中國重塑全球藝市新格局
“藝術(shù)品投資就是一個富起來的國家買回他們的歷史和文化”，這句話印證了中國藝術(shù)品市場的現(xiàn)狀。雖然這件瓷器的拍賣備受爭議，但這一成交結(jié)果，讓人們對國內(nèi)即將到來的秋拍有了更多的價格想象空間，對中國藝術(shù)品市場在世界上的占有份額有了更多期待。秋拍之后，中國藝術(shù)品市場動向如何?中國拍賣能否再創(chuàng)新高?中國藝術(shù)品價格上升空間還有多大?又將在世界藝術(shù)品市場上如何演繹角色?
演繹飆升神話
2006年，柏林藝術(shù)品市場統(tǒng)計分析家克萊爾·麥克安德魯(Clare McAndrew)就表示，“法國長達(dá)一個世紀(jì)在藝術(shù)品世界中的卓越地位將被中國取代”。在2005年至2008年金融危機爆發(fā)前，中國當(dāng)代藝術(shù)令人刮目相看，整體價格飆升500%。中國在世界市場上的占有額不斷上升，成為全球第三大藝術(shù)品交易市場。
2008年，金融危機爆發(fā)，全球藝術(shù)品市場總成交額比2007年下降10%以上。受此影響，中國當(dāng)代藝術(shù)品市場一落千丈，盡管拍賣公司盡力推介，當(dāng)代藝術(shù)家的交易仍不盡如人意。價格最高的當(dāng)代藝術(shù)家作品嚴(yán)重縮水：岳敏君下降84%;張曉剛為86%;劉小東則為88%;王廣義的作品縮水75%;周春芽的下降了57%。中國當(dāng)代藝術(shù)的價格和可持續(xù)性遭到質(zhì)疑，人們對市場前景感到迷茫。然而，就在短暫調(diào)整之后，藝術(shù)品板塊輪動，中國書畫異軍突起，成為帶動藝術(shù)品市場攀升的板塊。
金融危機成為中國藝術(shù)品爭霸世界的轉(zhuǎn)折點，內(nèi)地藝術(shù)市場的強勢崛起令全球為之側(cè)目。當(dāng)歐美各國還處于危機的陰影中時，中國藝術(shù)品市場卻逆勢上揚，在世界藝術(shù)品交易中擴大其占有率。當(dāng)代藝術(shù)重新洗牌，人們的目光轉(zhuǎn)向古代和近現(xiàn)代大師作品。更多場外資本進入藝術(shù)領(lǐng)域，在多元買家的推動下，整體提升了中國藝術(shù)品的價格，尤其是古代書畫，表現(xiàn)突出。
2009年秋拍誕生了4件億元畫作，帶領(lǐng)中國藝術(shù)品跨越千萬元大關(guān)，進入“億元時代”，占據(jù)當(dāng)年中國拍賣市場的半壁江山。進入2 0 1 0年，中國藝術(shù)品市場延續(xù)2009年的強勁勢頭，與國際市場整體走勢一樣：堅持“精品化”路線，經(jīng)典名作創(chuàng)造新的紀(jì)錄，在春拍就產(chǎn)生了5件億元作品，更誕生了4.3億元的天價之作，單季成交總額突破200億元。中國有5家拍賣公司進入世界拍賣公司前15名單，保持其在市場上的吸引力，吸引了更多投資者。到目前為止，中國藝術(shù)品市場交易一直呈現(xiàn)增長勢態(tài)，雖然潛藏危機，但人們對藝術(shù)市場的發(fā)展依舊充滿信心，中國必將是2010年全球市場的亮點。
博弈世界拍場
世界權(quán)威藝術(shù)市場網(wǎng)站Artprice2009年年度報告中強調(diào)，“2009年值得記住的關(guān)鍵點是藝術(shù)品市場歷史和格局的轉(zhuǎn)變”。該機構(gòu)創(chuàng)始人及董事長蒂里·艾爾曼(ThierryEhrmann)和其他一些市場分析人士，總結(jié)了21世紀(jì)前10年世界藝術(shù)市場格局的變化。
首先，架上繪畫和雕塑成為推動市場發(fā)展的核心力量，藝術(shù)品價格不斷飛漲，市場進入一個嶄新的階段。其次，更多投資性資本進入藝術(shù)品市場，包括短期投機行為，造成市場不穩(wěn)定和自身調(diào)整。另外，信息傳播的速度在相當(dāng)程度上將發(fā)展不均衡的市場轉(zhuǎn)化為一個更高效、透明的市場。這一轉(zhuǎn)變使新興的國家和新的拍賣公司具有一些優(yōu)勢。
最后，一系列新興藝術(shù)品市場的出現(xiàn)，使國際藝術(shù)品市場更趨多元化，全球市場必將形成多個交易中心。中國、俄羅斯、中東、印度在國際藝術(shù)品市場上的地位不斷加強，而中國具有長久發(fā)展的持續(xù)力。的確，中國藝術(shù)品市場的崛起促使了世界藝術(shù)品市場格局的變動。2009年，全球藝術(shù)品市場交易總額313億歐元，比2008年下降26%，其中，美國和英國分別占全球交易總額的30%和29%。中國藝術(shù)品市場交易總額達(dá)42億歐元，占全球份額的17.4%，與世界藝術(shù)品市場整體衰退相反，中國在國際藝術(shù)品市場上的份額還不斷增大，保持其第三的位置。
對此，艾爾曼表示，“中國藝術(shù)品市場的出現(xiàn)無疑為全球藝術(shù)發(fā)展創(chuàng)造了新的需求和新的增長點”。因為有了中國的參與，全球藝術(shù)市場總額在2004年至2008年并沒有下降，也因為有了中國和其他新興市場的興起，世界藝術(shù)品市場整體上升了135%。“雖然中國的需求不會超過歐洲和美國，但是中國的崛起證明這是一個新興的市場，具有新的增長可能性。”
而就中國藝術(shù)家作品在國際上的成交排名來看，在金融危機波及的這段時期里，中國藝術(shù)品市場也發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，古代大師作品一路飆升，在“世界古代大師作品成交排行榜”上占據(jù)半壁江山。2009年之前，中國藝術(shù)家躋身國際藝術(shù)家交易前50名的寥寥無幾。然而，在經(jīng)過2009年的調(diào)整之后，張大千、徐悲鴻、傅抱石、林風(fēng)眠、常玉、李可染、吳昌碩、趙無極、吳冠中等藝術(shù)家進入全球藝術(shù)家成交前50的排名中，且總數(shù)量占據(jù)排行榜的近1/4，齊白石更是以7000多萬美元的成交額名列畢加索和安迪•沃霍爾之后，位居第三。
在Artprice2010年10月底公布的當(dāng)代藝術(shù)家成交排行榜中，中國藝術(shù)家陳逸飛、曾梵志、周春芽、岳敏君、張曉剛、劉野、蔡國強、王廣義、石沖、方力鈞、羅中立、楊飛云、劉小東等均在排行榜前50名，占據(jù)整個榜單的近1/3。難怪麥克安德魯評價，“全球藝術(shù)品市場爭奪中，中國是最大的贏家”。
誰引發(fā)了格局之變？
談及中國藝術(shù)品市場占有份額上升的原因，《收藏投資導(dǎo)刊》記者采訪時，常常聽到被采訪者說“國家的強盛和經(jīng)濟增長是這一切的根本和重要的原因”。中國經(jīng)濟快速增長，國民收入提高和富裕人群不斷增加成為拉動藝術(shù)品市場發(fā)展的動力。據(jù)《全球財富報告》顯示，資產(chǎn)上億元的中國富豪近50萬人，占全球富豪人數(shù)的5%左右。藝術(shù)品市場發(fā)展與經(jīng)濟力量和財富分布成正比，財富的增長拉動了文化消費。而就2009年以來的市場來看，以下幾個因素推動了國內(nèi)藝術(shù)品市場進一步發(fā)展：首先，富人階層、企業(yè)家和金融機構(gòu)開始介入藝術(shù)市場，中國買家的構(gòu)成趨于多樣化，新老買家相互競爭，促進市場發(fā)展;其次，金融操作手段、投資手法進入藝術(shù)品市場，藝術(shù)市場的交易方式發(fā)生改變;最后從股市、樓市撤出來的資金轉(zhuǎn)向藝術(shù)品投資，大量“熱錢”進入，新進買家希望借助藝術(shù)品投資保值。
實際上，拉動中國藝術(shù)市場份額上升的根本原因在于大陸地區(qū)強勁的購買力。金融危機之后，來自金融、房地產(chǎn)、奢侈品行業(yè)的買家不斷增加，尋求新的投資點的流動性資金進入藝術(shù)品市場，投資傾向顯得更為重要，很多人看重藝術(shù)品的保值功能，購買藝術(shù)品成為他們合理配置資產(chǎn)的方式之一。除了新富階層參與到藝術(shù)品投資和收藏外，上世紀(jì)八九十年代留學(xué)潮的大批歸國人員也成為中國藝術(shù)品收藏的后繼力量。此外，隨著與外界交流越來越頻繁，來中國旅游、做生意的外國人也會購買一些中國藝術(shù)品，雖然整體份額不大，但有所增長。
內(nèi)地買家的購買力讓各大拍賣公司印象深刻。據(jù)香港蘇富比行政總裁程壽康介紹，作為蘇富比全球第三大拍賣中心，香港蘇富比之前在全球生意額的百分比并不高，2004年到2008年維持在4%-6%左右，但在2010年秋拍后的總額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過10%。“正是內(nèi)地強勁的購買力促使了香港蘇富比生意額的提高”，程壽康如此評價。據(jù)他介紹，2005年，內(nèi)地買家的比重只占6%左右，而從2010年香港蘇富比秋拍買家的份額來看，中國買家占79%，其中，內(nèi)地買家份額為38%。佳士得亞洲區(qū)主席葉正元也表示了相同看法。2009年佳士得全球銷售總額為33.3億美元，香港拍賣占佳士得全球拍賣總額12%。2009年，佳士得全球銷售總額中，大陸買家的購買金額比2008年增長了94%;買家消費總額占2009年銷售總額的35%，比2008年同期增長了20%。他形容，“中國藏家踴躍參與香港佳士得的各類拍場，對于具有重要來源、傳承有緒的珍罕精品趨之若鶩、激烈競投”。
據(jù)保利拍賣公司董事趙旭介紹，購買他們拍品的90%以上都是中國藏家，“國內(nèi)經(jīng)濟穩(wěn)步增長，出現(xiàn)了很多新藏家，一些高端人士在有充分余錢時需要收藏，國內(nèi)很多藏家剛剛起步，發(fā)展空間不可限量”。在倫敦和紐約的拍賣市場上，中國買家也顯示出極大的熱情。倫敦邦翰斯“中國瓷器與藝術(shù)品”專場數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，中國藏家占到45.46%的份額，占據(jù)了半壁江山;而在他們舉行的白玉專場上，90%的拍品被中國藏家購買。據(jù)報道，11月12日，以5.5億人民幣在倫敦拍得“吉慶有余”轉(zhuǎn)心瓶的是來自中國內(nèi)地的藏家。內(nèi)地藏家在海外購買力的提高使中國藝術(shù)品拍賣成為世界亮點。
倫敦Hiscox保險公司藝術(shù)部專家羅伯特·瑞德(Robert Rea)也表示：“中國快速發(fā)展的經(jīng)濟意味著富有的新藏家會出現(xiàn)?，F(xiàn)在的力量已明顯發(fā)生改變，大家都向東方看。在那里，20年之后肯定會出現(xiàn)名聲顯赫的大藏家。”
向中國看
穩(wěn)定的經(jīng)濟發(fā)展和巨大的購買力市場，使中國成為吸引各國藝術(shù)投資的重要場所，對于海外拍賣行和藝術(shù)機構(gòu)來說，中國的崛起給他們一個很大的想象空間。為了爭奪內(nèi)地市場，國際上各大拍賣公司采取多種應(yīng)對措施，看中大陸地區(qū)購買力市場，香港各大拍賣公司增加了中國瓷器、玉器、古董和書畫的拍賣比重。香港佳士得制定了多元發(fā)展的戰(zhàn)略，為亞洲地區(qū)客戶拓展其它與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的服務(wù)種類，如佳士得藝術(shù)品儲藏、高端地產(chǎn)、教育服務(wù)等，以滿足客戶與藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的不同需求。
而香港蘇富比則打破慣例，在春秋兩季大拍之間還增加一些小型拍賣會;重新開辟了很久沒有在亞洲舉辦的紅酒專場拍賣，且取得不錯的效果。2010年10月，蘇富比第一次將“印象派及現(xiàn)代藝術(shù)巨匠油畫展”搬到內(nèi)地，展出共21件西方藝術(shù)品，訂價由200萬至2,500萬美元 (1,560萬至1億9,500萬港元)不等。對此行動，程壽康解釋說，“已經(jīng)見到歐美拍賣場上的實際交易，才會有這樣的舉動”。一方面是看重中國內(nèi)地潛在的巨大商機;另一方面也是通過展覽的方式起到文化傳播教育的作用，在這個過程中培養(yǎng)新的藏家。雖然前往的參觀者除現(xiàn)有的客戶外以學(xué)生和年輕人居多，但程壽康相信，“在5年、10年之后，他們可能就是中國的新富階層，也可能是潛在的藏家”。韓國首爾拍賣公司也出于同樣的長遠(yuǎn)考慮，于近期在北京舉辦“印象派及現(xiàn)代大師畫作”特展。首爾拍賣香港有限公司執(zhí)行董事沈美成表示，為了與佳士得和蘇富比這樣的國際大公司區(qū)別開來，他們更注重立足整個亞洲市場。根據(jù)中國內(nèi)地市場的需要，提供更為多樣化的藝術(shù)品，滿足內(nèi)地藏家的口味，中國、韓國和日本當(dāng)代藝術(shù)、西方當(dāng)代藝術(shù)、20世紀(jì)大師杰作都是他們主推的門類。除了在香港舉行拍賣之外，他們還采用洽購這樣的方式銷售西方藝術(shù)品。
艾爾曼認(rèn)為，如果中國要增加其在世界市場上的占有份額，應(yīng)當(dāng)增加“現(xiàn)代藝術(shù)和印象主義”這些西方藝術(shù)品的交易分量，因為這一部分藝術(shù)品在全球拍賣市場上的總成交量占48%。而且這一部分藝術(shù)品仍舊占據(jù)當(dāng)前藝術(shù)市場的最高價格，也是這部分作品使西方拍賣市場在過去20年取得成功。臺灣資深藝術(shù)顧問陸潔民也表示，“如果中國大陸要在國際上顯現(xiàn)能量，要等到中國的富翁們在國際市場上開始購買國外的頂級藝術(shù)品”。
在目前，收藏西方藝術(shù)品的中國藏家數(shù)量非常有限，涉及金額也不大。主要問題在于，中國藏家對西方藝術(shù)的研究不多，認(rèn)知度不夠。因此，國外拍賣公司希望通過這些探索性的展覽進一步了解中國市場，也希望通過持續(xù)的展覽、推廣，提高內(nèi)地買家對西方藝術(shù)的認(rèn)知度和鑒賞力。
葉正元表示，中國藏家在近年來的購藏興趣亦在不斷擴展，他們已不僅僅局限于收藏中國藝術(shù)品，同時還對各類西方藝術(shù)(如印象派及現(xiàn)代藝術(shù)等)、珠寶、腕表、極品佳釀等類別也產(chǎn)生了日漸濃厚的購藏興趣。
程壽康相信，隨著中國買家信心的增長和財富勢力的增強，他們除了會買中國的藝術(shù)品之外，很多人也會開始考慮收購西方藝術(shù)品。“在紐約印象派的夜場上，有些中國買家已經(jīng)成功地拍到東西，有的人雖然沒有拍到，但出的價格已經(jīng)非常高，具有這樣的勢頭。”人民日報文藝部收藏版主編邵建武告訴本刊記者，早在2004年，他就開始在紐約代人購買過雷諾阿和夏加爾的作品。雖然目前還沒有更大的行動，但中國買家購買國外頂尖藝術(shù)品將是一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
“超英趕美”待何時？
當(dāng)記者問及中國藝術(shù)品市場占有份額趨勢時，趙旭認(rèn)為：“秋拍之后的占有份額當(dāng)然會擴大。” 他認(rèn)為，中國藝術(shù)品還處于初級階段。很多人具有購買中國藝術(shù)品的熱情，但還沒有形成系統(tǒng)，還處于一種萌芽狀態(tài)。中國是有14億人口的大國，隨著富裕人群的增加，其中涌現(xiàn)出來的新藏家會越來越多，中國的市場深不可測。艾爾曼也認(rèn)為，雖然無法與紐約、倫敦相媲美，“中國藝術(shù)市場的前景是光明的”。相比其它幾個新興的藝術(shù)市場而言，中國是唯一一個具有可持續(xù)發(fā)展的市場，是一個當(dāng)代藝術(shù)正在發(fā)生的場所，也是一個具有熱情藏家的地方。
邦翰斯負(fù)責(zé)人也表示：“中國藝術(shù)品市場在世界上的占有額還會增加”，“中國畫中最貴的作品將會變得和梵高、畢加索的作品一樣有價值”。雖然有的品種已經(jīng)非常昂貴了，但還有一些尚待開發(fā)的領(lǐng)域。比如，宋代瓷器，從歷史價值和藝術(shù)價值來看，他們應(yīng)當(dāng)比清代的藝術(shù)品更有價值，具有巨大的上升空間。首爾拍賣非?？粗兄袊丶业耐顿Y熱情和購買實力，“中國的藝術(shù)市場會不斷上升”。他們表示，一旦允許國外拍賣公司進駐中國大陸，首爾將是第一個進駐內(nèi)地的拍賣公司。
陸潔民相信，在未來，“中國藝術(shù)品市場肯定會扮演一個舉足輕重的地位”，當(dāng)代藝術(shù)和傳統(tǒng)藝術(shù)形式都會在不同程度上拉動中國藝術(shù)品在國際市場上的占有份額。隨著中國富翁人數(shù)增加，更多資金進入藝術(shù)領(lǐng)域，“熱錢”在尋找各種盤口，不管是哪個領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊都會被發(fā)掘出來，作為一個盤口，滿足市場需要，帶動市場提升。
而對中國藝術(shù)品市場總體發(fā)展趨勢而言，邵建武則以“路還長，且難走”來概括。他說的“長”是指“中國文物與藝術(shù)品市場還有近20年的高速發(fā)展時期”。他還深入地講述了其中原因：“首先，幾千年文明史的積淀，為中國藝術(shù)品市場提供了無窮的資源;其次，經(jīng)濟高速發(fā)展為資源的開掘提供了動力;另外，中國人收藏的傳統(tǒng)在最近幾年再度被喚醒;最后，與西方藝術(shù)品價格相比，中國藝術(shù)品價格的發(fā)展空間還非常大。”中國藝術(shù)品具有多樣性和多層面的特征，使其具有強勁的持續(xù)力。他認(rèn)為，中國藝術(shù)品市場的發(fā)展速度不會再像前幾年這么快，但從份額來講，17%的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，爭取中國藝術(shù)品市場在國際上更大的占有率是我們的目標(biāo)，也是中國藝術(shù)應(yīng)有的待遇。
來源 ： 收藏投資導(dǎo)刊
- >>相關(guān)文章
版權(quán)所有 2012 杭州江南書畫經(jīng)營有限公司 浙ICP備05050093號-2 地點：杭州市長生路58號西湖國貿(mào)中心706室
電話:0571-87558039 87558040 傳真:0571-87558037 E-mail:chym88@126.com 服務(wù)QQ:449363274 技術(shù)支持：博采網(wǎng)絡(luò)
