收藏是一種終極消費
“收藏是我現(xiàn)在仍愿意工作的惟一理由。”在今年的保利春拍上，品牌營銷專家葉茂中買下了《春山驢背圖》，這是徐悲鴻惟一一幅手卷作品，畫面描繪精致，保存完美，并有齊白石的數(shù)百字題跋。在激烈而漫長的舉牌競爭后，能“抱得藏品歸”令他興奮不已，當(dāng)晚和幾個朋友喝酒狂歡至第二天上午。“現(xiàn)在沒有什么別的東西能讓我們快樂一夜了!”葉茂中談起收藏很是感慨。
每年的春拍、秋拍，對葉茂中來說是個隆重而悠長的節(jié)日，這兩年他的企業(yè)家朋友們也越來越多地加入進(jìn)來，他們會齊聚北京，“把酒言歡”，“頓頓山珍海味”。如果誰能中拍則更是喜上加喜。
2009年是中國藝術(shù)品市場的一個分水嶺，此前，拍賣市場的主要客戶都是在市場中低調(diào)多年的老藏家，直到2009年以劉益謙(別稱“毛毛”)夫婦為代表的一批新買家，在市場上一次性個人投入十幾億元，迅速引發(fā)了“毛毛效應(yīng)”。這些新藏家每年動輒投入數(shù)億元，多則十余億元，這在國際市場實屬罕見。保利拍賣執(zhí)行董事趙旭甚至撰文稱：“新賣家是中國高端藝術(shù)品市場未來的希望。”
正是有了這樣一批新藏家，也才能在今年春拍上誕生《砥柱銘》這樣刷新中國藝術(shù)品交易紀(jì)錄的拍品。
葉茂中認(rèn)為，企業(yè)家涌向收藏行業(yè)的一個本質(zhì)原因是：女人有了錢可以去巴黎買衣服、首飾，但是男人不愛消費，這些人賺了很多錢，但是卻很少能領(lǐng)略消費帶來的很具體的快樂。
對于這股風(fēng)潮，著名主持人、收藏家王剛的解讀是：“在企業(yè)家圈兒里，你再跟他說什么賓利、法拉利，這都是很俗的一件事，都不如你從腰里掏出一件小玉器，‘你瞧我這個，起碼到乾隆吧’。這就是所謂的終極消費，終極炫耀。”
中國多數(shù)收藏家尚未建立收藏體系
幾個企業(yè)家?guī)资畠|資金足以撼動市場
在幾個月前的保利5周年春拍的拍場上，國內(nèi)新入場的買家超過30%，許多著名企業(yè)董事長、總裁都到現(xiàn)場參“戰(zhàn)”，5000萬以上的拍品幾乎被他們席卷一空。他們競標(biāo)的果斷讓很多老藏家唏噓不已。印尼著名的油畫收藏家陳俊輝先生在那次春拍中只買到一些近現(xiàn)代作品，他跟保利的工作人員抱怨說：“中國國內(nèi)的新買家購買力太強，很多作品都超過我的心理價位，看來秋拍要做好準(zhǔn)備，調(diào)高心理價位。”
要解讀這種有些“瘋狂”的藝術(shù)品收藏?zé)?，還要從頭說起。中國有很長的收藏歷史，但是中間有斷層代。經(jīng)歷了文化大革命后，老百姓手中的藏品已經(jīng)是寥寥無幾?？梢哉f中國大陸的收藏家，是改革開放以來30年的收藏家。相比而言。國外的收藏家經(jīng)過世代相傳，已經(jīng)具備一定的收藏體系，他們購買藏品通常是對現(xiàn)有體系的再補充，針對性很強，量少且零碎。
而在中國近30年發(fā)展中逐漸成為富豪的這一代人，他們中絕大部分都沒有接觸過收藏，相當(dāng)于是完全空白的市場。“但是他們非常富有激情，想要開始建立自己的收藏體系。”北京保利執(zhí)行董事趙旭告訴我們。2010年春拍，保利拍賣光號牌就辦理了3000多個，而以前最多也就1000多個。
蘇富比亞洲區(qū)行政總裁程壽康勾勒出了一幅有意思的畫面：這群藏家，年紀(jì)在40～50歲左右，分散于各行各業(yè)，但以生意人居多，主要從事金融、房地產(chǎn)、礦產(chǎn)等行業(yè)，其中有不少是上市公司老板。他們在拍賣場上氣吞山河，出手最為豪爽，在拍賣會上，最青睞的是其中的精品、極品，而且一口價成交額最大。
新藏家的進(jìn)入快速推高了藝術(shù)品價格。20年前花幾萬塊錢就能買到很好的齊白石的作品，現(xiàn)在就要花100萬元，甚至幾百萬元。王剛記得在2002年，他和演員張鐵林一起參加一個拍賣會，競拍范寬的代表作《溪山行旅圖》。競拍的時候，張鐵林用他那渾厚的嗓音喊出“300萬”，大家都回頭看：“哦，原來是皇阿瑪”，都給他嘩嘩地鼓掌，因為當(dāng)時這個價格已經(jīng)是相當(dāng)高了。那時，在拍賣會上100萬元以上的都算是高價了。不過那幅作品最終以600萬元的價格被一個藏家競得。“當(dāng)時大家覺得很高，不過按照現(xiàn)在的行情，價格有可能已經(jīng)能漲到幾千萬甚至1億了。”王剛說。
趙旭認(rèn)為，這兩年藝術(shù)品市場的繁榮很大程度上是被幾個大買家所支撐。中國藝術(shù)品收藏市場規(guī)模不過400億元左右，幾個企業(yè)家?guī)нM(jìn)來幾十億的資金足以讓這個市場瘋狂。因為一些企業(yè)家的參與，藝術(shù)品拍出天價，整體行情看好，這又再度推動了“買漲不買跌”的買家心理，老藏家會出手，更多的新藏家也會進(jìn)入。行情一好，也會推動國寶級的作品浮出水面，“有價錢才有好東西”。
“像我們這樣的收藏愛好者，已經(jīng)快被邊緣化了。”有15年收藏經(jīng)驗的王剛對這股收藏?zé)嵊星猩淼捏w會，他認(rèn)為現(xiàn)在藏家的愛好、修養(yǎng)早已退居二線，真正占據(jù)主導(dǎo)地位的是資本。從去年到今年春拍，王剛在拍賣會上明顯感到有很多陌生的面孔，以及更多藏在電話委托席后面的主角。2008年在拍賣場上沖鋒在前的人已經(jīng)開始退居二線了。
盡管這種熱潮讓王剛與很多心愛的藝術(shù)品失之交臂，但他認(rèn)為總體來說這是一件好事。王剛認(rèn)為，整體來看目前的收藏市場肯定有泡沫，但是具體到每一件藝術(shù)品，尤其是高價成交的藝術(shù)品，其實并沒有多少泡沫。
流淌著中國本土文化的他們“一點就燃”
看似盲目的他們其實策略簡單有效
說起這些新買家，王剛與我們分享了一件趣事。幾個月前，他受到山西太原舉辦的一次國際古玩博覽會的邀請前去做嘉賓。在首都機場貴賓室候機時，一個“胖胖的，顯然是企業(yè)家模樣”的人引起了王剛的注意。那人在旁邊放了幾本國外藝術(shù)品的圖書，還有一摞打印的資料，他翻翻這個，又看看那個，還拿眼睛瞄著王剛。飛機晚點了，王剛到吸煙室抽煙斗，剛落座，那位乘客就坐在了王剛旁邊。
原來那人是山西的企業(yè)家，想跟王剛請教收藏的事。他說他有一對一米多高的乾隆嵌絲琺瑯，是幾年前花100萬美金從紐約買回來的。這對擺件王剛恰巧聽說過。這次候機室的相逢，正好在保利拍賣《砥柱銘》拍出天價后不久，這位操著山西口音的商人對此百思不得其解，甚至有點憤怒地問王剛：“您看我這個東西是皇上用的，現(xiàn)在也就1000多萬美金，那個東西就是文人寫的，怎么能拍到4個多億人民幣呢?”
這位商人跟王剛說，最開始他也并不是真喜歡這些藏品，就是覺得價格能漲，沒想到買回家里喜歡上了，琢磨上了，“現(xiàn)在多少錢也不賣”。
而葉茂中所接觸到的新買家，多是受了他的影響而加入的。有時候，一些企業(yè)家邀請葉茂中到家里做客，看到豪華家居中空著的白墻，葉茂中就會忍不住說：“你看你的企業(yè)這么成功，家里的墻上連幅張大千、齊白石的畫都沒有，虧不虧啊?”這番話一出口，這些企業(yè)家的收藏癮“一點就燃”。還有的時候是一些企業(yè)家到葉茂中的辦公室來，看到滿壁的名畫，艷羨不已，跟著葉去一兩次拍賣場，沒有不出手的。在葉茂中看來，中國人心里都流淌著中國文化，這些企業(yè)家只不過是一直苦于沒有引路人。
這些新買家都是在生意場上的練達(dá)之人，進(jìn)入收藏行業(yè)也沒有外界想像的那么盲目。即使把那對乾隆擺件買回家，那位山西商人仍在千方百計地求證它的真?zhèn)?。他花了?0萬元請北京的專家寫報告告訴他“這兩條龍”的來歷。盡管如此，面對交給他的一摞打印文件，他仍然百般不滿意。
新買家關(guān)注自己買的東西能不能保值，是不是珍貴的、罕見的。這些藏品必須是多次被出版過的，鑒定真?zhèn)伪仨氂写_實的依據(jù)。有的新買家甚至直接奔著拍賣品圖冊的封面藏品去了，“反正太離譜的東西拍賣公司也不會把它放在封面。”“這些新買家腦子很清楚，策略簡單有效。”葉茂中評價說。
收藏是一種終極消費
藝術(shù)品是一種良性“毒品”
王剛說，他遇到的這位山西商人對藝術(shù)品態(tài)度的轉(zhuǎn)變，代表了一部分新買家的典型心理。買的出發(fā)點是為了投資，但是東西到了眼前，就真的喜歡了，愛上了。“這也從側(cè)面反映了我們這些優(yōu)秀的文化遺存，對人的感染力、誘惑力。”王剛說。
“如果你買了一輛好車，它很漂亮，性能很好，你研究它一個月足夠了。但是藝術(shù)品你越研究越發(fā)現(xiàn)它的歷史是那么長，一幅畫里能挖掘出這個畫家當(dāng)時所處的歷史、社會背景，當(dāng)時的人際關(guān)系以及當(dāng)時的生活態(tài)度，這對人的心靈是一種熏陶、凈化，甚至開悟。”保利拍賣總經(jīng)理李達(dá)接觸藏品多年，對于收藏帶給人的價值，她的感觸很深。
葉茂中平時的工作要面對很激烈的市場競爭，他常常會感到焦慮，回到家看到一張500年前的畫，馬上覺得自己“這點事兒有什么可焦慮的”。“他們救了我的命。”葉茂中深有體會。
企業(yè)家為什么會對收藏“一點就燃”?葉茂中說，藝術(shù)品收藏的全過程就是一條快樂鏈：學(xué)習(xí)收藏的過程很快樂，有的新藏家會一下買幾十萬的書;參加藝術(shù)品預(yù)展很快樂，用王剛的話說就是有種“過手即擁有的”快樂;參加拍賣會與人斗其樂無窮;回家欣賞快樂，增值也是快樂。
企業(yè)家本質(zhì)喜歡參與競爭，并且勝出，企業(yè)之間的競爭畢竟是抽象的，但是在拍賣場上的競爭十分具體，從競爭者手中橫刀奪愛讓他們可以在短時間內(nèi)獲得極高的成就感。“競拍藝術(shù)品那是快樂，買的是真品那是增值，買回家那是享受。”
這也是為什么以企業(yè)家為代表的新買家比行家更謹(jǐn)慎的原因，行家買很多時候是為了投資，出手謹(jǐn)慎，但是企業(yè)家在拍賣場上“發(fā)起病來”是享受，這甚至彌補了他們在金錢上的溢價帶來的損失。
在葉茂中看來，現(xiàn)在很多人奮斗到最終反而極度空虛，“與其去吸毒，不如去買藝術(shù)品”，藝術(shù)品也會讓人上癮，但卻是一種良性循環(huán)。收藏滿足了人類實際的和不切實際的需求。只要沾上收藏的人都會上癮。房子沒有魂，貼上金子也不管用，大師都是人類中最有靈氣的人，他們的作品在房間中，整個屋子充滿靈氣。
有收藏的人生和沒有收藏的人生有何區(qū)別?王剛和葉茂中的答案都是收藏讓人生更有意思。
葉茂中說，趙無極和蔡國強兩位藝術(shù)家給了他很大的啟發(fā)，作為一個品牌營銷專家，需要有強大的創(chuàng)造力、想象力，家中掛著他們的畫，總會帶給他很多靈感。
這些快樂之外，藏家們還成為了中國文化的守護(hù)神。2010年保利春拍，前來參加拍賣的還有荷蘭前財長、蘇黎世私人飛機公司董事長等人，但是他們當(dāng)中很多人都無獲而歸，因為到最后他們都拼不過中國買家。“中國買家有時候非?？蓯?，非常愛國，老祖宗的東西絕不能讓它出國。”趙旭說。
藝術(shù)品存量有限，比房子、土地更稀有，徐悲鴻一生不過幾千件作品，即使市場有起伏，但是大師級的精品會永遠(yuǎn)保持高價位。對于越來越高的藝術(shù)品價格，王剛和葉茂中都體會到了“心有余而力不足”，其實對于任何一個藏家來說都有這樣的遺憾時刻。
在剛剛過去的蘇富比秋拍上，清乾隆淺黃地洋彩錦上添花“萬壽連延”圖長頸葫蘆瓶最終以2.5億港元成交，預(yù)展的時候王剛把它拿在手里反復(fù)地看，“我知道買不起，但是有句話叫‘過手即擁有’，在那幾分鐘里跟它神交過，這就足以了。”
來源：數(shù)字商業(yè)時代
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