中國(guó)畫(huà)廊業(yè)面臨危機(jī)
定位模糊 畫(huà)廊行業(yè)困難重重
成功的畫(huà)廊既要贏得利潤(rùn)，又要產(chǎn)生相應(yīng)的社會(huì)影響，而這正是當(dāng)代中國(guó)畫(huà)廊行業(yè)缺乏的。中國(guó)畫(huà)廊在蓬勃發(fā)展的10年時(shí)間里遭遇了很多困難，比如缺乏雄厚資本的支持，比如拍賣行業(yè)對(duì)于資源的搶奪，比如真正藝術(shù)藏家的缺乏等等。
曾經(jīng)營(yíng)過(guò)畫(huà)廊的著名策展人鄧亞鳴認(rèn)為，“中國(guó)畫(huà)廊行業(yè)普遍現(xiàn)金流短缺，也沒(méi)有形成穩(wěn)定的收藏群體，解決不了產(chǎn)出就意味著資金周轉(zhuǎn)越來(lái)越慢，形成壓力不堪重負(fù)直至關(guān)門(mén)。目前市場(chǎng)上有95%的畫(huà)廊是虧損的。”
鄧亞鳴表示，與國(guó)外畫(huà)廊相比，國(guó)內(nèi)畫(huà)廊首先定位不明晰，不管是選擇藝術(shù)家的標(biāo)準(zhǔn)和取向，還是雙方的合作模式都比較模糊。其次國(guó)內(nèi)畫(huà)廊缺乏長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的心態(tài)。“從國(guó)外畫(huà)廊發(fā)展及成熟的歷程來(lái)看，能盈利并且有穩(wěn)定投資回報(bào)的畫(huà)廊都是有10年以上的經(jīng)營(yíng)周期。只有長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，才能培養(yǎng)自己的藏家體系。而國(guó)內(nèi)畫(huà)廊大多都是建立在套利心態(tài)下的短期行為。對(duì)于年輕藝術(shù)家更需要長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的平穩(wěn)心態(tài)，要耐得住寂寞。當(dāng)然機(jī)構(gòu)包裝一個(gè)有實(shí)力、有潛力的藝術(shù)家并將其推向市場(chǎng)無(wú)可厚非，但能持續(xù)且形成規(guī)模地去經(jīng)營(yíng)某個(gè)藝術(shù)家的機(jī)構(gòu)少之又少，大部分急功近利。此外，國(guó)內(nèi)畫(huà)廊規(guī)模較小，承受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的能力弱，有點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)就難以為繼。”
對(duì)此，北京易畫(huà)廊渠道總監(jiān)蔡漢宏認(rèn)為，正是由于國(guó)內(nèi)畫(huà)廊普遍存在資金短缺現(xiàn)象，才造成了其“短視”行為。“國(guó)外畫(huà)廊背后都有基金和財(cái)團(tuán)支持，而中國(guó)畫(huà)廊背后則是畫(huà)廊主的自有資金。缺少資本、缺乏人才，現(xiàn)階段畫(huà)廊行業(yè)處于一個(gè)很尷尬的時(shí)期。”
擁有私人博物館的著名藝術(shù)家許燎原表示：“藝術(shù)被快速市場(chǎng)化，藝術(shù)家要得到更多利益，批評(píng)家要爭(zhēng)取更豐厚的回報(bào)，畫(huà)廊又必須要賺錢。其實(shí)畫(huà)廊想把畫(huà)賣給中產(chǎn)階層，但中國(guó)中產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)是什么?這些人里具備收藏能力的人有多少?既有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，又具備成熟的收藏觀念。經(jīng)常光顧拍賣行和畫(huà)廊的?？推鋵?shí)都是一些老面孔。”
秩序混亂 一級(jí)市場(chǎng)功能缺失
在國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)，收藏家主要通過(guò)畫(huà)廊買畫(huà)，只有極少數(shù)大師級(jí)作品可以進(jìn)入拍賣體系。而在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中，拍賣行搶了畫(huà)廊的風(fēng)頭，許多年輕的藝術(shù)家將作品直接拿到二級(jí)市場(chǎng)拍賣。
鄧亞鳴認(rèn)為，一級(jí)市場(chǎng)功能被拍賣行壟斷，是藝術(shù)品市場(chǎng)不成熟的表現(xiàn)。“西方畫(huà)廊圍繞著藝術(shù)品的鑒定、銷售、藝術(shù)家發(fā)掘和培養(yǎng)而運(yùn)作，同時(shí)為收藏者和投資者提供專業(yè)服務(wù)及可靠的產(chǎn)品。而中國(guó)畫(huà)廊更注重展覽后的銷售環(huán)節(jié)。但這一現(xiàn)象正在逐漸被調(diào)整，不過(guò)回歸理性需要時(shí)間。”
據(jù)蔡漢宏分析，目前中國(guó)畫(huà)廊主要包括畫(huà)店代買性質(zhì)、倒畫(huà)性質(zhì)、展覽性質(zhì)等類型，真正意義上的畫(huà)廊很少。他說(shuō)：“國(guó)內(nèi)畫(huà)廊很弱勢(shì)，尤其是經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)的畫(huà)廊，在整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)缺少話語(yǔ)權(quán)。不過(guò)現(xiàn)在情況有所好轉(zhuǎn)，比如河南拍賣市場(chǎng)這兩年背靠的就是畫(huà)廊。”
記者走訪了上海莫干山50藝術(shù)區(qū)的香格納畫(huà)廊，香格納畫(huà)廊主樓正在進(jìn)行其簽約畫(huà)家的群展，而另一展廳H空間則是黃奎的個(gè)展。雖然不是周末但前來(lái)參觀的藝術(shù)愛(ài)好者并不少。據(jù)香格納畫(huà)廊新聞部負(fù)責(zé)人吳海婭介紹，從1996年在賓館走道上舉行首個(gè)展覽至今，現(xiàn)在的香格納畫(huà)廊已在莫干山50藝術(shù)中心擁有了占地面積分別為500平米、700平米的香格納畫(huà)廊主樓和H空間。香格納畫(huà)廊目前已和近40位當(dāng)代畫(huà)家簽約，曾參加過(guò)巴塞爾國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)、法國(guó)國(guó)際現(xiàn)代藝術(shù)博覽會(huì)等，是中國(guó)唯一被選入《國(guó)際畫(huà)廊：從戰(zhàn)后到新千年后》一書(shū)的畫(huà)廊。
吳海婭表示，相比拍賣行，畫(huà)廊是畫(huà)家與藏家之間最短的商業(yè)鏈，畫(huà)廊按綜合市場(chǎng)價(jià)來(lái)確定藝術(shù)品價(jià)格也較為合理，而拍賣行的交易方式更容易導(dǎo)致藝術(shù)品價(jià)格與價(jià)值背離。“在國(guó)內(nèi)拍賣市場(chǎng)里，有一些拍品是原本根本進(jìn)不了拍賣體系的。”
吳海婭說(shuō)：“國(guó)外畫(huà)廊行業(yè)很成熟，在畫(huà)廊和經(jīng)紀(jì)人，消費(fèi)群體和批評(píng)家，基金會(huì)和博物館及藝術(shù)家群體之間，形成了缺一不可的良性發(fā)展。而中國(guó)畫(huà)廊業(yè)剛起步，行業(yè)秩序和有效的經(jīng)營(yíng)模式還沒(méi)有形成，大眾認(rèn)知度不夠。大畫(huà)廊只代理大師作品，面向的收藏群體也很高端。中小型畫(huà)廊既難收藏到名家作品，又難將藏品出手。無(wú)法與強(qiáng)勢(shì)的拍賣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。”
市場(chǎng)未飽和 誰(shuí)能笑到最后
就像街頭的飯店每天有開(kāi)張也有倒閉一樣，中國(guó)畫(huà)廊行業(yè)也不斷上演著幾家歡笑百家愁。不過(guò)鄧亞鳴認(rèn)為畫(huà)廊作為一級(jí)市場(chǎng)并沒(méi)有達(dá)到飽和。“未來(lái)5到10年中國(guó)藝術(shù)品將是非常有潛力的投資領(lǐng)域，而畫(huà)廊也存在很大的發(fā)展空間，不過(guò)只有更專業(yè)更有實(shí)力，并且有一套長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)及風(fēng)險(xiǎn)控制方案的畫(huà)廊才能笑到最后。”
那么，中國(guó)畫(huà)廊究竟應(yīng)該在藝術(shù)市場(chǎng)承擔(dān)什么職能?鄧亞鳴說(shuō)：“畫(huà)廊要提供藝術(shù)品代理服務(wù)和銷售服務(wù)，同時(shí)還要能夠發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘具有潛力的、正在崛起的藝術(shù)家，并能夠培養(yǎng)及推廣他們，此外畫(huà)廊還要為機(jī)構(gòu)和私人收藏家提供藝術(shù)品專業(yè)的鑒定和評(píng)估等。一級(jí)市場(chǎng)畫(huà)廊只有開(kāi)始規(guī)范運(yùn)作、杜絕假畫(huà)、確保藝術(shù)品的質(zhì)量，才能建立和打造自己的畫(huà)廊品牌。”
許燎原認(rèn)為中國(guó)畫(huà)廊應(yīng)該建立一個(gè)共同的、行之有效的操作模式和運(yùn)行規(guī)則。“藝術(shù)品市場(chǎng)在中國(guó)其實(shí)存在誤導(dǎo)，它并不像國(guó)外是因?yàn)檎嬲矚g藝術(shù)品才收藏，相反已經(jīng)演變?yōu)楹芏喑醇以诤逄袌?chǎng)價(jià)格。但是我們要問(wèn)的是活躍于當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的種種投資、投機(jī)是否具有可持續(xù)性?”許燎原說(shuō)。
在許燎原看來(lái)，中國(guó)畫(huà)廊應(yīng)當(dāng)把更多的優(yōu)秀當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)推向市場(chǎng)，去偽存真，建立行業(yè)內(nèi)的良好藝術(shù)生態(tài)環(huán)境。“普通民眾心目中的拍賣行都高高在上，畫(huà)廊恰恰應(yīng)當(dāng)抓住這些被拍賣行忽略的領(lǐng)域，大眾并不缺乏審美意識(shí)。畫(huà)廊利用展覽，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行普通大眾的藝術(shù)普及，關(guān)鍵在于畫(huà)廊怎樣才能吸引越來(lái)越多的普通大眾進(jìn)入畫(huà)廊。只有社會(huì)公眾普遍的藝術(shù)認(rèn)知建立，才能形成穩(wěn)定和良性循環(huán)的藝術(shù)市場(chǎng)。”
來(lái)源：上海證券報(bào)
- >>相關(guān)文章
版權(quán)所有 2012 杭州江南書(shū)畫(huà)經(jīng)營(yíng)有限公司 浙ICP備05050093號(hào)-2 地點(diǎn)：杭州市長(zhǎng)生路58號(hào)西湖國(guó)貿(mào)中心706室
電話:0571-87558039 87558040 傳真:0571-87558037 E-mail:chym88@126.com 服務(wù)QQ:449363274 技術(shù)支持：博采網(wǎng)絡(luò)
