將書畫變成文化消費(fèi)品
文/王
中國古代繪畫，歷史悠久，流派和名家、精品迭出，滋養(yǎng)了一代又一代的中國人的精神世界，演繹出無數(shù)的千古佳話、動人傳奇故事，成為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。黨的十八大報告明確指出“全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動社會主義文化大發(fā)展繁榮，興起社會主義文化建設(shè)新高潮。”習(xí)近平主席履新后提出了“中國夢”，對文化大發(fā)展和復(fù)興傳統(tǒng)文化注入了強(qiáng)心針，使文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者有了明確的目標(biāo)，有了更多的責(zé)任感。
中國書畫藝術(shù)網(wǎng)記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，有文化企業(yè)已“應(yīng)聲而動”，在產(chǎn)品開發(fā)和理念上可圈可點，例如北京圣彩虹文化公司，近年來，致力于讓書畫變成文化消費(fèi)產(chǎn)品，并倡導(dǎo)一種全新的文化生活方式。
古畫凝聚著中國人的情思
一幅意境高遠(yuǎn)的古代山水畫懸掛于家居、辦公室，既可顯出主人的清逸瀟灑，還可顯出主人寧靜致遠(yuǎn)的品格；而一副宮闕殿宇琉璃瓦頂?shù)漠嬜鲬覓煊诠镜拇筇?，則能托起公司的價值......文化產(chǎn)品與物質(zhì)產(chǎn)品的區(qū)別，在于其可以陶冶現(xiàn)代人的心靈，寄托中國人的情思，尤其是以山為德、水為性的內(nèi)在修為意識正是中國人最為厚重的沉淀。
經(jīng)過30余年的改革開放，中國經(jīng)濟(jì)和人民的生活水平發(fā)生了巨變。30年多來，中國人的送禮多數(shù)是“吃喝禮品”。但隨著人民群眾日益富足，物質(zhì)生活得到了滿足，對精神文化的需求越來越高。無論是自我的消費(fèi)還是送禮，還象以前一樣送“吃和喝”的禮品，則顯得老套，且沒有品味。隨著政府對文化產(chǎn)業(yè)的重視，一種全新的文化生活方式，將逐步深入人心，并且在未來的中國社會中，將成為風(fēng)景線。
據(jù)圣彩虹董事長周項立介紹，文化消費(fèi)，有欣賞文化演出、有閱讀、有娛樂，也可以收藏和品味書畫文化產(chǎn)品，這里有巨大的市場空間。書畫類文化消費(fèi)產(chǎn)品有：（典藏級）禮品、陳設(shè)品、裝飾品、文化衍生品。圣彩虹與多家博物館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)及當(dāng)代知名藝術(shù)家合作并得到其授權(quán)，應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)，把藝術(shù)名家作品通過數(shù)字真跡技術(shù)制作成不同風(fēng)格的版畫、衍生產(chǎn)品，亦禮品，亦陳設(shè)品，亦典藏品，并可個性化定制，限量版更是可收藏的復(fù)制藝術(shù)品。其中，在生活用品上開發(fā)文化衍生品，其市場空間巨大。
文化產(chǎn)品的消費(fèi)會象吃飯般成為“中間階層”的必須品
但是，并不是所有人都有能力進(jìn)行“文化消費(fèi)”，只有國民吃飽喝足后，即溫飽、小康手頭仍然有節(jié)余，才會去消費(fèi)文化產(chǎn)品。
當(dāng)下中國禮品消費(fèi)的類別，除了上述所稱的“吃喝禮品”外，還有一部分高端精英人群消費(fèi)的高端奢侈品例如金和銀！
圣彩虹文化產(chǎn)品（如書畫禮品）的價格，恰恰置于上述兩類產(chǎn)品的“中間”，屬于“中等價格的消費(fèi)”，需要爭取“中間階層”的消費(fèi)人群，即一部分有生活品味，不為生活所困的這部分人群，包括白領(lǐng)、中產(chǎn)階層，即眼下多年逐步形成的“中產(chǎn)消費(fèi)層”。
“隨著國家的轉(zhuǎn)型，文化產(chǎn)品的消費(fèi)會象吃飯般成為‘中間階層’的必須品?！敝茼椓⒄f道。
把故宮書畫變成現(xiàn)代的書畫消費(fèi)品
2012年8月，溫家寶總理陪同德國總理默克爾到訪故宮，并贈送給她的禮物是《“天府永藏”故宮藏書畫衍生文化產(chǎn)品》中的一件中國花鳥產(chǎn)品。
《“天府永藏”故宮藏書畫衍生文化產(chǎn)品》系由圣彩虹與故宮文化傳播公司共同經(jīng)營。
“天府永藏”品牌依托故宮，由故宮注冊。其產(chǎn)品有古家具、陶瓷等，圣彩虹和故宮共同開發(fā)書畫文化衍生產(chǎn)品[注1]，換句話說也是高仿產(chǎn)品的延伸，把故宮收藏的書畫變成現(xiàn)代的產(chǎn)品。
讓周項立記憶猶新，故宮博物院原院長鄭欣淼曾表示：“天府永藏”不屬于天子，“永藏”不只是收藏，更多要“藏”在老百姓的心中，“藏”在現(xiàn)代人的消費(fèi)之中?！丁疤旄啦亍惫蕦m藏書畫衍生文化產(chǎn)品》開發(fā)剛開始，圣彩虹專門為這項目成立了公司。由于“天府永藏”代表了中國書畫藝術(shù)的高端收藏、代表了故宮的品牌，而且恰逢文化大發(fā)展時代的到來。周項立表示，圣彩虹將在《“天府永藏”故宮藏書畫衍生文化產(chǎn)品》的研發(fā)、市場推廣上下苦功。
[注1]：“文化衍生品”：應(yīng)運(yùn)物質(zhì)日益富足轉(zhuǎn)而渴求品位及陶冶情操、滋養(yǎng)心靈的現(xiàn)代人需求而生，是指策劃及制作方，在獲得版權(quán)所有者授權(quán)后，通過對文化藝術(shù)品或其中的某些元素進(jìn)行精煉或延伸設(shè)計，并使之與具有實用或典藏等價值的產(chǎn)品相結(jié)合所產(chǎn)生的在產(chǎn)品主體圖案、器型或包裝與其原型產(chǎn)品有所區(qū)別的可滿足消費(fèi)者對藝術(shù)品欣賞延伸的高附加值的新產(chǎn)品。
（作者為中國書畫藝術(shù)網(wǎng)總編輯、記者）
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