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　　藝術(shù)品拍賣，賣的是文化產(chǎn)品，是文化的載體，所以我們需要在各個環(huán)節(jié)呈現(xiàn)文化載體的內(nèi)涵。
　　本期專家：北京匡時副總經(jīng)理 謝曉東
　　這一次秋拍的結(jié)果基本達到我們的預(yù)期，有多方面的原因，除了宣傳推廣外，還有藏家和媒體對這些歷史檔案的重視。商業(yè)之外還能達到社會效應(yīng)，是這次拍賣最大的成就。從拍賣公司角度，我們做的已經(jīng)超過常規(guī)的手段和常規(guī)的目標(biāo)。
　　藝術(shù)品拍賣，賣的是文化產(chǎn)品，是文化的載體，所以我們需要在各個環(huán)節(jié)呈現(xiàn)文化載體的內(nèi)涵。出版圖錄環(huán)節(jié)需要更有文化信息含量，不僅僅像以前一樣把拍品圖片往書上一放，還應(yīng)該挖掘拍品的歷史和背景，并且在展覽中再現(xiàn)，使收藏者對藝術(shù)品有更充分的了解。我們還可以運用其他重要手段，視頻、話劇、研討活動，都是相關(guān)思路的體現(xiàn)。當(dāng)然，核心不是手段，而是理念——如何看待藝術(shù)品。
　　我們不能單單從藝術(shù)的角度去看待藝術(shù)品，而應(yīng)該從文化的角度。什么是文化?現(xiàn)在舉國上下都在談“文化復(fù)興”，文化的概念都可以蓋一座樓了，但還是不能完全說清楚。我認(rèn)為首先要使用分析法，解析哪些是藝術(shù)本身的，哪些是藝術(shù)之外的，包括藝術(shù)品創(chuàng)作的時代背景，牽涉的其他重要藝術(shù)家、歷史人物、重要事件的關(guān)聯(lián)，以及其承載的社會價值觀、時代的審美風(fēng)向變化等重要的社會含義。把這些拆開來看，可以從藝術(shù)品中發(fā)現(xiàn)更豐富的立體的意義。文化是具體的可以感知和了解的概念。一是把文化內(nèi)涵通過分析法全面地呈現(xiàn)出來。二是要做一件有格調(diào)的事情，把文化中博大、厚重、精致、高標(biāo)準(zhǔn)、美好的東西找到并且表現(xiàn)出來。就像我們制作圖錄的時候，每個細節(jié)都要盡量去實現(xiàn)這種感覺。這就是我們理解文化的方法路徑。
　　有的人認(rèn)為，“過云樓”的估價高，所以花那么大陣仗去推廣，值得。而對于這次梁啟超歷史檔案是不是值得這么大力度推廣，確實存在不同的看法。但我并不認(rèn)為這是炒作或過度營銷，恰恰因為它的估值沒那么高，所以需要花更大的陣仗去做——因為我們不僅僅是從價格去考量拍品，否則才真的是功利的做法。
　　我們用了很多手段去推廣，于是有人說，何必玩那么多五花八門的玩意。我認(rèn)為這是一種創(chuàng)造力而不是過度營銷。藏家們都很開心，沒有覺得買貴了，而且他們通過這個過程了解到之前所不了解的東西。合作機構(gòu)也對拍賣行業(yè)有更正面的看法。這些都是正能量，何來“過度營銷”?如果非要說這是一種“炒作”，那我想，我們將不以功力為標(biāo)準(zhǔn)來衡量價值地，要勇于使用豐富的手段去繼續(xù)“炒作”下去。

來源：大洋網(wǎng)