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多年來，我對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的收看、閱讀花費(fèi)了許多時(shí)間。媒體的個(gè)別節(jié)目、欄目讓我喜愛，在腦海里刻下深深的印跡。譬如，中央數(shù)字電視書畫頻道2013年年初以來陸續(xù)播映的口述歷史的《歲月丹青》系列專題片《力群——手持刻刀的戰(zhàn)士》、《劉煥章——隨意刀工甘寂寞》、《張世彥——墻壁上的心田勾勒》等70集，記述了年齡70歲以上在世的我國老一輩美術(shù)家的藝術(shù)人生的足音。它是我國一個(gè)時(shí)期美術(shù)家創(chuàng)作實(shí)踐活動(dòng)的形象記錄，也是當(dāng)代中國美術(shù)史色彩濃重的篇章?！吨袊佬g(shù)》雜志2011年第1期“專題·多邊聯(lián)談”欄目刊發(fā)的關(guān)于畫家吳冠中先生的《被神化了的吳冠中》（范達(dá)明）、《吳冠中的畫好在哪里？》（河清）、《一顆火熱的心與一個(gè)藝術(shù)的人》（梅墨生）、《誤讀歷史 誤讀傳統(tǒng)——吳冠中的錯(cuò)誤》（潘嘉來）、《究竟該如何歷史地看待吳冠中》（胡斌）、《感動(dòng)心靈的藝術(shù)大路》（郭慶祥）等的一組文章，既評(píng)價(jià)了吳冠中先生取得的藝術(shù)成就，也揭示了吳冠中先生在藝術(shù)探索中的不足以及可待商榷的問題。其有助于讀者全面的了解、認(rèn)識(shí)一位畫家，為雜志刊發(fā)評(píng)介畫家的文論開啟了新風(fēng)氣。新媒體的《藝術(shù)中國》網(wǎng)站設(shè)置的“視頻”、“專訪”欄目新聞報(bào)道的消息，評(píng)述論說美術(shù)活動(dòng)、人物，快捷、簡明、真誠，與受眾情感親和。等等。應(yīng)該說，這些媒體的節(jié)目、欄目真實(shí)的、專業(yè)的報(bào)道了美術(shù)界的情勢(shì)，博得了受眾的認(rèn)同和良好的聲望，塑造了媒體的藝術(shù)公信力。從而，提升了各家媒體的影響力，在媒體激烈競爭中獲得了重要的砝碼。

公信者，大眾信賴之謂也。媒體公信力是指公眾與媒體的相互作用中，媒體贏得公眾信任的能力。也可以說，公信力是媒體最有價(jià)值的內(nèi)在品質(zhì)被社會(huì)公眾所信賴的一種內(nèi)在力量。媒體公信力并不是一夜之間就可以建立或改變的指標(biāo)，而是媒體在長期的發(fā)展過程中日積月累形成的，是衡量媒體權(quán)威性、信譽(yù)度和社會(huì)影響力的標(biāo)尺。

傳媒學(xué)，也叫傳播學(xué)。是指研究人類傳播行為發(fā)生、發(fā)展規(guī)律與社會(huì)關(guān)系的一門學(xué)問。有關(guān)媒體公信力，許多傳播學(xué)者、專家和新聞人、出版人對(duì)其都有許多精辟的論述。筆者作為門外人，僅對(duì)媒體從業(yè)者在美術(shù)新聞報(bào)道中出現(xiàn)的真實(shí)性、專業(yè)性的問題，導(dǎo)致媒體藝術(shù)公信力的缺失，憑借平時(shí)的感受，拉雜地談上點(diǎn)滴陋見。

一

堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性，不僅是開展新聞活動(dòng)的基本要求，也是新聞媒體創(chuàng)立公信力品牌，形成影響力的基礎(chǔ)。多年來，媒體藝術(shù)公信力缺失的原因主要表現(xiàn)為虛假新聞和新聞炒作。美術(shù)界是媒體虛假新聞和新聞炒作之風(fēng)盛行的場(chǎng)域，虛假新聞和新聞炒作事件俯拾即是?！侗本┩韴?bào)》2010年11月22日刊登記者趙李紅的《 讓人震憾，七大美術(shù)館共建“東西貫中”》一文，是為2010年11月20日—12月25日在浙江美術(shù)館舉辦的《東西貫中——吳冠中藝術(shù)回顧大展》撰寫的長篇報(bào)道，就是一篇混淆真實(shí)性、涉嫌虛假新聞的報(bào)道。在此，不妨引用該文“記者手記”中的幾句話：

“沒見過一個(gè)畫家一次如此多的作品展示。沒見過如此多的作品張張養(yǎng)眼醉眼。張張養(yǎng)眼醉眼都是捐贈(zèng)作品。350幅作品都有思想都有魂靈——蜜蜂采蜜，吳冠中采美，他希望自己的作品‘專家拍手，群眾點(diǎn)頭’——有專家的認(rèn)可，有百姓的會(huì)意。今天在展廳，我看到了專家拍手喝彩，看到了群眾點(diǎn)頭崇拜。滿館都在呼喚吳冠中，吳冠中在作品中復(fù)活，他用憾人的藝術(shù)衍生了自己的另一種存在?！胛?，就來看我的畫展吧’——浙江美術(shù)館大門口，吳冠中先生在橫幅上迎候熱愛他的藝術(shù)的觀眾。展覽通道入口處，巨大的電子顯示屏在一遍遍播放有關(guān)吳冠中生平活動(dòng)的紀(jì)錄片。開幕式當(dāng)天，上萬名觀眾向吳冠中報(bào)到?！?

“滿滿的七個(gè)展廳，移步換景，融景生情，絕筆之作《休閑》、《幻影》、《夢(mèng)醒》、《巢》終于被我找到，凝神畫前，聽作品悄然講述著自身于今年春節(jié)前后的誕生故事……吳冠中先生的創(chuàng)作不竭，我用眼睛觸到他活生生的心跳?！?

趙文舞文弄墨，玄虛離奇，靡曼浮夸，聳人聽聞，從“350幅作品都有思想都有魂靈”到“吳冠中在作品中復(fù)活”，從“吳冠中先生在橫幅上迎候熱愛他的藝術(shù)的觀眾”到“上萬名觀眾向吳冠中報(bào)道”，莫非是力圖把吳冠中先生的藝術(shù)推向終極的高度，把吳冠中先生抬上祭壇和神壇，招徠信仰者的膜拜。那么，如此不能客觀的、真誠的而憑借主觀臆想的新聞報(bào)道，能撐起媒體藝術(shù)公信力的一片新天地嗎？這種異化的偽新聞，是對(duì)新聞報(bào)道真實(shí)性的挑戰(zhàn)，損壞了新聞呈現(xiàn)的力度，甚至走到了新聞事實(shí)傳播的反面，實(shí)則是畫家吳冠中先生在人們心目中的形象受到毀損，善良的受眾被忽悠，產(chǎn)生對(duì)媒體傳播信息的質(zhì)疑，降低了對(duì)媒體的信任度，聲譽(yù)大打折扣，媒體的藝術(shù)公信力遭受了稀釋和消解。

美術(shù)領(lǐng)域的新聞炒作連篇累牘，形形色色，亂象叢生。其一，畫家自我炒作：他們上躥下跳，巧舌如簧，自吹自擂的炒。其二，小圈子結(jié)盟炒作：職業(yè)畫家——吹鼓手（策展人、批評(píng)家）——媒體新聞人，搭結(jié)成齒輪與鏈條的關(guān)系，直白地說，就是名利鏈。這根鏈條的每個(gè)節(jié)骨兒從齒輪上滑落，掉鏈子，都會(huì)影響這個(gè)鏈條的正常輪轉(zhuǎn)，彼此利益受到傷害。故他們小圈子的人緊緊捆綁在一起，搞定網(wǎng)絡(luò)媒體，周期性地高調(diào)爆炒，壘固山頭，撈取資本，牟利賺錢。其三，媒體新聞人接受職業(yè)畫家的好處，與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體串通一氣，聯(lián)手炒作。其四，有的地方官員，想在文化藝術(shù)領(lǐng)域建樹功績，為打造地方畫派，與畫家上下傾力炒作。我們不難發(fā)覺，在媒體美術(shù)新聞的一些報(bào)道、廣告中，畫家往往被冠以什么“著名”、“大家”、甚至 “大師”、“巨匠”、“泰斗”的稱謂?；蚴鞘裁础爸R(shí)分子型的藝術(shù)家”、“實(shí)力派畫家”；或是什么“創(chuàng)始人”、“領(lǐng)軍人物”；或是什么“藝術(shù)世家”、“大師的關(guān)門弟子”；或是什么各種名堂的頭銜，以及獲得什么各種名頭的獎(jiǎng)項(xiàng)。等等?？梢哉f，屢見不鮮，不一而足。如此對(duì)畫家不著邊際的，不辨菽麥的炒作，殊不知，等于給畫家?guī)淼闹荒苁菑摹按蹬酢甭涞健芭鯕ⅰ钡膽K痛下場(chǎng)。這種新聞炒作一而再，再而三地蠱惑受眾，顯然，是不能在受眾中建立起信譽(yù)度，樹立起媒體藝術(shù)公信力的。

倘若把媒體藝術(shù)公信力的缺失重塑起來，我以為，媒體必須生產(chǎn)出真實(shí)性的好新聞，以便使公眾對(duì)媒體逐漸恢復(fù)較為恒久穩(wěn)固的信賴。新聞事實(shí)和事實(shí)本質(zhì)的真實(shí)性是維系媒體生存發(fā)展的安身立命之本，也是其取信于民的關(guān)鍵因素。新聞只有秉持真實(shí)性原則，才能符合新聞事業(yè)的客觀規(guī)律，才能使受眾感受到他們被尊重，而不是被欺騙。擁有良好公信力的媒體，擁有話語權(quán)，說話受眾聽了相信。為生產(chǎn)出具有真實(shí)性的好新聞，媒體新聞人就要遵循傳播規(guī)律，練就敏銳的新聞嗅覺，捕捉到良好的、權(quán)威性的信息源。美國學(xué)者梅爾文·門徹說得好：“信息源是記者生命的血液，沒有通過信息源得來的情況，記者就無法活動(dòng)?！薄?〕媒體新聞人獲得了信息源，就應(yīng)該盡快抵達(dá)新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，多角度、多側(cè)面的采集信息，平衡報(bào)道立場(chǎng)，以公正、求實(shí)、求是的態(tài)度，及時(shí)撰寫出新聞稿，第一時(shí)間生產(chǎn)出真實(shí)性的且具有深度報(bào)道的好新聞。

二

媒體新聞報(bào)道的專業(yè)性同樣是不容忽視的。專業(yè)性不僅顯示媒體新聞報(bào)道的學(xué)術(shù)性，其實(shí)也是真實(shí)性的一種反映，還是對(duì)新聞報(bào)道準(zhǔn)確性、可信度的一種考量。媒體美術(shù)新聞報(bào)道或雜志或圖書中，往往出現(xiàn)使用的專業(yè)術(shù)語有偏差，評(píng)介人物、事件用詞不當(dāng)?shù)姆N種弊病。我在前文已經(jīng)提到，有的媒體美術(shù)新聞報(bào)道一些畫家舉辦展覽的消息，被報(bào)道者的藝術(shù)成就，作品水平的展現(xiàn)，時(shí)常有與解說詞脫節(jié)、不貼切、亂貼各種標(biāo)簽的現(xiàn)象，被標(biāo)榜為“著名”、“大家”抑或是“大師”的稱謂，孰不知，“大師”應(yīng)是在人格品性、文化底蘊(yùn)、藝術(shù)修養(yǎng)、藝術(shù)造詣諸多方面都達(dá)到一定高度的藝術(shù)家。當(dāng)代中國畫壇哪有那么多的“大師”？另外，在這樣的報(bào)道中，還存在著用詞陳舊、單一，不論畫面的形象畫得如何，采用的修辭語句多是“栩栩如生”、“內(nèi)在心靈情感的流露”；不管畫的這個(gè)模樣或那種模樣，都反復(fù)歸結(jié)為“鮮明的地方特色”、“獨(dú)樹一幟的風(fēng)格”，乃至其他方面的“文化自覺”、“引領(lǐng)當(dāng)代的審美”、“呈現(xiàn)了時(shí)代風(fēng)采”一類貌似時(shí)尚的流行詞語。

媒體撰稿人（批評(píng)家）有的是從外語、歷史、哲學(xué)等專業(yè)轉(zhuǎn)行過來的，他們沒有全面了解掌握繪畫的理論和技能技巧，在撰寫的文論中，生澀蹩腳的行文，引用外來詞語，從概念到概念，云里霧里，繞來繞去，就是說不到點(diǎn)子上。創(chuàng)作實(shí)踐家看了這樣的文章，直搖頭。如此的文章無法有針對(duì)性的、有效的對(duì)創(chuàng)作主體的藝術(shù)家的創(chuàng)作進(jìn)行評(píng)判，更不能說對(duì)藝術(shù)家創(chuàng)作的內(nèi)涵挖掘，對(duì)作為接受客體的受眾的欣賞指導(dǎo)和認(rèn)知交流。無疑，招致明白人的恥笑，同行看著別扭聽著惡心，受眾遭遇到的是對(duì)藝術(shù)的誤讀和信息污染。

舉凡事例，讓我們看出有的媒體新聞人文字功夫的枯萎，詞匯的貧乏；批評(píng)家專業(yè)知識(shí)的薄弱，藝術(shù)修養(yǎng)的欠缺。當(dāng)今，媒體從業(yè)者在迅速增加，良莠不齊的現(xiàn)象在所難免。加強(qiáng)媒體從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)是提升媒體藝術(shù)公信力的手段之一。談到加強(qiáng)媒體從業(yè)者專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，我尤其感到無論是科班出身的，還是從其他專業(yè)轉(zhuǎn)過來的，比較重要的一點(diǎn)，就是要下大工夫?qū)σ曈X藝術(shù)語言的學(xué)習(xí)。換言之，就要熟悉鑒賞美術(shù)作品，讀懂美術(shù)作品。只有這樣，方能有助于撰寫出具有專業(yè)性，令人信服的新聞報(bào)道、文論。媒體美術(shù)新聞報(bào)道、文論中假若經(jīng)常出現(xiàn)專業(yè)語言的差錯(cuò)，闡述的學(xué)術(shù)問題欠清晰明確，那么，怎么能充分體現(xiàn)新聞媒體報(bào)道的專業(yè)性，建立起媒體的權(quán)威性，樹立起隊(duì)伍的良好形象呢？

在此順便提句與本文有關(guān)系又沒有什么大關(guān)系的一個(gè)話題：為什么有的電視頻道美術(shù)節(jié)目收視率逐年增高？為什么美術(shù)類雜志有的改刊兩三年，在廣大讀者中的聲望就節(jié)節(jié)攀升；有的辦刊走輕車熟路，不求新變，質(zhì)量平平；有的前些年被讀者看好，近年來辦的質(zhì)量降低，聲望滑坡？為什么江蘇美術(shù)出版社、湖南美術(shù)出版社、河北教育出版社，這些年在我國出版界崛起，在讀者中享有聲譽(yù)？無外乎，這恰恰是與電視臺(tái)、雜志社、出版社等媒體能適時(shí)調(diào)整節(jié)目、欄目的設(shè)置，縝密把握出版選題計(jì)劃的平衡，特別注重專業(yè)性，播映了一些好節(jié)目，出版了一些好的圖書，刊發(fā)了一些好文論有著直接關(guān)系的。

面對(duì)媒體藝術(shù)公信力的缺失，媒體應(yīng)該撥正導(dǎo)向，凜然正氣，報(bào)真情，說實(shí)話，提高媒體人的專業(yè)素質(zhì)，發(fā)布、出版一些有新見銳氣，有風(fēng)骨而不割人的消息、著述，使受損的媒體藝術(shù)公信力得以恢復(fù)和增強(qiáng)。

注釋：〔1〕〔美〕梅爾文·門徹·新聞報(bào)道與寫作（M）·北京：華夏出版社，2003.

（于美成 中國美術(shù)家協(xié)會(huì)壁畫藝術(shù)委員會(huì)委員，黑龍江省美術(shù)家協(xié)會(huì)理論委員會(huì)主任）