西沐：2011中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)新走向
一、市場(chǎng)進(jìn)程內(nèi)，在邏輯不斷展開(kāi)的推動(dòng)下，2011年，中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的行情還會(huì)持續(xù)并走高，價(jià)格的上升還會(huì)持續(xù)，億元拍品將會(huì)更多地出現(xiàn)，價(jià)值發(fā)現(xiàn)的速度也會(huì)進(jìn)一步加快
過(guò)去的一年，有關(guān)方面接連公開(kāi)了兩個(gè)數(shù)據(jù)：一個(gè)是2010年秋拍數(shù)據(jù)，一個(gè)是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易數(shù)據(jù)。其中，2010年，中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)創(chuàng)下了年成交額約為586億元人民幣的新紀(jì)錄，僅秋拍的成交額就達(dá)380億元人民幣之多，較2009年的225億元人民幣的成交額又超出了150%的增幅，遠(yuǎn)高于其他經(jīng)濟(jì)門類的增幅和漲勢(shì)。西沐主筆的《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書(shū)-中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度研究報(bào)告(2010)》指出，2011年，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)會(huì)持續(xù)向好，藝術(shù)品拍賣成交額會(huì)站在700億元人民幣的大關(guān)上，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到3600億人民幣。但這種狀況的發(fā)生有賴于四個(gè)前提：一是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的基礎(chǔ)正在發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，特別是進(jìn)場(chǎng)資金的構(gòu)成發(fā)生了根本變化，表現(xiàn)在機(jī)構(gòu)及資本投資快速成長(zhǎng)。二是當(dāng)前的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)正在演繹一個(gè)新的進(jìn)程。三是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)從發(fā)育到成熟需要經(jīng)歷一定的周期，從高峰到低谷是一個(gè)過(guò)程，經(jīng)歷“成人禮”的洗禮可能是中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)不可逾越的階段，如此才能更好地沉淀理性的光芒。四是收藏文化的培育與精神消費(fèi)不斷興起。在經(jīng)濟(jì)實(shí)力與文化價(jià)值的發(fā)現(xiàn)過(guò)程中，有了更多基于價(jià)值認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)的個(gè)性化訴求與判斷，而天價(jià)只有一種表現(xiàn)形式，雖然這種表現(xiàn)不排除用“做局”的形式來(lái)展現(xiàn)。今后，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的調(diào)整不外乎表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是在大環(huán)境的影響下，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)整體景氣會(huì)發(fā)生變化，資本的進(jìn)入或撤出速度會(huì)加快，從而使市場(chǎng)發(fā)生大的波動(dòng)。二是在大勢(shì)向好或不發(fā)生大變化條件下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，表現(xiàn)在天價(jià)板塊的關(guān)注點(diǎn)在分散。也就是說(shuō)，資本的價(jià)值判斷在不斷地走向多元化，除了傳統(tǒng)板塊如古代書(shū)畫(huà)、瓷器等，近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)及當(dāng)代存世藝術(shù)家經(jīng)典人物的經(jīng)典之作會(huì)更多地受到追捧，過(guò)高的價(jià)格不會(huì)集中出現(xiàn)在某一板塊之中。
藝術(shù)資本由于去年為避險(xiǎn)去追高而略顯冒失，今年會(huì)更多地去進(jìn)行多元化的價(jià)值發(fā)現(xiàn)與多元化投資，藝術(shù)資本會(huì)變得更加理性與成熟。藝術(shù)資本主要會(huì)流向三個(gè)大的團(tuán)塊：古代書(shū)畫(huà)及瓷器還會(huì)繼續(xù)吸納資本的大倉(cāng)，而近現(xiàn)代典范藝術(shù)家的經(jīng)典之作會(huì)吸引更多的資本流入。同時(shí)，當(dāng)代存世藝術(shù)家標(biāo)示性人物的經(jīng)典之作更會(huì)引來(lái)越來(lái)越多的資本的關(guān)注與青睞。更為重要的是，中國(guó)藝術(shù)品資本時(shí)代的到來(lái)不僅會(huì)改寫一些價(jià)格紀(jì)錄，更會(huì)改變中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)更多的理念、規(guī)則與手段。最值得關(guān)注的是，進(jìn)入資本時(shí)代的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)需要的是一個(gè)根本性的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。在這一個(gè)轉(zhuǎn)型過(guò)程之中，發(fā)生最大變化的是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)基本結(jié)構(gòu)的變遷，這種結(jié)構(gòu)性變化將導(dǎo)致我們現(xiàn)有的一些認(rèn)識(shí)、理念、體制甚或是一些老的投資性經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)被重新梳理與審視。在大環(huán)境的支撐下，藝術(shù)資本的整合能力正在進(jìn)一步放大，并改變著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)程的發(fā)展，其基礎(chǔ)就是，在藝術(shù)品資本市場(chǎng)的發(fā)育與壯大過(guò)程中，藝術(shù)資本正在促動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)值建構(gòu)的轉(zhuǎn)型，在這這一基礎(chǔ)上，更多價(jià)值架構(gòu)點(diǎn)會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)。
二、中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)的投資與運(yùn)作平臺(tái)發(fā)展迅速，已經(jīng)不斷形成了與藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)
中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)的不斷發(fā)育與壯大，勢(shì)必會(huì)不斷催生更加公開(kāi)透明的資本投資與運(yùn)作平臺(tái)，從而形成與藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)生相應(yīng)的規(guī)模分流作用。例如，在各地不斷成立各種文化產(chǎn)權(quán)交易所及推出藝術(shù)品資產(chǎn)份額化交易，就是一個(gè)很有創(chuàng)意的形式，預(yù)示著中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)運(yùn)作進(jìn)入實(shí)操階段。
中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的交易，傳統(tǒng)上是一級(jí)市場(chǎng)(畫(huà)廊為主體)及二級(jí)市場(chǎng)(拍賣市場(chǎng)為主體)的交易，除此之外，近幾年來(lái)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)還不斷興起了以信托模式交易為中心的藝術(shù)品信托和以藝術(shù)品資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)合約份額化為中心的藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)類證券化交易。事實(shí)上，無(wú)論是藝術(shù)品信托，還是藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)類證券化交易，都是中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)發(fā)展的一種形態(tài)與結(jié)果，其實(shí)質(zhì)是藝術(shù)品這種藝術(shù)資產(chǎn)正在逐步成為一種金融資源與金融資產(chǎn)。隨著這一過(guò)程的不斷展開(kāi)，我們會(huì)越來(lái)越多地看到，藝術(shù)品資產(chǎn)正成為金融機(jī)構(gòu)資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)中重要的資產(chǎn)配置標(biāo)的，以及藝術(shù)品資產(chǎn)正成為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信用評(píng)級(jí)及資產(chǎn)定價(jià)的一種標(biāo)的。藝術(shù)品份額化交易是對(duì)現(xiàn)行的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的一種交易創(chuàng)新，其資金和專業(yè)門檻較低、投資周期較短、流通性較強(qiáng)，這些特點(diǎn)能讓更多人有機(jī)會(huì)進(jìn)入中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)。這種看似并不太顯眼的變化，其本質(zhì)是打開(kāi)了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)金融化的一扇大門。
藝術(shù)品資產(chǎn)類證券化式的合約份額化交易不僅在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上具有重要意義，而且在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的進(jìn)程中也極具戰(zhàn)略意義。首先，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)正處在重要的轉(zhuǎn)型期，其中，資本市場(chǎng)的興起與發(fā)展是這種轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)恿χ唬?dāng)下正是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)育與發(fā)展的關(guān)鍵窗口期，這時(shí)，創(chuàng)新，包括體制與業(yè)務(wù)方式等方面是至關(guān)重要的。天津藝術(shù)品份額化的這種交易戰(zhàn)略無(wú)疑是一場(chǎng)當(dāng)春乃發(fā)生的及時(shí)雨，其重要的意義不言而喻。其次，在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中，資本化與大眾化是重要的戰(zhàn)略方向，而藝術(shù)品資產(chǎn)的份額化交易正處在資本化與大眾化的交叉點(diǎn)上，其規(guī)模的拓展一方面壯大了中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)的規(guī)模，另一方面，廣大投資者的參與也使大眾化進(jìn)程有了一條清晰而又頗具動(dòng)力的通道?？梢哉f(shuō)，藝術(shù)品份額化交易正是在合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上推出的一種極其適時(shí)、適合又給力的交易形式。
我們知道，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)更多的是利用民間的力量不斷推動(dòng)與發(fā)展的，中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)從目前來(lái)看也是唯一一個(gè)未經(jīng)嚴(yán)密監(jiān)管與壟斷的資本市場(chǎng)，但這并不意味著國(guó)家與相關(guān)部門在這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中無(wú)所作為，相反，更應(yīng)在國(guó)家文化戰(zhàn)略大的框架的支撐下，積極去尋找一種利用資本的力量來(lái)整合大眾與民間的力量，達(dá)成應(yīng)有的國(guó)家文化戰(zhàn)略目標(biāo)，從而在更為有效的層面上不斷地捍衛(wèi)民族的文化利益與國(guó)家的文化安全。從這種意義上講，國(guó)家及相關(guān)政府部門的關(guān)注、引導(dǎo)與支撐是中國(guó)藝術(shù)品資產(chǎn)交易形式不斷創(chuàng)新并上新臺(tái)階的一種重要的支撐。
三、拍賣交易成本的不斷增加，蠶食著中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的效率與競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)不斷走向資本化、社會(huì)化、大眾化
交易成本主要包括傭金、稅費(fèi)及相應(yīng)的管理運(yùn)作成本，不斷企高的成本開(kāi)支。藝術(shù)品價(jià)格不停地攀高，已經(jīng)成為后續(xù)交易過(guò)程中越來(lái)越沉重的負(fù)擔(dān)，這種成本的增加會(huì)導(dǎo)致藝術(shù)資本在其目標(biāo)的推動(dòng)下不斷創(chuàng)新并另辟蹊徑。隨著中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)的發(fā)育與壯大，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模在不斷拓展，藝術(shù)品資本市場(chǎng)熱點(diǎn)也在更加地多元化，這令社會(huì)對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的關(guān)注進(jìn)一步增強(qiáng)。同時(shí)，作為一個(gè)迅速增長(zhǎng)的投資市場(chǎng)，收藏在投資與資本的運(yùn)作中不斷尋找到了新的介入通道，如藝術(shù)品投資基金、文化產(chǎn)權(quán)交易所等的涌現(xiàn)，使更多的普通投資者介入其中，從而使中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)由收藏雅玩市場(chǎng)向資本投資市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，也使中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)由“小眾”市場(chǎng)不斷向“大眾”市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，而2011年無(wú)疑是這一轉(zhuǎn)變發(fā)生與發(fā)展極為關(guān)鍵的一年，對(duì)此，我們充滿憧憬。
四、中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的重新定位與分層整合工作在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)下正快速進(jìn)行
中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)不斷吸引著世界藝術(shù)品市場(chǎng)，并以此為契機(jī)，依據(jù)大中華圈的消費(fèi)能力，迅速以香港與北京為軸線來(lái)整合相應(yīng)的資源，這不僅提升了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在世界藝術(shù)品市場(chǎng)中的地位，更強(qiáng)化了中國(guó)藝術(shù)品價(jià)值判斷及評(píng)價(jià)的話語(yǔ)權(quán)，最終為北京在世界藝術(shù)品市場(chǎng)中中心地位的確立打下了基礎(chǔ)。這一方面表現(xiàn)在中國(guó)藝術(shù)品拍賣企業(yè)無(wú)論是從規(guī)模，還是從市場(chǎng)能力，都不斷具有了與世界頂尖藝術(shù)品拍賣企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的能力，并在競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升整合大中華圈及亞洲藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)資源的能力與水準(zhǔn)，在香港與北京的互動(dòng)中，會(huì)不斷有拍賣企業(yè)迅速成長(zhǎng)成為世界藝術(shù)品市場(chǎng)的巨頭；另一方面，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣企業(yè)也在競(jìng)爭(zhēng)中分化，主要沿著兩個(gè)向度進(jìn)行：一是規(guī)模化向度，以嘉德與保利為第一陣營(yíng)的藝術(shù)品拍賣企業(yè)格局正在形成；二是專業(yè)化向度，除了進(jìn)一步在綜合方向做大外，細(xì)分市場(chǎng)策略下的專業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，隨時(shí)間推移出現(xiàn)一批專門面向細(xì)分市場(chǎng)與專業(yè)化市場(chǎng)的藝術(shù)品拍賣企業(yè)會(huì)產(chǎn)生，并在這一專業(yè)領(lǐng)域做深、做透、做大，從而使拍賣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在橫向與縱向兩個(gè)維度上展開(kāi)。
五、投資主體與以往相比發(fā)生了重要變化，對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用，這將使中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)不斷進(jìn)入一個(gè)新的形態(tài)
中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)正在“換血”，而背后的總推手則是藝術(shù)品市場(chǎng)投資結(jié)構(gòu)正在發(fā)生大的全局性的轉(zhuǎn)變。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的這種變遷與變化似乎正以一種不經(jīng)意的方式向人們顯示：一是市場(chǎng)的購(gòu)買主體正在由以藏家為主體向以機(jī)構(gòu)與資本為主體轉(zhuǎn)換；二是收藏由玩家的秘玩獨(dú)技向?qū)＜覉F(tuán)隊(duì)顧問(wèn)咨詢的方式遞進(jìn)；三是交易過(guò)程由個(gè)人化的“點(diǎn)”狀交易不斷向企業(yè)化、機(jī)構(gòu)化、交易化的平臺(tái)狀態(tài)轉(zhuǎn)變，而轉(zhuǎn)變的核心理念要求公信、公平、公正、透明。事實(shí)上，這種“換血”與變革正在推動(dòng)著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在更大范圍與更廣泛的背景下轉(zhuǎn)型。這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是市場(chǎng)的基本結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著新的變化，最為突出的是在藝術(shù)資本強(qiáng)勢(shì)介入的過(guò)程中，藏家及其購(gòu)買力已經(jīng)或者正在被快速地邊緣化。二是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)正進(jìn)入新一輪的進(jìn)程，不僅僅體現(xiàn)在藝術(shù)品價(jià)格上有了一個(gè)大的上漲過(guò)程，更為重要的是，藝術(shù)品市場(chǎng)的社會(huì)關(guān)注度與影響力也得到了很大的提升，同時(shí)，文化價(jià)值得到了進(jìn)一步的發(fā)掘與認(rèn)識(shí)。三是中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)迅速興起，我們?cè)敢鈱?010年稱為“資本元年”。四是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在世界藝術(shù)品市場(chǎng)中的地位迅速提升并得到鞏固。在國(guó)運(yùn)的牽引與巨大消費(fèi)能力的推動(dòng)下，大中華圈的文化認(rèn)同感進(jìn)一步增強(qiáng)，北京作為世界文化中心之一的地位正在浮出。五是圍繞中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的四大瓶頸而展開(kāi)的攻堅(jiān)會(huì)有進(jìn)一步的深入進(jìn)展，分別是：以資產(chǎn)評(píng)估及資產(chǎn)化為核心的中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)的發(fā)育與發(fā)展已不斷有所突破；以征信體系為核心的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)誠(chéng)信體系的建設(shè)已引起廣泛的重視與關(guān)注；以市場(chǎng)主體的發(fā)育與發(fā)展為核心的市場(chǎng)體系的建設(shè)與發(fā)展已逐步地納入各級(jí)政府的議事視野，其中，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)重要的突破口；以審美文化重建為核心的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)也日益引起學(xué)界、政府及藏界的熱議與關(guān)注，如何既充分體現(xiàn)民族審美取向，又與面向世界的審美文化體系同步，已經(jīng)成為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)問(wèn)題之一。
六、億元時(shí)代，拍賣市場(chǎng)的前景會(huì)更加復(fù)雜與充滿不確定性，需求的過(guò)快增長(zhǎng)與競(jìng)爭(zhēng)的加劇意味著泡沫的不斷產(chǎn)生
億元時(shí)代是否意味著泡沫時(shí)代？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我們還是要回歸到如何看待中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展基本面的問(wèn)題上。首先要考查市場(chǎng)大勢(shì)，包括大的走勢(shì)、規(guī)模的擴(kuò)張能力以及價(jià)格的成長(zhǎng)性。從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，市場(chǎng)大的走勢(shì)已經(jīng)在形成的過(guò)程之中。以拍賣市場(chǎng)為例，從今年春拍開(kāi)始，拍賣市場(chǎng)可以用火爆來(lái)形容，成交量迅速提升，幾乎與去年拍賣市場(chǎng)的整體規(guī)模相當(dāng)，并且天價(jià)不斷被爆出，新進(jìn)場(chǎng)資金很踴躍，展現(xiàn)出了前所未有的活力。在市場(chǎng)環(huán)境、資金及這種趨勢(shì)的帶動(dòng)下，市場(chǎng)主體的其他組成部分雖然未能表現(xiàn)出與拍賣市場(chǎng)同步的熱度，但總的狀況是不斷向好的，并不斷走出了前兩年的冰凍期，迎來(lái)了一輪新的發(fā)展機(jī)遇。其次要考查市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)，包括四個(gè)層面：一是主體構(gòu)成層面，主要的核心是一、二級(jí)市場(chǎng)的消長(zhǎng)狀況。目前的市場(chǎng)情況仍是拍賣帶動(dòng)畫(huà)廊的基本格局。二是資金構(gòu)成層面，最大的變化是，藏家及玩家資金規(guī)模占拍賣總資金規(guī)模的比例在不斷下降，而新進(jìn)入的機(jī)構(gòu)及資本的投資資金的數(shù)量及所占總投資規(guī)模在迅速攀升，資金構(gòu)成比例的這種變化深刻地反映了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)投資結(jié)構(gòu)的變遷，為市場(chǎng)新走勢(shì)的形成與鞏固打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。三是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)及其體系的民間背景及市場(chǎng)大環(huán)境的不斷形成，都在為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展空間及發(fā)展動(dòng)力提供新的機(jī)遇與前提。四是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)參與者的構(gòu)成正在發(fā)生新的、極具戰(zhàn)略性的調(diào)整，不僅表現(xiàn)在年輕財(cái)富類人群大量的涌入，更表現(xiàn)在國(guó)外藏家及資本的積極參與。第三要考查市場(chǎng)行為層面。隨著經(jīng)濟(jì)及國(guó)運(yùn)的不斷增強(qiáng)，人們投資、收藏與消費(fèi)中國(guó)藝術(shù)品的能力及習(xí)慣也在不斷地形成。據(jù)有關(guān)方面研究資料分析，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均收入達(dá)到6000美元時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)就會(huì)興旺起來(lái)，當(dāng)人均收入超過(guò)9000美元時(shí)，藝術(shù)品價(jià)格就會(huì)被迅速拉升。為此，美國(guó)未來(lái)學(xué)家約翰•奈思比特在《2000年大趨勢(shì)》一書(shū)中曾經(jīng)預(yù)測(cè)，藝術(shù)品收藏將會(huì)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)熱門行業(yè)。第四要考查大環(huán)境層面，主要體現(xiàn)在：一是大的國(guó)際文化生態(tài)環(huán)境。隨著中國(guó)概念的興起，中國(guó)文化的傳播與認(rèn)識(shí)正在不斷增強(qiáng)，這是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的大文化背景。二是消費(fèi)環(huán)境，隨著中國(guó)精神消費(fèi)的興起，藝術(shù)品消費(fèi)逐漸成為精神消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。三是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，特別是在流動(dòng)性泛濫及通貨膨脹的壓力下，藝術(shù)品作為一種理想的投資性消費(fèi)會(huì)不斷得到人們的追捧。所以，市場(chǎng)的大勢(shì)是無(wú)法改變的，即使是市場(chǎng)有泡沫，也是發(fā)展過(guò)程中的泡沫，也許今天的泡沫就是明天的基礎(chǔ)，這么說(shuō)并不是在排斥有進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)整的可能，因?yàn)檎{(diào)整也是市場(chǎng)過(guò)程的一部分。
七、在資本的催化下，中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)影響的傳遞會(huì)進(jìn)一步加速
中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)基本面的形成及穩(wěn)定存有不利的因素，概括地說(shuō)，主要有：第一，一級(jí)市場(chǎng)問(wèn)題，即二級(jí)市場(chǎng)的熱度何時(shí)以何種方式傳遞到一級(jí)市場(chǎng)。拍賣市場(chǎng)僅是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中一個(gè)小的組成部分，據(jù)估算不會(huì)多于20%的市場(chǎng)份額。在這種情況下，我們千萬(wàn)勿將拍賣市場(chǎng)當(dāng)作中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的全部。第二，資本發(fā)育體系及其環(huán)境問(wèn)題。資本介入拍賣市場(chǎng)與中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)的發(fā)育有關(guān)聯(lián)，但更為重要的是，只有深入到中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)機(jī)構(gòu)內(nèi)的資本，才能真正、有效、持久地推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展。第三，政策與法規(guī)問(wèn)題。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)到了需要政策與法規(guī)來(lái)規(guī)范與導(dǎo)向的地步了，錯(cuò)過(guò)這一時(shí)期，政策與法規(guī)缺失所造成的市場(chǎng)失范就會(huì)殃及國(guó)家文化利益與文化安全。第四，經(jīng)濟(jì)走勢(shì)與大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的不規(guī)范導(dǎo)致它對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境與走勢(shì)的高敏感度，不關(guān)注大環(huán)境，就不可能讀懂中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)。對(duì)于拍賣市場(chǎng)的前景，我是一直看好的，但這并不意味拍賣市場(chǎng)沒(méi)有問(wèn)題或不存在嚴(yán)重問(wèn)題，更不意味中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)就具有了核心的競(jìng)爭(zhēng)能力。我們知道，去年，全年的藝術(shù)品拍賣成交額是220多億元人民幣，而今年春拍就幾乎與去年的拍賣成交額相持平，而今年秋拍，我預(yù)計(jì)會(huì)實(shí)現(xiàn)400億元人民幣，即全年將會(huì)達(dá)到600億元人民幣的規(guī)模。面對(duì)這種局面，我們認(rèn)為，已經(jīng)到了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)練內(nèi)功、形成核心競(jìng)爭(zhēng)能力的時(shí)候了，應(yīng)將把對(duì)業(yè)績(jī)的焦慮轉(zhuǎn)換成對(duì)服務(wù)質(zhì)量及核心競(jìng)爭(zhēng)能力的焦慮。我們?cè)敢饪吹剑粩噙M(jìn)入世界十大拍賣公司的中國(guó)拍賣企業(yè)，不僅僅是依靠成交額的提升，而更多的是依賴競(jìng)爭(zhēng)能力的提升。對(duì)中國(guó)拍賣看好是基于對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)基本面的認(rèn)識(shí)，而對(duì)中國(guó)拍賣顧慮則更多的是對(duì)拍賣行業(yè)環(huán)境，以及拍賣企業(yè)在強(qiáng)大的市場(chǎng)動(dòng)力推動(dòng)下失去自律與自省能力的擔(dān)憂。現(xiàn)在，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)最需要的是向前看，因?yàn)椋L(fēng)險(xiǎn)的積累不僅是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)所獨(dú)有，競(jìng)爭(zhēng)就是在大環(huán)境中不斷抓住各種機(jī)遇，從而依靠自身的市場(chǎng)能力與競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)實(shí)現(xiàn)定價(jià)權(quán)的回歸。
八、中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)在世界藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)中不斷崛起已成不爭(zhēng)的事實(shí)
從2010年的藝術(shù)品拍賣中我們可以看到，歷經(jīng)金融海嘯之后的亞洲藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)迅速觸底反彈，這證明了亞洲拍賣市場(chǎng)已經(jīng)從區(qū)域性邁向國(guó)際性市場(chǎng)。目前，亞洲藝術(shù)品市場(chǎng)明顯出現(xiàn)兩個(gè)大方向：一是新舊藏家交替，二是市場(chǎng)面正在擴(kuò)大。在亞洲藝術(shù)品市場(chǎng)里，收藏之席位還是由華人圈獨(dú)大。
過(guò)去一年，世界藝術(shù)品市場(chǎng)格局的變化使中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)在世界藝術(shù)品市場(chǎng)中的地位與作用發(fā)生了躍遷?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》指出，在中國(guó)的收藏?zé)岷腿虍?dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)“大躍進(jìn)”的推動(dòng)下，中國(guó)藝術(shù)品開(kāi)始越來(lái)越多地在香港而不是在紐約、倫敦或者是巴黎上拍，中國(guó)已取代法國(guó)，成為繼美國(guó)和英國(guó)之后的世界第三大藝術(shù)品市場(chǎng)。2010年初，歐洲藝術(shù)基金會(huì)發(fā)布的《國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)2007—2009全球衰退時(shí)期的藝術(shù)貿(mào)易趨勢(shì)》年度報(bào)告稱，2009年，全球藝術(shù)品市場(chǎng)的總交易額為313億歐元，較2008年同比下降了26%，但這一數(shù)字仍高于2006年的水平。其中，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的總交易額達(dá)42億歐元，占全球市場(chǎng)份額的14%，同比增長(zhǎng)12%，位列全球第三。這一數(shù)據(jù)在2010年又被較大規(guī)模地改寫，全球藝術(shù)品市場(chǎng)的交易總額達(dá)近90億歐元，占全球藝術(shù)品市場(chǎng)份額仍高于20%。由此可見(jiàn)，世界藝術(shù)品市場(chǎng)東移已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，但北京正在成為世界藝術(shù)品中心的判斷還是得不到更多人的認(rèn)可。其實(shí)，北京作為世界藝術(shù)品市場(chǎng)中心的格局已經(jīng)正在形成?？梢赃@樣說(shuō)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在不斷改變世界藝術(shù)品市場(chǎng)格局的同時(shí)，正在推動(dòng)世界藝術(shù)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化，而這一切將有賴于中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)的發(fā)展及其全球化的進(jìn)程。
九、2011年中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的調(diào)整趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，拍賣市場(chǎng)熱點(diǎn)更加多元化：更多關(guān)注當(dāng)代存世典范與經(jīng)典成為中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的一個(gè)焦點(diǎn)
按照利益最大化的基本理念，2010年藝術(shù)資本為避險(xiǎn)而不得追高，而今年則會(huì)更多地進(jìn)行多元化的價(jià)值發(fā)現(xiàn)，走多元化的投資之路。就是說(shuō)，藝術(shù)資本兔年會(huì)變得更加理性與成熟，會(huì)更多地讓當(dāng)代經(jīng)典作品凸現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值。在上漲行情已相對(duì)充分的板塊中追高無(wú)疑是風(fēng)險(xiǎn)行為，因此我們應(yīng)更多地沿著市場(chǎng)進(jìn)程的邏輯及價(jià)值判斷的取向去認(rèn)真選擇，對(duì)那些還未被充分認(rèn)識(shí)與挖掘，但文化與歷史價(jià)值高企的門類及作品應(yīng)給予更多的關(guān)注。由于中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)基礎(chǔ)的脆弱及中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)的初級(jí)發(fā)育形態(tài)，在大環(huán)境的推動(dòng)下，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)行情的基礎(chǔ)缺少?gòu)?qiáng)有力的支撐，因此，其發(fā)展的不穩(wěn)定性及易波動(dòng)性是顯而易見(jiàn)的，所以，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，尋找更為堅(jiān)實(shí)的行情支撐是非常必要的。在這種情況下，我們認(rèn)為，2011年，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的拍賣熱點(diǎn)會(huì)集中在當(dāng)代存世藝術(shù)家的作品。具體來(lái)說(shuō)，首先，面對(duì)今年第一輪行情的火熱，追漲已使傳統(tǒng)藝術(shù)品市場(chǎng)板塊進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)高的價(jià)位水準(zhǔn)，而沒(méi)有得到新一輪行情追捧的一些相對(duì)偏冷的板塊，在高企的市場(chǎng)行情的示范與帶動(dòng)下，也已經(jīng)具備了相當(dāng)高的市場(chǎng)投資價(jià)值。其中，當(dāng)代存世藝術(shù)家中的典范人物及其經(jīng)典藝術(shù)作品就極具這種投資氣質(zhì)，值得市場(chǎng)及資本投資者關(guān)注。其次，當(dāng)代存世藝術(shù)家的作品，雖然不一定都具有較高的投資價(jià)值，但是，那些學(xué)術(shù)定位明確、市場(chǎng)切入有效、市場(chǎng)效應(yīng)良好的標(biāo)示性典范名家的經(jīng)典作品在作品的保真、市場(chǎng)運(yùn)作的參與及藝術(shù)作品當(dāng)代價(jià)值的構(gòu)建與提升方面卻占盡優(yōu)勢(shì)。再加上他們目前的作品價(jià)格相對(duì)偏低、作品的選擇余地大等一些優(yōu)點(diǎn)，當(dāng)代存世藝術(shù)家中的典范及其經(jīng)典之作會(huì)日益受到市場(chǎng)及資本的關(guān)注。我們相信，隨著2011年的進(jìn)行，當(dāng)代存世的典范藝術(shù)家及其經(jīng)典之作將會(huì)成為市場(chǎng)新的熱點(diǎn)。最后，當(dāng)代存世藝術(shù)家作品的市場(chǎng)門檻相對(duì)較低，這為中小規(guī)模的投資者提供了新一輪機(jī)會(huì)。但需要考慮的主要問(wèn)題是，面對(duì)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的當(dāng)代存世藝術(shù)家作品，投資者將如何判斷？如何做出選擇？同時(shí)，一旦藝術(shù)家作品被選定，市場(chǎng)的管理及價(jià)值管理的實(shí)現(xiàn)也將是一個(gè)大的問(wèn)題。
十、2011年，我們應(yīng)主要關(guān)注3大熱點(diǎn)門類的藝術(shù)品，認(rèn)真分析與選擇最值得購(gòu)買的藝術(shù)品
據(jù)西沐主筆的《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書(shū)-中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度研究報(bào)告(2010)》預(yù)計(jì)分析，2011年拍賣市場(chǎng)的熱點(diǎn)主要有三個(gè)：
熱點(diǎn)一：在新的一年里，一般的投資者除了要重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)代存世藝術(shù)家的作品(尤其是繪畫(huà)板塊)之外，還要重視投資文物古玩雜件等收藏品，特別要重點(diǎn)關(guān)注那些目前價(jià)位不高、但具有藝術(shù)價(jià)值、文化內(nèi)涵及歷史背景的藏品。投資文物古玩雜件等收藏品，門檻較高，價(jià)高則風(fēng)險(xiǎn)會(huì)比較大，故而需要相當(dāng)高的鑒別能力。在當(dāng)前狀態(tài)下，如果還未研判和把握好市場(chǎng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，最好不要冒險(xiǎn)去追高，而應(yīng)靜下心來(lái)多在中長(zhǎng)期的價(jià)值向度上做文章。
熱點(diǎn)二：投資現(xiàn)當(dāng)代尚未被充分挖掘與發(fā)現(xiàn)價(jià)值的藝術(shù)家的作品，特別是在當(dāng)下中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)逐步完善、收藏者越來(lái)越多的情況下，對(duì)近10年來(lái)新的市場(chǎng)行情沒(méi)能全面體現(xiàn)的領(lǐng)域和藝術(shù)家及作品應(yīng)予以關(guān)注，其前提是收藏家要做足“功課”，讀懂美術(shù)史，以便衡量所選的藝術(shù)家為美術(shù)史創(chuàng)造了什么有價(jià)值的東西，以及他們?cè)诿佬g(shù)史上是否占有一席之地。
熱點(diǎn)三：投資具有文化內(nèi)涵與歷史意義承載的當(dāng)代工藝藝術(shù)品及雜項(xiàng)，如文房、玉器、瓷器、貴金屬、稀缺資源及其相關(guān)產(chǎn)品。對(duì)當(dāng)代工藝品的文化內(nèi)涵與歷史意義的發(fā)現(xiàn)與挖掘最具挑戰(zhàn)意義，既要考慮其資源的稀缺性影響，又要考慮非自愿主導(dǎo)因素的選擇。這種挑戰(zhàn)性往往使這類藏品的價(jià)值與價(jià)格存在落差與背離。關(guān)注、投資這類藏品，藏家首先要有深厚的文化功底及鑒賞知識(shí)，其次，還要充分了解中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r及進(jìn)程，應(yīng)更多地沿著市場(chǎng)進(jìn)程的邏輯及價(jià)值判斷的取向認(rèn)真選擇，這樣才能做出準(zhǔn)確的判斷。
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