數(shù)字背后的藝術(shù)博覽會(huì)
圖為2012香港藝博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
“連著兩天兩夜的奔波，滿腦子的展覽和人氣的訊息，香港的藝術(shù)氛圍可謂空前的熱鬧。低稅的實(shí)惠，一流的服務(wù)，國(guó)際化的都市氛圍，相對(duì)自由的自主經(jīng)濟(jì)和民主環(huán)境，甚至東方之珠美麗港灣的浪漫環(huán)境等都吸引著世界各地的人們，加上國(guó)際品牌畫(huà)廊的入駐正在明顯地帶動(dòng)本土畫(huà)廊，一切似乎都在提示著香港的未來(lái)?”
這是5月17日藝術(shù)家張曉剛在微博上的留言，短短140個(gè)字對(duì)香港藝博會(huì)的喜愛(ài)溢于言表。對(duì)于剛剛結(jié)束的北京兩大藝術(shù)博覽會(huì)，也無(wú)疑被擺上了相互比較的臺(tái)面而顯得遜色一籌，藝術(shù)長(zhǎng)沙的發(fā)起人譚國(guó)斌也在微博上牢騷著并@給圈中多人：香港博覽會(huì)一年比一年旺，為什么北京博覽會(huì)給我們的感覺(jué)好像還沒(méi)香港旺，思考，希望北京博覽會(huì)不要再內(nèi)耗了，你們敢快行動(dòng)起來(lái)，不然真的會(huì)被別人吃掉地。
究竟什么是構(gòu)成一個(gè)藝術(shù)博覽會(huì)的最重要條件?什么樣的藝術(shù)博覽會(huì)能夠讓畫(huà)廊、觀眾和買(mǎi)家皆大歡喜?又是哪些因素讓一個(gè)藝博會(huì)顯得與眾不同?在風(fēng)起云涌的世界藝術(shù)市場(chǎng)里，牢牢抓住大家的眼球?如果我們能夠在紛繁的表象之后，看到更多實(shí)實(shí)在在的數(shù)字，也許對(duì)于我們迎頭趕上，才不是又一句泛泛空談。
一·藝術(shù)博覽會(huì)的本質(zhì)是一個(gè)專業(yè)服務(wù)商
從較早成熟的綜合性市場(chǎng)運(yùn)作模式——“博覽會(huì)”中逐漸細(xì)分出來(lái),形成的一個(gè)專業(yè)性的市場(chǎng)形態(tài)：即一種藝術(shù)商品集中展示交流與交易的形式、一種將藝術(shù)審美與商品經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合的組織活動(dòng)。藝術(shù)博覽會(huì)所具備的開(kāi)放式、全景式市場(chǎng)模式使其成為目前世界上規(guī)模最大的一種藝術(shù)品展示和交易的商業(yè)活動(dòng),同時(shí)也為當(dāng)代的藝術(shù)發(fā)展提供了一個(gè)社會(huì)化的舞臺(tái)。盡管不同時(shí)期、國(guó)家的藝術(shù)博覽會(huì)的發(fā)展軌跡與表現(xiàn)形態(tài)也會(huì)不盡相同，但是回到博覽會(huì)本身，它其實(shí)就是一個(gè)服務(wù)商，一個(gè)需要專業(yè)支持的服務(wù)平臺(tái)。
藝術(shù)北京總監(jiān)董夢(mèng)陽(yáng)認(rèn)為“如何做好服務(wù)是我們考慮的重中之重，我們對(duì)誰(shuí)來(lái)服務(wù)，如何服務(wù)這是關(guān)鍵。面對(duì)大量畫(huà)廊，我們要弘揚(yáng)什么，如何獲得贊助，幫助畫(huà)廊更好發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利互惠，這就涉及到博覽會(huì)、畫(huà)廊、贊助商等等幾個(gè)方面的服務(wù)問(wèn)題與配套措施，這就需要為對(duì)象考慮到方方面面。不同的對(duì)象的需求是不同，如何將這些需求統(tǒng)一起來(lái)才是一個(gè)成功的博覽會(huì)的標(biāo)志。”
一個(gè)藝博會(huì)的專業(yè)服務(wù)涉及到各個(gè)方面，從物流、保險(xiǎn)到展位的搭建，小到會(huì)場(chǎng)里的一個(gè)導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)，大到的媒體推廣宣傳造勢(shì);從畫(huà)廊的準(zhǔn)入機(jī)制到藏家的有效供給，形成一個(gè)有買(mǎi)有賣(mài)良性的市場(chǎng);從藝術(shù)贊助的選擇運(yùn)用，到藝術(shù)教育項(xiàng)目的實(shí)施，形成輕松有趣的購(gòu)買(mǎi)環(huán)境，和濃厚適宜的藝術(shù)教育氛圍，都是一個(gè)成功的藝博會(huì)專業(yè)服務(wù)軟品質(zhì)的體現(xiàn)和最終實(shí)力的體現(xiàn)。
圖為三個(gè)藝術(shù)博覽會(huì)的數(shù)據(jù)比較
二·參展費(fèi)用并不直接影響畫(huà)廊的參與度
畫(huà)廊參展費(fèi)用作為參展機(jī)構(gòu)的重要支出，在幾個(gè)博覽會(huì)各有不同，根據(jù)雅昌藝術(shù)網(wǎng)記者調(diào)查報(bào)道：本土畫(huà)廊參加CIGE的費(fèi)用從參展費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、人員餐飲費(fèi)等加起來(lái)大概在15-20萬(wàn)元人民幣左右，而據(jù)前段時(shí)間參加迪拜藝博會(huì)的站臺(tái)中國(guó)藝術(shù)總監(jiān)孫寧介紹到，其總的花費(fèi)也在近20萬(wàn)左右。國(guó)外畫(huà)廊參加CIGE，除了展位費(fèi)，另有運(yùn)輸費(fèi)與藝術(shù)品保險(xiǎn)費(fèi)。據(jù)韓國(guó)琴山畫(huà)廊介紹，其此次參加CIGE的運(yùn)輸費(fèi)用大概在1萬(wàn)美金左右(琴山畫(huà)廊此次帶來(lái)的許多作品都是裝置、雕塑)，另?yè)?jù)韓國(guó)樸榮德畫(huà)廊負(fù)責(zé)人介紹，參加CIGE總的花費(fèi)是高于國(guó)內(nèi)畫(huà)廊的參展費(fèi)的，但具體數(shù)目并未透露。
相比之下，根據(jù)雅昌藝術(shù)網(wǎng)記者報(bào)道，香港藝博會(huì)的畫(huà)廊進(jìn)場(chǎng)是需要很高的費(fèi)用的(一個(gè)攤位費(fèi)便需要17000美元，加上藝術(shù)品的運(yùn)輸費(fèi)用，工作人員的住宿，來(lái)回機(jī)票，以及藝術(shù)品目錄的印刷費(fèi)用等等，這筆錢(qián)翻幾番都有可能)，在商言商，畫(huà)廊和主辦方當(dāng)然都是從商業(yè)上考慮。去年Art HK總監(jiān)Magnus Renfrew曾說(shuō)過(guò)，Art HK只是一個(gè)商業(yè)活動(dòng)，大家對(duì)它的公共期待太高了。
在一個(gè)個(gè)具體的數(shù)字顯示下，每一個(gè)畫(huà)廊主對(duì)于藝博會(huì)參展費(fèi)各有自己的見(jiàn)解：畫(huà)廊作為一個(gè)藝術(shù)品交易的商業(yè)機(jī)構(gòu)，參加一場(chǎng)藝博會(huì)的費(fèi)用自然是越低越好。不過(guò)畫(huà)廊在選擇參加藝博會(huì)上，每年都已經(jīng)做好了計(jì)劃，其實(shí)參加中國(guó)的藝博會(huì)與參加歐美的藝博會(huì)在費(fèi)用花費(fèi)上沒(méi)有很大的區(qū)別，而去歐美的運(yùn)輸費(fèi)要比來(lái)中國(guó)高很多。
三·香港藝博會(huì)的殺手锏：“零”關(guān)稅
香港——繼紐約、倫敦之后的世界第三大金融中心，中西文化的交融之地，以廉潔的政府、良好的治安、自由的經(jīng)濟(jì)體系以及完善的法治聞名于世。這樣的外部環(huán)境為藝博會(huì)的開(kāi)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)環(huán)境資源，而在這當(dāng)中，“零”關(guān)稅更是極大地促進(jìn)了香港的藝術(shù)品交易，對(duì)于藝術(shù)市場(chǎng)的重要形式之一的藝術(shù)博覽會(huì)影響很大，海外畫(huà)廊踴躍參加香港藝術(shù)博覽會(huì)，使香港逐步成為亞洲最大的藝術(shù)品交易中心。
早在臺(tái)北新藝術(shù)博覽會(huì)的時(shí)候，面對(duì)良好的銷售成績(jī)，藝術(shù)總監(jiān)李善單在回答記者的提問(wèn)時(shí)就坦言“我這一生最大的夢(mèng)想就是打敗巴塞爾，但是我知道絕對(duì)不可能，今天只要跟香港在藝術(shù)上沒(méi)有稅的話，其他藝博會(huì)永遠(yuǎn)比不過(guò)，臺(tái)灣一扣下來(lái)就是20%幾的稅，中國(guó)一扣下來(lái)30%幾的稅，這是很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，上海當(dāng)代不能比，藝術(shù)北京不能比，我們也不能比”
在我國(guó)，藝術(shù)品被列為進(jìn)口商品的第21類，與奢侈品列為一類，藝術(shù)品進(jìn)口時(shí)需申報(bào)繳納進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅。進(jìn)口關(guān)稅根據(jù)藝術(shù)品種類不同適用0-14%的稅率，其中古董藝術(shù)品適用稅率為0，不再附加進(jìn)口關(guān)稅，只需支付17%的增值稅。而繪畫(huà)和雕塑作品都將附加12%的關(guān)稅，這意味著總進(jìn)口稅率將達(dá)到29%。復(fù)制品的關(guān)稅為14%，這樣總進(jìn)口稅高達(dá)31%。相比之下，目前世界上大多數(shù)國(guó)家對(duì)藝術(shù)品采取了低關(guān)稅甚至是零關(guān)稅的措施來(lái)鼓勵(lì)藝術(shù)品的引入。目前，作為世界藝術(shù)品交易中心的美國(guó)和英國(guó)，其藝術(shù)品進(jìn)口關(guān)稅為0(英國(guó)另征收5%進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅)。此外，加拿大、新西蘭、韓國(guó)、白俄羅斯等國(guó)以及我國(guó)香港地區(qū)的藝術(shù)品進(jìn)口關(guān)稅為0，摩洛哥王國(guó)藝術(shù)品進(jìn)口關(guān)稅為1.25%，塔吉克斯坦等一些發(fā)展中國(guó)家也在逐步降低藝術(shù)品進(jìn)口關(guān)稅，藉此增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。臺(tái)灣是5.5%，新加坡是7%
2012年初，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)下發(fā)了《關(guān)于2012年關(guān)稅實(shí)施方案的通知》(稅委會(huì)〔2011〕27號(hào))，決定自2012年起，將油畫(huà)、粉畫(huà)及其他手繪畫(huà)原件;雕版畫(huà)、印制畫(huà)、石印畫(huà)的原本;各種材料制的雕塑品原件的進(jìn)口關(guān)稅稅率由12%降至6%(暫行1年)。一年后，相關(guān)單位還可以繼續(xù)進(jìn)行關(guān)稅調(diào)整政策的申報(bào)。《頂層》媒體解讀分析認(rèn)為：這次藝術(shù)品進(jìn)口關(guān)稅減免，享受實(shí)惠的主要是跨境經(jīng)營(yíng)油畫(huà)、雕塑等門(mén)類的藝術(shù)機(jī)構(gòu)，即便減稅，與香港進(jìn)口零關(guān)稅、美國(guó)藝術(shù)品進(jìn)口零關(guān)稅相比，新政的吸引力仍然有限。只要稅率不歸‘零’，海關(guān)依然無(wú)法知曉國(guó)外藝術(shù)品進(jìn)口的真正總價(jià)值。所以，想要真正擴(kuò)大藝術(shù)品交易量，打造出亞洲新的藝術(shù)品交易中心，降稅僅僅是“萬(wàn)里長(zhǎng)征”的第一步。
四·銷售數(shù)字到底能說(shuō)明什么?
早在2006年的藝術(shù)北京上成交額已經(jīng)超過(guò)二億，今年更是報(bào)出好成績(jī)：90%以上參展商成交，成交額約3億，同比增長(zhǎng)57%，占國(guó)內(nèi)上半年藝術(shù)博覽會(huì)成交額的85%;2006年的CIGE成交額為一億六千萬(wàn)，但是最近幾年已經(jīng)在沒(méi)有官方的銷售數(shù)字;2012香港藝博會(huì)至今沒(méi)有官方的銷售數(shù)字，只有媒體呈現(xiàn)的一段文字，略可看做是銷售不俗的表現(xiàn)：
“Tornabuoni Art畫(huà)廊帶來(lái)的意大利概念藝術(shù)家阿里杰羅-波堤(Alighiero Boetti)的5幅作品全都被搶購(gòu)一空，其中創(chuàng)作于1984年的《Mappa》以100萬(wàn)歐元賣(mài)出;Bernard Jacobson畫(huà)廊展出了Robert Motherwell的作品《Elegy to the Spanish Republic No. 45》(1960)，最終以100萬(wàn)美元的價(jià)格賣(mài)出;George Baselitz的作品《Stalin und Woroschilov pissen von der Kremlmover》亮相白立方畫(huà)廊的展位，以50萬(wàn)歐元的價(jià)格賣(mài)給了一位亞洲藏家;Hans Hartung的作品《T1966-H32, 1966》則被一位新加坡藏家以40萬(wàn)美元的價(jià)格買(mǎi)走?！?
不可否認(rèn)藝術(shù)博覽會(huì)最終拼的是銷售，如果能夠帶來(lái)巨大的銷售業(yè)績(jī)，才是讓博覽會(huì)提供服務(wù)的客戶：參展機(jī)構(gòu)和藏家皆大歡喜的根本所在。但是，首先銷售的數(shù)字的獲取，其真實(shí)性就很值得商榷，畫(huà)廊對(duì)自己的銷售一直是報(bào)喜不報(bào)憂，主辦方當(dāng)然希望對(duì)外宣布的數(shù)字是年年增長(zhǎng)的紅線，場(chǎng)面的紅火并不一定代表真實(shí)的銷售狀態(tài)，CIGE干脆在兩年前就不再給出銷售數(shù)字。也許從各個(gè)藝博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)以及眾多媒體的探究中，我們能夠獲取一些數(shù)字，但是缺乏真實(shí)、系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)，支離破碎的信息還是難以讓我們撥開(kāi)云霧看到一個(gè)個(gè)真實(shí)的藝博會(huì)。
來(lái)源：雅昌藝術(shù)網(wǎng)
- >>相關(guān)文章
版權(quán)所有 2012 杭州江南書(shū)畫(huà)經(jīng)營(yíng)有限公司 浙ICP備05050093號(hào)-2 地點(diǎn)：杭州市長(zhǎng)生路58號(hào)西湖國(guó)貿(mào)中心706室
電話:0571-87558039 87558040 傳真:0571-87558037 E-mail:chym88@126.com 服務(wù)QQ:449363274 技術(shù)支持：博采網(wǎng)絡(luò)
