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引言：

從“全民記錄”到“全民創(chuàng)作”——抖音正在開(kāi)啟一個(gè)攝影全民化的新時(shí)代。

當(dāng)智能手機(jī)鏡頭成為現(xiàn)代人隨身攜帶的記錄伙伴，當(dāng)短視頻平臺(tái)成為大眾表達(dá)自我的 “數(shù)字畫(huà)布”，曾被專(zhuān)業(yè)設(shè)備與技術(shù)壟斷的攝影藝術(shù)，正經(jīng)歷前所未有的平民化變革。

短視頻用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)逐漸增長(zhǎng)，其中“記錄生活”“分享美學(xué)” 更成為眾多用戶的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)。抖音作為國(guó)內(nèi)最大的短視頻內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，于2025年4月推出 “抖音攝影美學(xué)大賞” 話題項(xiàng)目，聯(lián)合vivo X200系列共同打造了一場(chǎng)橫跨線上線下、連接素人與攝影藝術(shù)家的影像狂歡。

這不是一場(chǎng)精英的展覽，而像是一次全民的創(chuàng)作慶典。區(qū)別于傳統(tǒng)攝影展的學(xué)術(shù)壁壘，本次活動(dòng)以 “野生攝影師” 為核心敘事主線，聚焦普通人用手機(jī)鏡頭捕捉的真實(shí)世界 —— 無(wú)論是自然界中的動(dòng)植生物、還是田野鄉(xiāng)間的農(nóng)村時(shí)尚、亦或是早高峰地鐵里的眾生百態(tài)，都能在抖音的流量生態(tài)中找到屬于自己的觀眾。而vivo X200系列作為影像旗艦手機(jī)，基于強(qiáng)大的鏡頭模組、突破性的影像算法，為這場(chǎng)全民創(chuàng)作運(yùn)動(dòng)提供了最趁手的“畫(huà)筆”。其新推出的膠片Live人像功能，更是引發(fā)了全民跟拍的浪潮。

一、線上造勢(shì)：沈月官宣+達(dá)人矩陣，構(gòu)建3秒即大片傳播鏈條

4月24日，青年演員沈月發(fā)布時(shí)長(zhǎng)為3分05秒的《我的3秒人生膠片》主題短片，其清新自然的 “攝影愛(ài)好者” 形象與 vivo X200s 高度契合。作為日常熱衷用鏡頭記錄生活的文藝少女，沈月在短片中特意選取當(dāng)下年輕人中流行的“公園效應(yīng)”場(chǎng)景——城市街角的公園、長(zhǎng)滿樹(shù)木的林蔭步道、春日花開(kāi)的草地，通過(guò)vivo X200s的膠片Live人像功能，捕捉風(fēng)吹樹(shù)葉的婆娑光影、花瓣飄落的瞬間軌跡，和她被公園的人、事、物所治愈的松弛感瞬間。

談及拍攝體驗(yàn)時(shí)，沈月表示：“最近很喜歡使用vivo X200s的膠片Live人像拍照，富士膠片感的低飽和色調(diào)自帶高級(jí)感，幀幀好看的人像算法，比一般手機(jī)的Live更出片。即使在公園這樣的日常場(chǎng)景里，也能拍出電影般的氛圍感，記錄下鮮活的生命力?！倍唐暇€24小時(shí)內(nèi)播放量破億次，相關(guān)話題#想和沈月拍攝同款live #我的3秒人生膠片 成功登上抖音熱榜，微博、小紅書(shū)等站外平臺(tái)相關(guān)討論破萬(wàn)，成功實(shí)現(xiàn)了明星效應(yīng)帶來(lái)產(chǎn)品曝光，吸引用戶興趣的流量轉(zhuǎn)化。

與此同時(shí)，抖音平臺(tái)通過(guò)搭建達(dá)人矩陣——頭部攝影師建立專(zhuān)業(yè)信任，新銳創(chuàng)作者定義年輕美學(xué)，素人達(dá)人激發(fā)情感共鳴，進(jìn)一步為話題破圈傳播打開(kāi)聲量。邀請(qǐng)雪松在拍照、爬樓黨（街頭攝影）、原來(lái)是陶阿狗君、葉巨、李默等13位不同風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)達(dá)人組成 “美學(xué)傳播聯(lián)盟”，以多元內(nèi)容滲透不同用戶圈層。

技術(shù)流達(dá)人深化專(zhuān)業(yè)認(rèn)知，擅長(zhǎng)膠片攝影的 @雪松在拍照 發(fā)布《想跟沈月拍同款膠片live》，詳細(xì)拆解vivo X200s特有的負(fù)片濾鏡如何模擬膠卷的色彩感，結(jié)合“春日限定構(gòu)圖”模式在公園的Live實(shí)況實(shí)拍演示，單條視頻點(diǎn)贊量達(dá)10萬(wàn)，評(píng)論區(qū)被 “原來(lái)手機(jī)也能拍出膠片感”“被膠片Live人像功能種草” 等留言刷屏。

在攝影師 @爬樓黨（街頭攝影） 發(fā)布作品《Live留住的不僅是瞬間，更是那蓬勃的生命力》中，他使用vivo X200s的膠片Live人像功能，在街頭捕捉路人奔跑、大笑、相聚等充滿生命力的瞬間，其富士膠片感的低飽和色調(diào)、“比照片多3秒生命力”的動(dòng)態(tài)記錄能力，把瞬間清晰定格在手機(jī)鏡頭當(dāng)中。并通過(guò)跨生態(tài)也能“一碰傳”的功能，將Live傳遞給被拍攝者，將生活中的珍貴瞬間真正凝固成永恒不褪色的生命力印記。

@原來(lái)是陶阿狗君 在《要拍照的事可不少》vlog中，使用vivo X200s在白云山草坪和動(dòng)物園拍攝動(dòng)態(tài)Live圖，借助人像模式下的運(yùn)動(dòng)人像算法清晰定格了抓拍跑跳等大動(dòng)作，疊加負(fù)片風(fēng)格呈現(xiàn)出的富士膠片質(zhì)感，展現(xiàn)晴天、雨天等不同場(chǎng)景下的記錄價(jià)值，展示出Live圖通過(guò)光影聲音封存生命力、記錄珍貴瞬間的出色表現(xiàn)。

在達(dá)人內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵的同時(shí)，抖音同步發(fā)起 #抖音攝影美學(xué)大賞 全民投稿活動(dòng)，以 “零門(mén)檻創(chuàng)作” 激發(fā)全民參與熱情。用戶只需帶官方話題#抖音攝影美學(xué)大賞 發(fā)布相關(guān)的攝影類(lèi)優(yōu)質(zhì)作品或圖文類(lèi)型原創(chuàng)作品，曬出自己的膠片Live大片，即可參與瓜分百萬(wàn)流量池?；顒?dòng)規(guī)則的簡(jiǎn)單性迅速點(diǎn)燃普通用戶的創(chuàng)作欲，一時(shí)間，“早高峰地鐵里的咖啡杯倒影”“巷口修鞋匠的工具箱特寫(xiě)”“深夜便利店的熱氣蒸騰” 等素人作品刷屏話題頁(yè)。這場(chǎng)由明星、達(dá)人、素人共同編織的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，形成了頂端專(zhuān)業(yè)背書(shū)—中端美學(xué)引領(lǐng)—底端全民裂變的傳播勢(shì)能。

二、線下落地：影像上海藝術(shù)展，見(jiàn)證野生攝影的破圈時(shí)刻

5月8日至11日，第十屆影像上海藝術(shù)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“抖音攝影美學(xué)大賞特展” 成為最受關(guān)注的展區(qū)之一。20位參展攝影師都沒(méi)有專(zhuān)業(yè)攝影科班出身的背景，半數(shù)以上從未參加過(guò)線下展覽——他們是活躍在抖音的“野生攝影師”：丁亦然用照片記錄火山噴發(fā)的近景，熔巖的橙紅色與天空的幽藍(lán)色形成強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊；李啟航的《我的奶奶》系列照片，將農(nóng)村老人的勞作場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為時(shí)尚大片；儲(chǔ)衛(wèi)民的《火車(chē)看中國(guó)》組圖，用20多次乘坐列車(chē)的時(shí)間精心打磨出了令人滿意的作品，《火車(chē)車(chē)窗外的西藏風(fēng)景》一舉獲得了2023年哈蘇大師獎(jiǎng)…… 這些作品顛覆了傳統(tǒng)攝影界對(duì)“大片”的定義：沒(méi)有昂貴器材的加持，卻憑借對(duì)生活的敏銳觀察與情感張力，打動(dòng)了專(zhuān)業(yè)藏家 —— 開(kāi)展首日，7幅作品被私人藏家與藝術(shù)機(jī)構(gòu)收藏，策展人那日松感慨：“這是我們過(guò)去無(wú)法想象的數(shù)字，這是一個(gè)新的攝影生態(tài)?！?

展覽設(shè)置的“vivo X200系列體驗(yàn)區(qū)”同樣成為了現(xiàn)場(chǎng)的人氣焦點(diǎn)：觀眾可領(lǐng)取手機(jī)，在專(zhuān)業(yè)攝影師指導(dǎo)下拍攝展覽作品，作品添加話題標(biāo)簽并上傳至抖音后均收獲大量點(diǎn)贊。活動(dòng)期間數(shù)萬(wàn)名觀眾參與體驗(yàn)，相關(guān)打卡內(nèi)容在抖音新增播放量超120W次。此外，本次展覽還吸引了蜷川實(shí)花工作室、視覺(jué)中國(guó)等國(guó)際藝術(shù)機(jī)構(gòu)參展，新華社、VOGUE、澎湃新聞等數(shù)十家媒體均進(jìn)行了深度報(bào)道，在微博、知乎等站外平臺(tái)同樣引發(fā)了全民討論，真正形成了藝術(shù)圈專(zhuān)業(yè)背書(shū)—大眾媒體傳播—社交平臺(tái)二次裂變的立體傳播鏈路。

值得一提的是，本次展覽還特別呈現(xiàn)了段岳衡、肖全、李舸等攝影大師的多幅vivo手機(jī)拍攝作品，三位大師的作品與vivo X200系列的影像技術(shù)深度融合，不僅為觀眾帶來(lái)了藝術(shù)與科技交織的視覺(jué)盛宴，更印證了手機(jī)攝影正在重塑專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作邊界的行業(yè)趨勢(shì)。

三、數(shù)據(jù)解碼：65.8 億播放背后的影像產(chǎn)業(yè)新基建

項(xiàng)目進(jìn)行期間，抖音為攝影類(lèi)創(chuàng)作者打造了覆蓋創(chuàng)作全周期的資源扶持體系，通過(guò)流量激勵(lì)、商業(yè)賦能、專(zhuān)業(yè)認(rèn)證與技術(shù)工具的多維聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)。話題傳播期間，參與話題的攝影類(lèi)創(chuàng)作者均獲得一定流量加權(quán)，為其視頻獲得更高熱度提供助力。而在平臺(tái)的爆款內(nèi)容中，以市井煙火、家庭紀(jì)實(shí)為代表的非傳統(tǒng)美學(xué)題材引發(fā)了更多思考，聚焦菜市場(chǎng)的生鮮攤位、城中村的晾衣繩、奶奶的皺紋、童年老房子等日常場(chǎng)景，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)器材堆砌的精致畫(huà)面，卻因強(qiáng)烈的故事性與情感張力成為新的流量密碼。這種趨勢(shì)的形成，與抖音“真實(shí)即美”的平臺(tái)調(diào)性深度共振。平臺(tái)通過(guò)流量扶持機(jī)制，讓素人創(chuàng)作者的日常記錄獲得與專(zhuān)業(yè)大片同等的曝光機(jī)會(huì)，充滿生活氣息的碎片化敘事更易引發(fā)共鳴——用戶在15秒內(nèi)就能通過(guò)畫(huà)面細(xì)節(jié)感知故事溫度，無(wú)需復(fù)雜的技術(shù)解析或器材崇拜。

vivo品牌則以技術(shù)創(chuàng)新與場(chǎng)景落地為核心，深度賦能攝影創(chuàng)作生態(tài)。X200系列機(jī)型針對(duì)攝影需求，不斷提升人像、風(fēng)光等不同場(chǎng)景的成像表現(xiàn)，AI場(chǎng)景識(shí)別能力，并推出更多樣化的風(fēng)格，精準(zhǔn)響應(yīng)街頭攝影、情感記錄等場(chǎng)景需求。內(nèi)容共創(chuàng)層面，抖音攝影美學(xué)大賞春日版聯(lián)合vivo X200s，推出限定賽道，帶雙話題#我的3秒人生膠片 #抖音攝影美學(xué)大賞，發(fā)布Live圖，即可獲得抖音平臺(tái)提供的DOU＋獎(jiǎng)勵(lì)，限定賽道下發(fā)布視頻帶有vivo水印的膠片Live圖，還能獲得品牌提供的手機(jī)耳機(jī)等獎(jiǎng)勵(lì)。

抖音與vivo的深度協(xié)同，本質(zhì)是平臺(tái)流量生態(tài)與品牌技術(shù)基因的融合——前者通過(guò)資源傾斜、商業(yè)孵化與認(rèn)證體系降低創(chuàng)作門(mén)檻，后者以硬件創(chuàng)新、算法迭代與場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，讓手機(jī)鏡頭成為全民創(chuàng)作的通用工具，兩者共同推動(dòng)“全民攝影”從概念走向?qū)嵺`，讓技術(shù)賦能與情感表達(dá)在短視頻時(shí)代實(shí)現(xiàn)共振。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)快門(mén)鍵成為時(shí)代的記錄者，對(duì)于vivo X200系列而言，這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品曝光，更是一次“攝影哲學(xué)”的傳遞：當(dāng)手機(jī)鏡頭回歸記錄生活的本質(zhì)，品牌便與用戶建立了更深層的價(jià)值連接，活動(dòng)期間vivo品牌好感度的提升再一次印證了這一觀點(diǎn)，手機(jī)鏡頭正在逐漸成為人們“記錄生活的影像伙伴”。

而對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，“攝影美學(xué)大賞”讓更多人看到短視頻平臺(tái)不僅是娛樂(lè)消費(fèi)的場(chǎng)所，更是文化創(chuàng)作的沃土，當(dāng)千萬(wàn)用戶用手機(jī)鏡頭拍出自己的“人生膠片”，我們看到的不僅是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功，更是一個(gè)“全民影像時(shí)代”的悄然降臨——在這里，每個(gè)普通人都能成為生活的導(dǎo)演，每一次快門(mén)的按下，都是對(duì)時(shí)代的一次溫柔記錄。以前我們總認(rèn)為“攝影是光的藝術(shù)”，而現(xiàn)在才明白，這里的光，不僅是鏡頭前的光線，更是每個(gè)人心中對(duì)世界的熱愛(ài)與好奇。