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一、中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)整合能力增強(qiáng)，以北京為中心的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在世界藝術(shù)品市場(chǎng)的地位不斷提升。

 

　　金融危機(jī)后，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的調(diào)整，整合能力迅速增強(qiáng)，以大中華圈為中心的推動(dòng)，再加上印度藝術(shù)品市場(chǎng)的不斷興起，特別是香港與北京的呼應(yīng)，加快了亞洲藝術(shù)品市場(chǎng)復(fù)蘇與整合發(fā)展的步伐，逐步成為世界藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)。在國(guó)運(yùn)的牽引與巨大消費(fèi)能力的推動(dòng)下，大中華圈的文化認(rèn)同感進(jìn)一步增強(qiáng)。同時(shí)，隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)國(guó)際化與國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)中國(guó)化的進(jìn)程的推進(jìn)，北京作為世界文化藝術(shù)中心之一的地位正在浮出。從全球經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展局勢(shì)來(lái)看，中國(guó)及亞洲區(qū)扮演著越來(lái)越重要的角色，其政經(jīng)實(shí)力和文化主導(dǎo)權(quán)進(jìn)一步提升，不但在全球拍賣(mài)市場(chǎng)中占據(jù)著重要份額，而且國(guó)際藏家對(duì)中國(guó)藝術(shù)品的需求也呈穩(wěn)定上揚(yáng)的趨勢(shì)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)有了更大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。同時(shí)，北京作為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的中心將繼續(xù)強(qiáng)化，數(shù)據(jù)顯示，北京已經(jīng)取代了香港、紐約、倫敦、巴黎等其他城市，成為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的中心?？梢灶A(yù)料的是，北京藝術(shù)品市場(chǎng)的拍賣(mài)份額還會(huì)繼續(xù)增加，億元價(jià)格作品在北京的出現(xiàn)，其沖擊力是巨大的，對(duì)海外拍品的吸引力不言而喻，這進(jìn)一步增強(qiáng)了北京藝術(shù)品市場(chǎng)中心的地緣優(yōu)勢(shì)。

 

　　二、中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)金融化起航，中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)不斷發(fā)育壯大。

 

　　隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)育與壯大及中國(guó)資本市場(chǎng)的迅速發(fā)展，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)金融化的宏偉藍(lán)圖已經(jīng)開(kāi)始描繪，中國(guó)藝術(shù)品資本在不斷地壯大與積累，中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)也在此基礎(chǔ)上不斷泛生與發(fā)育。問(wèn)題的關(guān)鍵是如何解放思想，在文化戰(zhàn)略的支撐下，進(jìn)一步放大市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)模，建立面向資產(chǎn)及資本市場(chǎng)的規(guī)范化的運(yùn)行機(jī)制及與此相匹配的政策與體制。對(duì)于進(jìn)行藝術(shù)品投資的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品可能首先是一種消費(fèi)，但也不排除把它當(dāng)作一種投資，甚至是金融工具。企業(yè)進(jìn)行藝術(shù)品投資正成為一種資本運(yùn)作的新方式，這也是中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)成長(zhǎng)的一大支撐。從世界范圍內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的基本經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，資本的介入程度往往標(biāo)志著藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模及其成熟程度。從這種意義上來(lái)說(shuō)，藝術(shù)與資本的對(duì)接不是選擇而是必須。在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)逐漸產(chǎn)業(yè)化的今天，藝術(shù)與資本結(jié)合會(huì)為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針;藝術(shù)與資本結(jié)合也會(huì)改善中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的運(yùn)作結(jié)構(gòu)，為市場(chǎng)提供空間擴(kuò)展的支持，提升市場(chǎng)自身的價(jià)值;藝術(shù)與資本結(jié)合更會(huì)為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)新的運(yùn)營(yíng)模式和運(yùn)作手段，促進(jìn)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)運(yùn)轉(zhuǎn)。然而，現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題卻是，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)與資本還是兩條不相關(guān)的平行線，難有交集，使市場(chǎng)還處于一種長(zhǎng)不大的稚嫩姿態(tài)。在中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)不斷壯大的過(guò)程中，藝術(shù)品資本市場(chǎng)不斷拉動(dòng)與擴(kuò)張中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模已成為一種強(qiáng)大動(dòng)力與大趨勢(shì)，不可回避。目前，中國(guó)藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)正在大力改制，向上市的方向加速前行，特別是拍賣(mài)公司的上市會(huì)進(jìn)一步提速。

 

　　三、中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)體系建設(shè)與創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)入攻堅(jiān)階段。

 

　　以誠(chéng)信體系為核心的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)體系的建設(shè)越來(lái)越受到關(guān)注，秩序化、規(guī)范化運(yùn)作的觀念與認(rèn)識(shí)須有相應(yīng)的體系與體制來(lái)保障已初步成為共識(shí)，市場(chǎng)體系的發(fā)育面臨巨大挑戰(zhàn)。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)主體發(fā)育面臨新的困境，網(wǎng)上交易成為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的一個(gè)重要看點(diǎn)。如果市場(chǎng)主體不能持續(xù)、有效地發(fā)育，那就意味著市場(chǎng)體制及市場(chǎng)機(jī)制無(wú)法形成，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)成長(zhǎng)、壯大之路就會(huì)遙遠(yuǎn)而又漫長(zhǎng)。圍繞中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的四大瓶頸而展開(kāi)的攻堅(jiān)會(huì)有進(jìn)一步的深入進(jìn)展。首先，以資產(chǎn)評(píng)估及資產(chǎn)化為核心的中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)的發(fā)育與發(fā)展已不斷有所突破;其次，以征信體系為核心的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)誠(chéng)信體系的建設(shè)已引起了廣泛的重視與關(guān)注;第三，以市場(chǎng)主體的發(fā)育與發(fā)展為核心的市場(chǎng)體系的建設(shè)與發(fā)展已逐步地納入到各級(jí)政府的議事視野，其中，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)重要的突破口;第四，以審美文化重建為核心的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)也日益引起了學(xué)界、政府及藏界的熱議與關(guān)注，如何構(gòu)建既充分體現(xiàn)本民族審美取向，又與面向世界的審美文化體系同步的市場(chǎng)環(huán)境，已成為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)問(wèn)題之一。同時(shí)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化工作也正在起步。

 

　　四、中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)參與人群的規(guī)模增長(zhǎng)迅速，收藏文化不斷興起。

 

　　隨著收藏規(guī)模與參與人數(shù)的不斷擴(kuò)展，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的收藏文化不斷地形成與發(fā)展，收藏正在由雅好研究、鑒賞投資逐步轉(zhuǎn)為一種新興的文化時(shí)尚，文化成為一種新的品牌資源。在紐約、日內(nèi)瓦、北京等國(guó)內(nèi)外各種藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)上，中國(guó)企業(yè)家從商界抽身出來(lái)，將投資眼光鎖定在藝術(shù)品上，于是，老一輩藏家正逐漸淡出，而企業(yè)家則成為收藏的主力。今天的中國(guó)企業(yè)家投身于藝術(shù)品收藏，可以說(shuō)已經(jīng)成為一種潮流、一種時(shí)尚，收藏也成為一種品位的象征與標(biāo)簽。與此相對(duì)應(yīng)的是，關(guān)于收藏價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的研判也更加理性與現(xiàn)實(shí)。

 

　　五、中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的拉動(dòng)下，藝術(shù)品的時(shí)尚消費(fèi)崛起，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的多元化趨勢(shì)明顯。

 

　　在國(guó)家(政府)營(yíng)銷(xiāo)、禮品市場(chǎng)、投資市場(chǎng)及有關(guān)環(huán)境美化及個(gè)人趣味把玩等消費(fèi)要求的持續(xù)推動(dòng)下，隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)與國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)交融進(jìn)程的推進(jìn)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷進(jìn)化，但禮品市場(chǎng)一支獨(dú)大，處于主導(dǎo)地位的局面會(huì)不斷改觀。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)正在完成新的格局分配與架構(gòu)：一是中國(guó)書(shū)畫(huà)大板塊。古代及近現(xiàn)代經(jīng)典力作會(huì)持續(xù)大幅度拉升，特別是在美術(shù)史上具有典型意義的作品，破人民幣億元紀(jì)錄已是平常事。在新的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)下，中國(guó)書(shū)畫(huà)的價(jià)值發(fā)現(xiàn)會(huì)被重新審視，投資市場(chǎng)會(huì)更多地對(duì)此加以關(guān)注。當(dāng)今繪畫(huà)更多的是在禮品市場(chǎng)的拉動(dòng)下發(fā)展，因此，從禮品市場(chǎng)的邏輯出發(fā)，被關(guān)注的“經(jīng)典名家”將更加“經(jīng)典”，由于需求的旺盛及關(guān)注度的提升，投資的聚集行為比較明顯，價(jià)格提升也會(huì)迅速進(jìn)入快車(chē)道。二是油畫(huà)及當(dāng)代藝術(shù)板塊出現(xiàn)了迅速分化的傾向。在低速發(fā)展中，那些更多地關(guān)注民族文化背景、闡釋民族文化精神的創(chuàng)造之作，會(huì)被人們重新審視其存在與價(jià)值，古典、寫(xiě)實(shí)、實(shí)驗(yàn)與抽象都會(huì)找到市場(chǎng)的突破口，而不嚴(yán)肅，甚至接近玩鬧的所謂創(chuàng)造會(huì)在新的價(jià)值審視中迅速縮水，甚至難以生存。三是瓷器及古玩雜件。真品、精品始終會(huì)吸引人們的投資目光，不斷出現(xiàn)新的漲幅是極其正常的，資源的稀缺性是它們永遠(yuǎn)被關(guān)注與追逐的內(nèi)在原因，稀缺性、完美性及鑒賞性可能會(huì)使這一板塊有更多、更好的表現(xiàn)。值得注意的是，當(dāng)代工藝藝術(shù)品市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)迅速擴(kuò)張、壯大的過(guò)程，特別是那些既有物理價(jià)值，又具藝術(shù)價(jià)值的工藝藝術(shù)品，價(jià)值成長(zhǎng)的前景非常廣闊。在這里，時(shí)尚性的消費(fèi)是極其重要的一種支撐。

 

　　六、中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)資本聚合力空前，品牌意識(shí)與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力迅速提升。

 

　　中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在調(diào)整與全球性金融危機(jī)的雙重制衡下，會(huì)在2010年不斷釋放出更多回暖的信號(hào)，而這種信號(hào)的釋放除了被畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者最先有覺(jué)察之外，更具標(biāo)示意義與吸引注意力的是聚集在拍賣(mài)市場(chǎng)。拍賣(mài)市場(chǎng)以公平、公開(kāi)、公正的市場(chǎng)形態(tài)出現(xiàn)，最值得藏家關(guān)注，而中國(guó)的拍賣(mài)行近年來(lái)也逐漸成熟起來(lái)，走品牌化競(jìng)爭(zhēng)路線，越做越強(qiáng)。因而，2010年，承接2009年的市場(chǎng)表現(xiàn)，高價(jià)藝術(shù)品還將會(huì)高調(diào)亮相，并且數(shù)量會(huì)進(jìn)一步增加。如果說(shuō)2009年的中國(guó)拍賣(mài)市場(chǎng)，特別是秋拍，出現(xiàn)井噴是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)回暖的迎春花還有一些其他因素干擾的話，2010年的中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)會(huì)重新找到一種市場(chǎng)不斷向暖向好的感受，因?yàn)橘Y本，特別是新進(jìn)入的資本，更多的是在拍賣(mài)這個(gè)平臺(tái)上長(zhǎng)驅(qū)直入。隨著內(nèi)地拍賣(mài)海內(nèi)外資源的不斷拓展，蘇富比和佳士得這兩世界巨頭廣泛的人脈優(yōu)勢(shì)已被削弱。在2009年，中國(guó)嘉德首次超越蘇富比和佳士得，以2.91億歐元(27.12億元人民幣)的總成交額領(lǐng)跑亞洲藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)，并躋身全球第五大拍賣(mài)公司，這也是全球前五大拍賣(mài)公司中唯一的一家中國(guó)拍賣(mài)公司。2010年后，佳士得、蘇富比拍賣(mài)或許將面臨重要策略的轉(zhuǎn)化，因?yàn)橹袊?guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)與企業(yè)已經(jīng)對(duì)其構(gòu)成挑戰(zhàn)，甚至是顛覆。

 

　　七、中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)人才問(wèn)題成關(guān)注點(diǎn)，理論的支撐作用亟待強(qiáng)化。

 

　　中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)人才的培養(yǎng)問(wèn)題已初步地提上日程，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的理論研究進(jìn)入深入化、系統(tǒng)化階段。文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)人才將受到普遍重視，特別是既具有商業(yè)能力又精通文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的復(fù)合型人才，以及精通全媒體和全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)的人才將存在較大的缺口，人才的培養(yǎng)和繼續(xù)教育將成為文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。同時(shí)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)作為一個(gè)新型的當(dāng)代形態(tài)市場(chǎng)，不僅需要先進(jìn)的理念及政策體制，更需要各方面、多層次的人才培養(yǎng)機(jī)制。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的一些重大課題，如誠(chéng)信機(jī)制的建設(shè)、資本市場(chǎng)體系的發(fā)育及市場(chǎng)體系的建構(gòu)等，都急需理論的參與與支撐，這種現(xiàn)實(shí)而又急迫的需求也呼喚著專(zhuān)業(yè)化研究機(jī)構(gòu)的建立及研究能力的形成。值得注意的是，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)高端人才的培養(yǎng)已經(jīng)迫在眉睫，人才問(wèn)題正成為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的一種基礎(chǔ)性瓶頸。沒(méi)有高端而又充足的人才隊(duì)伍參與，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展，即使走再科學(xué)的道路，都不可能會(huì)是坦途。

 

　　八、中國(guó)文化走出去將取得積極效果，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中的園區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化與藝術(shù)活動(dòng)經(jīng)濟(jì)化趨勢(shì)成為熱點(diǎn)。

 

　　藝術(shù)活動(dòng)經(jīng)濟(jì)化將成為文化旅游產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。特別是對(duì)于那些經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速和傳統(tǒng)旅游資源比較豐富的地區(qū)，藝術(shù)活動(dòng)經(jīng)濟(jì)化的各種形態(tài)，包括會(huì)議、展覽、展示、選秀、培訓(xùn)、商務(wù)交流、體育賽事、廟會(huì)、節(jié)慶等活動(dòng)將持續(xù)繁榮與活躍，并將帶動(dòng)休閑旅游和城市經(jīng)濟(jì)的其他消費(fèi)。打造和深化文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚園將成為城市發(fā)展文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的主流形態(tài)，其中將出現(xiàn)一批優(yōu)秀的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚園，這些優(yōu)秀的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚園將是全產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚園，并且與藝術(shù)家園區(qū)、創(chuàng)意產(chǎn)品展示區(qū)和文化街區(qū)等區(qū)別開(kāi)來(lái)，實(shí)現(xiàn)集約化、規(guī)?；慕?jīng)營(yíng)效益。

 

　　九、圍繞形成中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)機(jī)制為中心的公共藝術(shù)政策及其支撐體系進(jìn)入人們的視野。

 

　　中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)機(jī)制及支撐體系建設(shè)與公共藝術(shù)政策備受關(guān)注，以誠(chéng)信體系為核心的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)體系的建設(shè)越來(lái)越受到重視，秩序化、規(guī)范化運(yùn)作的觀念與認(rèn)識(shí)須有相應(yīng)的體系與體制來(lái)保障已初步成為共識(shí)。在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)理論研究的推動(dòng)下，隨著國(guó)家文化戰(zhàn)略的不斷實(shí)施，藝術(shù)品市場(chǎng)體系及支撐體系的建設(shè)一步步進(jìn)入了人們的視野，特別是政策法規(guī)支撐體系、財(cái)稅支撐體系、信息支撐體系、市場(chǎng)中介體系及人才培育支撐體系等成為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展與深入前行的一個(gè)重要前提。

人們認(rèn)識(shí)到，當(dāng)下，誠(chéng)信體系的建設(shè)已經(jīng)成為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)體系建設(shè)與發(fā)展的核心問(wèn)題。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)關(guān)于誠(chéng)信體系的運(yùn)作與管理正在引起政府相關(guān)部門(mén)的關(guān)注與重視，如何發(fā)展及如何監(jiān)管等議題已逐步被納入政府主管部門(mén)的議事日程，或者說(shuō)已成為重要議題。其中信息化與標(biāo)準(zhǔn)化工作已經(jīng)成為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)誠(chéng)信體系建設(shè)的基礎(chǔ)。

 

十、藝術(shù)傳媒的再造已是風(fēng)雨欲來(lái)，箭在弦上。

 

　　藝術(shù)傳媒的集中化、時(shí)尚化、高端化、分眾化趨勢(shì)在所難免，在小眾閱讀的盈利模式壓力下，廣告式的推介模式會(huì)不斷讓位于多元化的體驗(yàn)及目標(biāo)性更為集中的推廣。隨著藝術(shù)媒體投入者媒體意識(shí)的覺(jué)醒，傳播效果的評(píng)判有了更多的視角與更為多元化的標(biāo)準(zhǔn)，藝術(shù)傳媒的再造已經(jīng)不可避免。隨著生活審美化和應(yīng)用美學(xué)的需求，商業(yè)模式將大行其道。第一，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將帶動(dòng)各地文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整;第二，技術(shù)+文化+品牌+時(shí)尚潮流的高附加價(jià)值的商業(yè)模式，將成為文化傳媒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力;第三，信息文化產(chǎn)業(yè)在主流消費(fèi)者的推動(dòng)下，將成為文化產(chǎn)業(yè)的核心門(mén)類(lèi)。特別是電信企業(yè)成為媒體企業(yè)，擺脫了低端形態(tài)。與此相對(duì)應(yīng)，傳統(tǒng)信息文化產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，一些傳統(tǒng)媒體企業(yè)和娛樂(lè)企業(yè)將逐步轉(zhuǎn)型，形成一種全媒體、跨地域經(jīng)營(yíng)的新格局。特別是有些具有一定實(shí)力的企業(yè)將開(kāi)展境外媒體、企業(yè)和文化娛樂(lè)項(xiàng)目的并購(gòu)，文化藝術(shù)內(nèi)容產(chǎn)品的出口將逐漸加大。

作者：西沐

來(lái)源：雅昌藝術(shù)網(wǎng)專(zhuān)稿