辰东,玄幻小说改编的电视剧

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收藏是一種終極消費(fèi)

2012年06月12日 17:12:47 點(diǎn)擊率：3101

　　“收藏是我現(xiàn)在仍愿意工作的惟一理由。”在今年的保利春拍上，品牌營(yíng)銷專家葉茂中買下了《春山驢背圖》，這是徐悲鴻惟一一幅手卷作品，畫面描繪精致，保存完美，并有齊白石的數(shù)百字題跋。在激烈而漫長(zhǎng)的舉牌競(jìng)爭(zhēng)后，能“抱得藏品歸”令他興奮不已，當(dāng)晚和幾個(gè)朋友喝酒狂歡至第二天上午。“現(xiàn)在沒(méi)有什么別的東西能讓我們快樂(lè)一夜了!”葉茂中談起收藏很是感慨。

　　每年的春拍、秋拍，對(duì)葉茂中來(lái)說(shuō)是個(gè)隆重而悠長(zhǎng)的節(jié)日，這兩年他的企業(yè)家朋友們也越來(lái)越多地加入進(jìn)來(lái)，他們會(huì)齊聚北京，“把酒言歡”，“頓頓山珍海味”。如果誰(shuí)能中拍則更是喜上加喜。

　　2009年是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的一個(gè)分水嶺，此前，拍賣市場(chǎng)的主要客戶都是在市場(chǎng)中低調(diào)多年的老藏家，直到2009年以劉益謙(別稱“毛毛”)夫婦為代表的一批新買家，在市場(chǎng)上一次性個(gè)人投入十幾億元，迅速引發(fā)了“毛毛效應(yīng)”。這些新藏家每年動(dòng)輒投入數(shù)億元，多則十余億元，這在國(guó)際市場(chǎng)實(shí)屬罕見(jiàn)。保利拍賣執(zhí)行董事趙旭甚至撰文稱：“新賣家是中國(guó)高端藝術(shù)品市場(chǎng)未來(lái)的希望。”

　　正是有了這樣一批新藏家，也才能在今年春拍上誕生《砥柱銘》這樣刷新中國(guó)藝術(shù)品交易紀(jì)錄的拍品。

　　葉茂中認(rèn)為，企業(yè)家涌向收藏行業(yè)的一個(gè)本質(zhì)原因是：女人有了錢可以去巴黎買衣服、首飾，但是男人不愛(ài)消費(fèi)，這些人賺了很多錢，但是卻很少能領(lǐng)略消費(fèi)帶來(lái)的很具體的快樂(lè)。

　　對(duì)于這股風(fēng)潮，著名主持人、收藏家王剛的解讀是：“在企業(yè)家圈兒里，你再跟他說(shuō)什么賓利、法拉利，這都是很俗的一件事，都不如你從腰里掏出一件小玉器，‘你瞧我這個(gè)，起碼到乾隆吧’。這就是所謂的終極消費(fèi)，終極炫耀。”

　　中國(guó)多數(shù)收藏家尚未建立收藏體系

　　幾個(gè)企業(yè)家?guī)资畠|資金足以撼動(dòng)市場(chǎng)

　　在幾個(gè)月前的保利5周年春拍的拍場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)新入場(chǎng)的買家超過(guò)30%，許多著名企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁都到現(xiàn)場(chǎng)參“戰(zhàn)”，5000萬(wàn)以上的拍品幾乎被他們席卷一空。他們競(jìng)標(biāo)的果斷讓很多老藏家唏噓不已。印尼著名的油畫收藏家陳俊輝先生在那次春拍中只買到一些近現(xiàn)代作品，他跟保利的工作人員抱怨說(shuō)：“中國(guó)國(guó)內(nèi)的新買家購(gòu)買力太強(qiáng)，很多作品都超過(guò)我的心理價(jià)位，看來(lái)秋拍要做好準(zhǔn)備，調(diào)高心理價(jià)位。”

　　要解讀這種有些“瘋狂”的藝術(shù)品收藏?zé)?，還要從頭說(shuō)起。中國(guó)有很長(zhǎng)的收藏歷史，但是中間有斷層代。經(jīng)歷了文化大革命后，老百姓手中的藏品已經(jīng)是寥寥無(wú)幾?？梢哉f(shuō)中國(guó)大陸的收藏家，是改革開(kāi)放以來(lái)30年的收藏家。相比而言。國(guó)外的收藏家經(jīng)過(guò)世代相傳，已經(jīng)具備一定的收藏體系，他們購(gòu)買藏品通常是對(duì)現(xiàn)有體系的再補(bǔ)充，針對(duì)性很強(qiáng)，量少且零碎。

　　而在中國(guó)近30年發(fā)展中逐漸成為富豪的這一代人，他們中絕大部分都沒(méi)有接觸過(guò)收藏，相當(dāng)于是完全空白的市場(chǎng)。“但是他們非常富有激情，想要開(kāi)始建立自己的收藏體系。”北京保利執(zhí)行董事趙旭告訴我們。2010年春拍，保利拍賣光號(hào)牌就辦理了3000多個(gè)，而以前最多也就1000多個(gè)。

　　蘇富比亞洲區(qū)行政總裁程壽康勾勒出了一幅有意思的畫面：這群藏家，年紀(jì)在40～50歲左右，分散于各行各業(yè)，但以生意人居多，主要從事金融、房地產(chǎn)、礦產(chǎn)等行業(yè)，其中有不少是上市公司老板。他們?cè)谂馁u場(chǎng)上氣吞山河，出手最為豪爽，在拍賣會(huì)上，最青睞的是其中的精品、極品，而且一口價(jià)成交額最大。

　　新藏家的進(jìn)入快速推高了藝術(shù)品價(jià)格。20年前花幾萬(wàn)塊錢就能買到很好的齊白石的作品，現(xiàn)在就要花100萬(wàn)元，甚至幾百萬(wàn)元。王剛記得在2002年，他和演員張鐵林一起參加一個(gè)拍賣會(huì)，競(jìng)拍范寬的代表作《溪山行旅圖》。競(jìng)拍的時(shí)候，張鐵林用他那渾厚的嗓音喊出“300萬(wàn)”，大家都回頭看：“哦，原來(lái)是皇阿瑪”，都給他嘩嘩地鼓掌，因?yàn)楫?dāng)時(shí)這個(gè)價(jià)格已經(jīng)是相當(dāng)高了。那時(shí)，在拍賣會(huì)上100萬(wàn)元以上的都算是高價(jià)了。不過(guò)那幅作品最終以600萬(wàn)元的價(jià)格被一個(gè)藏家競(jìng)得。“當(dāng)時(shí)大家覺(jué)得很高，不過(guò)按照現(xiàn)在的行情，價(jià)格有可能已經(jīng)能漲到幾千萬(wàn)甚至1億了。”王剛說(shuō)。

　　趙旭認(rèn)為，這兩年藝術(shù)品市場(chǎng)的繁榮很大程度上是被幾個(gè)大買家所支撐。中國(guó)藝術(shù)品收藏市場(chǎng)規(guī)模不過(guò)400億元左右，幾個(gè)企業(yè)家?guī)нM(jìn)來(lái)幾十億的資金足以讓這個(gè)市場(chǎng)瘋狂。因?yàn)橐恍┢髽I(yè)家的參與，藝術(shù)品拍出天價(jià)，整體行情看好，這又再度推動(dòng)了“買漲不買跌”的買家心理，老藏家會(huì)出手，更多的新藏家也會(huì)進(jìn)入。行情一好，也會(huì)推動(dòng)國(guó)寶級(jí)的作品浮出水面，“有價(jià)錢才有好東西”。

　　“像我們這樣的收藏愛(ài)好者，已經(jīng)快被邊緣化了。”有15年收藏經(jīng)驗(yàn)的王剛對(duì)這股收藏?zé)嵊星猩淼捏w會(huì)，他認(rèn)為現(xiàn)在藏家的愛(ài)好、修養(yǎng)早已退居二線，真正占據(jù)主導(dǎo)地位的是資本。從去年到今年春拍，王剛在拍賣會(huì)上明顯感到有很多陌生的面孔，以及更多藏在電話委托席后面的主角。2008年在拍賣場(chǎng)上沖鋒在前的人已經(jīng)開(kāi)始退居二線了。

　　盡管這種熱潮讓王剛與很多心愛(ài)的藝術(shù)品失之交臂，但他認(rèn)為總體來(lái)說(shuō)這是一件好事。王剛認(rèn)為，整體來(lái)看目前的收藏市場(chǎng)肯定有泡沫，但是具體到每一件藝術(shù)品，尤其是高價(jià)成交的藝術(shù)品，其實(shí)并沒(méi)有多少泡沫。

　　流淌著中國(guó)本土文化的他們“一點(diǎn)就燃”

　　看似盲目的他們其實(shí)策略簡(jiǎn)單有效

　　說(shuō)起這些新買家，王剛與我們分享了一件趣事。幾個(gè)月前，他受到山西太原舉辦的一次國(guó)際古玩博覽會(huì)的邀請(qǐng)前去做嘉賓。在首都機(jī)場(chǎng)貴賓室候機(jī)時(shí)，一個(gè)“胖胖的，顯然是企業(yè)家模樣”的人引起了王剛的注意。那人在旁邊放了幾本國(guó)外藝術(shù)品的圖書(shū)，還有一摞打印的資料，他翻翻這個(gè)，又看看那個(gè)，還拿眼睛瞄著王剛。飛機(jī)晚點(diǎn)了，王剛到吸煙室抽煙斗，剛落座，那位乘客就坐在了王剛旁邊。

　　原來(lái)那人是山西的企業(yè)家，想跟王剛請(qǐng)教收藏的事。他說(shuō)他有一對(duì)一米多高的乾隆嵌絲琺瑯，是幾年前花100萬(wàn)美金從紐約買回來(lái)的。這對(duì)擺件王剛恰巧聽(tīng)說(shuō)過(guò)。這次候機(jī)室的相逢，正好在保利拍賣《砥柱銘》拍出天價(jià)后不久，這位操著山西口音的商人對(duì)此百思不得其解，甚至有點(diǎn)憤怒地問(wèn)王剛：“您看我這個(gè)東西是皇上用的，現(xiàn)在也就1000多萬(wàn)美金，那個(gè)東西就是文人寫的，怎么能拍到4個(gè)多億人民幣呢?”

　　這位商人跟王剛說(shuō)，最開(kāi)始他也并不是真喜歡這些藏品，就是覺(jué)得價(jià)格能漲，沒(méi)想到買回家里喜歡上了，琢磨上了，“現(xiàn)在多少錢也不賣”。

　　而葉茂中所接觸到的新買家，多是受了他的影響而加入的。有時(shí)候，一些企業(yè)家邀請(qǐng)葉茂中到家里做客，看到豪華家居中空著的白墻，葉茂中就會(huì)忍不住說(shuō)：“你看你的企業(yè)這么成功，家里的墻上連幅張大千、齊白石的畫都沒(méi)有，虧不虧啊?”這番話一出口，這些企業(yè)家的收藏癮“一點(diǎn)就燃”。還有的時(shí)候是一些企業(yè)家到葉茂中的辦公室來(lái)，看到滿壁的名畫，艷羨不已，跟著葉去一兩次拍賣場(chǎng)，沒(méi)有不出手的。在葉茂中看來(lái)，中國(guó)人心里都流淌著中國(guó)文化，這些企業(yè)家只不過(guò)是一直苦于沒(méi)有引路人。

　　這些新買家都是在生意場(chǎng)上的練達(dá)之人，進(jìn)入收藏行業(yè)也沒(méi)有外界想像的那么盲目。即使把那對(duì)乾隆擺件買回家，那位山西商人仍在千方百計(jì)地求證它的真?zhèn)?。他花了?0萬(wàn)元請(qǐng)北京的專家寫報(bào)告告訴他“這兩條龍”的來(lái)歷。盡管如此，面對(duì)交給他的一摞打印文件，他仍然百般不滿意。

　　新買家關(guān)注自己買的東西能不能保值，是不是珍貴的、罕見(jiàn)的。這些藏品必須是多次被出版過(guò)的，鑒定真?zhèn)伪仨氂写_實(shí)的依據(jù)。有的新買家甚至直接奔著拍賣品圖冊(cè)的封面藏品去了，“反正太離譜的東西拍賣公司也不會(huì)把它放在封面。”“這些新買家腦子很清楚，策略簡(jiǎn)單有效。”葉茂中評(píng)價(jià)說(shuō)。

　　收藏是一種終極消費(fèi)

　　藝術(shù)品是一種良性“毒品”

　　王剛說(shuō)，他遇到的這位山西商人對(duì)藝術(shù)品態(tài)度的轉(zhuǎn)變，代表了一部分新買家的典型心理。買的出發(fā)點(diǎn)是為了投資，但是東西到了眼前，就真的喜歡了，愛(ài)上了。“這也從側(cè)面反映了我們這些優(yōu)秀的文化遺存，對(duì)人的感染力、誘惑力。”王剛說(shuō)。

　　“如果你買了一輛好車，它很漂亮，性能很好，你研究它一個(gè)月足夠了。但是藝術(shù)品你越研究越發(fā)現(xiàn)它的歷史是那么長(zhǎng)，一幅畫里能挖掘出這個(gè)畫家當(dāng)時(shí)所處的歷史、社會(huì)背景，當(dāng)時(shí)的人際關(guān)系以及當(dāng)時(shí)的生活態(tài)度，這對(duì)人的心靈是一種熏陶、凈化，甚至開(kāi)悟。”保利拍賣總經(jīng)理李達(dá)接觸藏品多年，對(duì)于收藏帶給人的價(jià)值，她的感觸很深。

　　葉茂中平時(shí)的工作要面對(duì)很激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，他常常會(huì)感到焦慮，回到家看到一張500年前的畫，馬上覺(jué)得自己“這點(diǎn)事兒有什么可焦慮的”。“他們救了我的命。”葉茂中深有體會(huì)。

　　企業(yè)家為什么會(huì)對(duì)收藏“一點(diǎn)就燃”?葉茂中說(shuō)，藝術(shù)品收藏的全過(guò)程就是一條快樂(lè)鏈：學(xué)習(xí)收藏的過(guò)程很快樂(lè)，有的新藏家會(huì)一下買幾十萬(wàn)的書(shū);參加藝術(shù)品預(yù)展很快樂(lè)，用王剛的話說(shuō)就是有種“過(guò)手即擁有的”快樂(lè);參加拍賣會(huì)與人斗其樂(lè)無(wú)窮;回家欣賞快樂(lè)，增值也是快樂(lè)。

　　企業(yè)家本質(zhì)喜歡參與競(jìng)爭(zhēng)，并且勝出，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)畢竟是抽象的，但是在拍賣場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)十分具體，從競(jìng)爭(zhēng)者手中橫刀奪愛(ài)讓他們可以在短時(shí)間內(nèi)獲得極高的成就感。“競(jìng)拍藝術(shù)品那是快樂(lè)，買的是真品那是增值，買回家那是享受。”

　　這也是為什么以企業(yè)家為代表的新買家比行家更謹(jǐn)慎的原因，行家買很多時(shí)候是為了投資，出手謹(jǐn)慎，但是企業(yè)家在拍賣場(chǎng)上“發(fā)起病來(lái)”是享受，這甚至彌補(bǔ)了他們?cè)诮疱X上的溢價(jià)帶來(lái)的損失。

　　在葉茂中看來(lái)，現(xiàn)在很多人奮斗到最終反而極度空虛，“與其去吸毒，不如去買藝術(shù)品”，藝術(shù)品也會(huì)讓人上癮，但卻是一種良性循環(huán)。收藏滿足了人類實(shí)際的和不切實(shí)際的需求。只要沾上收藏的人都會(huì)上癮。房子沒(méi)有魂，貼上金子也不管用，大師都是人類中最有靈氣的人，他們的作品在房間中，整個(gè)屋子充滿靈氣。

　　有收藏的人生和沒(méi)有收藏的人生有何區(qū)別?王剛和葉茂中的答案都是收藏讓人生更有意思。

　　葉茂中說(shuō)，趙無(wú)極和蔡國(guó)強(qiáng)兩位藝術(shù)家給了他很大的啟發(fā)，作為一個(gè)品牌營(yíng)銷專家，需要有強(qiáng)大的創(chuàng)造力、想象力，家中掛著他們的畫，總會(huì)帶給他很多靈感。

　　這些快樂(lè)之外，藏家們還成為了中國(guó)文化的守護(hù)神。2010年保利春拍，前來(lái)參加拍賣的還有荷蘭前財(cái)長(zhǎng)、蘇黎世私人飛機(jī)公司董事長(zhǎng)等人，但是他們當(dāng)中很多人都無(wú)獲而歸，因?yàn)榈阶詈笏麄兌计床贿^(guò)中國(guó)買家。“中國(guó)買家有時(shí)候非?？蓯?ài)，非常愛(ài)國(guó)，老祖宗的東西絕不能讓它出國(guó)。”趙旭說(shuō)。

　　藝術(shù)品存量有限，比房子、土地更稀有，徐悲鴻一生不過(guò)幾千件作品，即使市場(chǎng)有起伏，但是大師級(jí)的精品會(huì)永遠(yuǎn)保持高價(jià)位。對(duì)于越來(lái)越高的藝術(shù)品價(jià)格，王剛和葉茂中都體會(huì)到了“心有余而力不足”，其實(shí)對(duì)于任何一個(gè)藏家來(lái)說(shuō)都有這樣的遺憾時(shí)刻。

　　在剛剛過(guò)去的蘇富比秋拍上，清乾隆淺黃地洋彩錦上添花“萬(wàn)壽連延”圖長(zhǎng)頸葫蘆瓶最終以2.5億港元成交，預(yù)展的時(shí)候王剛把它拿在手里反復(fù)地看，“我知道買不起，但是有句話叫‘過(guò)手即擁有’，在那幾分鐘里跟它神交過(guò)，這就足以了。”

來(lái)源：數(shù)字商業(yè)時(shí)代

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