2010年中國藝術品市場虎虎生威
2012年06月12日 17:12:51
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周維 陶羽姣
2010年開始，中國藝術市場正在駛入高速發(fā)展的快車道?；鸨慕灰?、快速上升的價格以及不斷擴大的藝術產業(yè)邊際效應構成了全年藝術市場虎虎生威的主旋律。
今年，中國經濟總量排全球第二，其中，中國藝術市場歷經近年的不斷發(fā)展、壯大，已經超越美國和英國，成為全球第三大藝術品交易中心。中國政府和民眾對藝術事業(yè)及藝術產業(yè)的熱衷和積極投入構成中國綠色經濟獨特的人文景觀。藝術事業(yè)和藝術產業(yè)是中華民族真、善、美民族精神的傳承，更是轉變經濟發(fā)展方式、促進文明進步的重要推動力。
藝術產業(yè)面面觀
針對溫家寶總理在今年的政府工作報告中提出的“促進文化產業(yè)快速成長”這一重要目標，國家文化部深入貫徹落實《文化產業(yè)振興規(guī)劃》這個綱要，2010年將重點抓好“加大政策引導，實施一批重大文化產業(yè)示范項目”等十項重點工作。而對于文化產業(yè)中的藝術品行業(yè)在今年的發(fā)展事態(tài)可謂讓人連連叫好。
目前，中國的文物藝術品市場急速擴張：2006年，中國藝術品的拍賣市場已經占到全球第三位；2009年，中國藝術品市場占全球市場份額14.4%。其中，北京的貢獻度超過六成。進入2010年，中國藝術品市場延續(xù)2009年的強勁勢頭，與國際市場整體走勢一樣——堅持“精品化”路線，經典名作創(chuàng)造新的紀錄。中國有5家拍賣公司進入世界拍賣公司前15位名單，保持其在市場上的吸引力。到目前為止，中國藝術品市場交易一直呈現增長勢態(tài)，雖然潛藏一定風險，但人們對藝術市場的發(fā)展卻充滿信心，秋拍已表現出來的強勁勢頭表明，中國必將是2010年全球市場的亮點和中心。
2010年對于全球經濟來說，是調整與變革的一年。對于中國經濟，2010年是極其重要的一個轉折點。一方面，世界經濟危機的影響面逐步擴散與延伸，這對我國之前一直奉行的外向型經濟產生了不小的打擊；另一方面，隨著改革開放的深入，我國之前幾十年一味追求經濟增長率的發(fā)展模式所體現出來的負作用面逐步顯現，各種社會矛盾傾向日趨嚴重：一向作為熱門投資領域的房地產市場泡沫化日益嚴重，股市長期低迷不振，而此時，與金融、房地產并稱世界上效益最好的三大投資產業(yè)項目之一，藝術品投資卻作為穩(wěn)定且高回報投資項目的優(yōu)越性愈加明顯。我國自古就有 “亂世藏糧，盛世藏畫”、“亂世買黃金，盛世藏字畫”的古訓，藝術品投資已經成為領先于金融和房地產投資的重要投資項目。
面對全球化通貨膨脹的隱憂，中國藝術品投資價值凸現，越來越多的有識之士將資產往藝術品投資轉移以求升值、保值，化解風險。
火爆市場帶來的驚喜和反思
2010年，火熱的中國藝術品市場成為全球藝術品市場上的主角，中國藝術品市場的表現明顯優(yōu)于全球其他地方。中國經濟的增長催生了更多的藏家，藏家數量的迅速攀升，形成了強大的購買力。中國成為繼美、英之后的全球第三大藝術品交易市場，并且取代了法國長達一個世紀在藝術品世界中的卓越地位。從上世紀70年代到2010年，書畫藝術品價格上漲了近萬倍，而今年領跑市場的中國書畫，其內在價值又一次在市場上得到驗證，和前些年當代藝術作品價格頻創(chuàng)新高的局面有所不同，今年的市場新高屬于傳統(tǒng)的大師們，從1.187億成交的八大山人的《竹石鴛鴦》到剛剛以1.7億創(chuàng)下中國繪畫拍賣記錄的徐悲鴻的《巴人汲水圖》，中國書畫的拍賣市場進入了億元時代。每個國家都有文化品牌的金字塔，其中的差異就在于品牌的內在價值、在于對高端文化品牌的定價，而藝術品就是定價的主要參考物。中國藝術品的成交額是全國交易份額的重要一筆，2010年中國藝術品拍賣市場也注定成為這個即將過去的年度最值得記住的一個資本牛市。然而，目前由于大量資本的涌入，在短時間內就把中國藝術品市場價格推向了高潮，天價藝術品與普通百姓脫節(jié)，使民眾對藝術品市場望而卻步。藝術來源生活，民眾的藝術，更有持久的生命力。
今年的中國藝術品拍賣市場非?；鸨?，但仍可清醒的看到，中國藝術品價格相對全球藝術品價格而言只是處在中段水平，升值空間還非常巨大。新的機遇帶來的挑戰(zhàn)也是巨大的，我國國民的文化意識和審美意識還相對薄弱，同時，部分游資炒作與一些不規(guī)范操作，將藝術品市場作為一種短期牟利的平臺，藝術品市場應該予以正確、科學的引導與管理，讓市場來調節(jié)藝術品的發(fā)展和價格浮動，使市場趨于良性循環(huán)。藝術品的創(chuàng)作是藝術家在生活中日積月累的生命領悟的結晶，藝術品投資不應該是急功近利的捷徑。國家在大力發(fā)展文化產業(yè)的同時，一定要力求避免這種淺薄短視的行為，而作為民間力量的運營公司，則更有責任來科學引導市場資本投資方向、以專業(yè)視角與經驗指導投資操作等行為。
如何在國民間更好、更深入的普及文化、藝術意識，使藝術品投資與收藏真正成為人民群眾的文化需求和品質享受，是一個任重而道遠的目標與使命，這已經不僅僅是學校教育單方面的事情，社會力量也應參與進來。“藏畫于民”活動，作為一種藝術普惠、美育傳播的實踐，本著面向普通大眾，以低門檻、高回報的理念，培育了一大批藝術品市場的后備軍，同時還推出了一批實力派畫家，在規(guī)范市場秩序等方面起到了積極引導的作用。至今，“藏畫于民”已經作為一項長期的重點文化藝術項目活動，在杭州、上海、義烏等多個城市舉辦了50余場，獲得了極高的社會評價，“藏畫于民”網站點擊率也超過200萬人次。
藝術金融時代正在到來
隨著中國藝術品市場的不斷發(fā)展和延伸，資本介入已經成為不可阻擋的趨勢。記得在中國嘉德2009廣州夏季拍賣會上，靳尚誼創(chuàng)作于1966年的巨幅經典油畫《毛主席全身像》，拍前估價1800萬-2600萬元，1300萬元起拍，經過多輪的競投，最終成功以2016萬元成交。但是這次成交的不是個人，而是某金融機構，據了解，這個成交價不僅刷新了靳尚誼油畫拍賣最高紀錄，還創(chuàng)下了華南地區(qū)藝術品拍賣市場歷史新高。
目前在銀行方面，隨著商業(yè)銀行在理財業(yè)務方面的競爭日趨激烈，新型的理財產品也在不斷推出，藝術基金投資漸漸浮出水面，2007年6月，民生銀行推出了一款高端理財產品——非凡理財“藝術品投資計劃”1號，標志著藝術品投資納入金融市場的視野，投資者可以借助理財渠道進入藝術品投資市場，來分享藝術品升值帶來的收益。此外，在藝術品金融化趨勢下，藝術資產擔保、抵押等融資模式和產業(yè)也異軍突起，藝術產業(yè)與金融業(yè)的互動發(fā)展延伸出的市場將逐步形成規(guī)范，并將穩(wěn)步發(fā)展。藝術品金融化，已然成為大家熱議的話題，杭州三達藝術品基金在市場前端首先跨出一步，以身相試，獲得了良好效果，為藝術金融化市場積累了寶貴的經驗，藝術金融化的趨勢，正在改變中國藝術品市場的生態(tài)環(huán)境，中國藝術品將朝著更加寬廣的市場挺進。
藝術產業(yè)推動經濟轉型升級
我國經濟轉型時期的一個重要方向就是要從“中國制造”轉為“中國創(chuàng)造”，在經濟轉型期，加快發(fā)展傳統(tǒng)產業(yè)對中國經濟的可持續(xù)發(fā)展至關重要，傳統(tǒng)產業(yè)在中國經濟發(fā)展的過程中一直發(fā)揮著支撐作用，當前傳統(tǒng)產業(yè)正遭遇著各種困難和挑戰(zhàn)，處于轉型的關鍵時期。把藝術產業(yè)的發(fā)展與傳統(tǒng)產業(yè)升級結合在一起,通過文化策劃、藝術設計、創(chuàng)意產業(yè)與傳統(tǒng)品質等經營、發(fā)展理念相結合，創(chuàng)新、發(fā)展并實踐，必將提高傳統(tǒng)產業(yè)的競爭力，為傳統(tǒng)產業(yè)注入改革創(chuàng)新的新動力和靈魂，促進傳統(tǒng)產業(yè)的升級轉型。藝術與產品的融合是現代消費理念重要組成部分，“藝術化”的中國產品是傳統(tǒng)產品走向新時代的必經之路。
房地產業(yè)作為傳統(tǒng)的投資熱門產業(yè)，正在面對以價格戰(zhàn)為核心的全方位挑戰(zhàn)及產業(yè)泡沫破裂的風險，如何在國家政策的引導下重建良性的市場秩序，恢復市場信心，明確市場定位，是房地產業(yè)面臨的當務之急。藝術產業(yè)與房地產業(yè)攜手，一方面可以借助藝術的推廣擴大房地產項目的影響力與知名度；另一方面，藝術品與房地產項目相融合，為建設品質生活、推動美育傳播都將作出極大的貢獻，共同打造一片產業(yè)新天地。
展望2011年
我國的藝術品產業(yè)從上世紀90年代陸續(xù)出現第一個專業(yè)畫廊、第一個專業(yè)藝術拍賣場、第一個藝術博覽會為標志開始起步，十幾年來經歷兩起兩落，現在正伴隨著國家促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的要求，進入高速發(fā)展的第三階段。當前我國的藝術品市場年成交額達到400億元，藝術投資收藏的隊伍有8000萬人之眾，可謂碩果累累，成績可嘉但也要不斷的反思與尋求市場突破。社會責任感不強、誠信缺失、交易無序、藝術價值和價格的脫節(jié)、以畫廊為代表的“一級市場”沒有發(fā)揮應有的作用，這些都是目前困擾藝術產業(yè)發(fā)展的主要問題。更深層次的問題是藝術產業(yè)沒有得到金融業(yè)的強有力支撐，與其他產業(yè)沒有有效的滲透、互動和融合。
2011年藝術市場將繼續(xù)火爆，持續(xù)“牛市”將會全新的面貌再次崛起，10年的崛起，大量資金向文化藝術產業(yè)的轉向，為2011年的牛市崛起打下了良好基礎，這發(fā)展、拓寬是必然的過程，亦是必然的結果。文化藝術的普及與大眾化收藏必然會吸引大眾的聚集目光，藝術品市場將進入前所未有的繁榮期，而作為高端產業(yè)的藝術品拍賣，也會在科學市場引導下逐漸面向大眾化。未來，藝術品作為極具文化屬性的特殊商品，將慢慢褪掉其神秘面紗，直面觀眾，讓藝術品回歸生活、讓藝術品質回歸人本、讓藝術回歸自然。
中國藝術財富高峰論壇秘書長周岳平認為，中國藝術產業(yè)將推動社會進步和文明水準的提升，讓人生活更有尊嚴，從而社會發(fā)展更加和諧。未來中國藝術產業(yè)的發(fā)展將與傳統(tǒng)產業(yè)的升級換代形成很好的良性互動，進而改變經濟發(fā)展模式，而更多藝術價值遠遠高于市場價格的藝術精品必然受到市場追捧，從而形成新的熱點。
隨著入冬以來的第一場大雪，2010年也正隨著漫天飛舞的雪花離我們而去，新一年的腳步臨近，瑞雪兆豐年，經過虎虎生威的2010年的積累，蓄勢待發(fā)，2011年，我國的藝術品市場，必將迎來一個春意盎然的新年。
（周維，著名藝術經紀人，陶羽姣，中國藝術市場網記者）
來源：中國藝術市場網
