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實(shí)現(xiàn)理性對(duì)接

2012年06月12日 17:12:36 點(diǎn)擊率：3469

在世界經(jīng)濟(jì)不斷走向衰退的態(tài)勢(shì)下，藝術(shù)品市場(chǎng)，特別是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)會(huì)產(chǎn)生哪些新動(dòng)向？中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)又會(huì)出現(xiàn)怎樣的新動(dòng)向？這些動(dòng)向背后的內(nèi)在成因又是什么？這些都是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)亟待研究的重要課題。

　　一、世界經(jīng)濟(jì)不斷走向衰退時(shí)的中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)

　　1.拍賣市場(chǎng)的買氣下降。回觀香港佳士得、香港蘇富比、中國(guó)嘉德、北京華辰、北京誠(chéng)軒等幾家拍賣公司在今年秋拍中的最后成交清單，“買氣下降”的態(tài)勢(shì)早已為業(yè)內(nèi)人士心照不宣。2.頗具代表性的海派油畫(huà)價(jià)格下降明顯。2005年是中國(guó)藝術(shù)的興盛之年。無(wú)論是當(dāng)代藝術(shù)作品，還是其他門類的藝術(shù)作品，其價(jià)格都飛速飆升，達(dá)到了一定的峰值。然而，正是應(yīng)了“人無(wú)百日好、花無(wú)百日紅”這句話，今年，藝術(shù)品市場(chǎng)如當(dāng)年火爆熱烈的興盛局面一去不返了，很多傳統(tǒng)藝術(shù)品，如富有特色的海派油畫(huà)的價(jià)錢僅相當(dāng)于過(guò)去的1/3。當(dāng)代藝術(shù)幾大天王的作品價(jià)格飆升已經(jīng)達(dá)到了高點(diǎn)，投資市場(chǎng)即將進(jìn)入盤整期。曾經(jīng)，金融資本的介入、過(guò)度過(guò)快的炒作對(duì)藝術(shù)品創(chuàng)作產(chǎn)生了一種負(fù)面催化作用。在這種作用的推動(dòng)下，藝術(shù)家創(chuàng)作普遍跟風(fēng)，毫無(wú)創(chuàng)新。正因?yàn)槿绱耍?dāng)國(guó)外的金融資本受到金融危機(jī)的影響時(shí)，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)所受到的沖擊才更為直接。并且中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)在海外的表現(xiàn)依舊不佳。3.當(dāng)代藝術(shù)品的上漲空間被迅速壓縮。在世界金融市場(chǎng)出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，很多投資性的資金會(huì)因金融市場(chǎng)的影響而撤走，從而導(dǎo)致資金不足。雖然收藏性資金在市場(chǎng)資金總量中占絕對(duì)，并對(duì)市場(chǎng)起到了護(hù)盤作用。而且，收藏的人群相對(duì)穩(wěn)定不會(huì)受通貨膨脹或者隨后的緊縮的影響，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡劣的情況反而會(huì)成為藝術(shù)品交易的旺盛期。但是，2003年以后，隨著收藏市場(chǎng)向投資市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，人們的認(rèn)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)都存在不足。因此，當(dāng)代藝術(shù)品高速增長(zhǎng)的空間已經(jīng)沒(méi)有了。倫敦代表歐洲的購(gòu)買力，紐約的地位更重要，如果是一直下跌的話，紐約的波動(dòng)可能比倫敦更大。全球化的當(dāng)代藝術(shù)的價(jià)格基準(zhǔn)由倫敦和紐約決定，一旦歐美的價(jià)格重心下移，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)恐怕難逃影響。因此，今年全球當(dāng)代藝術(shù)品，包括中國(guó)在內(nèi)，已經(jīng)進(jìn)入“平臺(tái)期”。

　　二、世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)

　　1.世界經(jīng)濟(jì)與藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的內(nèi)在邏輯。改革開(kāi)放之后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)的現(xiàn)代藝術(shù)品市場(chǎng)也迅猛地發(fā)展起來(lái)，足以證明經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。如今，經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)走向衰退，藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展同樣難逃其經(jīng)濟(jì)影響。藝術(shù)品已經(jīng)與股票、房地產(chǎn)一樣，成為炙手可熱的投資品。世界經(jīng)濟(jì)的衰退對(duì)中國(guó)股市和房市都產(chǎn)生了嚴(yán)重影響，這種影響必然連帶傷及藝術(shù)品市場(chǎng)。

　　在資金層面，從最近的市場(chǎng)情況以及資本賬戶的情況來(lái)看，資金正在出逃，其原因是這些早已闖入中國(guó)市場(chǎng)的資金因?yàn)楂@利豐厚需要兌現(xiàn)或者因?yàn)樵摍C(jī)構(gòu)在本國(guó)的流動(dòng)性出現(xiàn)問(wèn)題需要回國(guó)救市而準(zhǔn)備退出，這種資金出逃正是地產(chǎn)、股票下跌的原因。藝術(shù)品市場(chǎng)也不例外。正在撤離A股的國(guó)際資金必然也會(huì)撤離中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)。而且，無(wú)論是以房地產(chǎn)、股票形式存在的資金，還是以藝術(shù)品形式存在的資金，都是以對(duì)賭人民幣升值為主要目的。因此，如果他們此時(shí)選擇逃離A股，那么在藝術(shù)品市場(chǎng)的撤離速度也一定不會(huì)慢。

　　此外，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的國(guó)際化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了股市和房市，生性多疑而敏感的資本會(huì)因紐約和倫敦對(duì)中國(guó)古董及當(dāng)代藝術(shù)態(tài)度的細(xì)微變化而變得瘋狂、恐懼。倫敦和紐約藝術(shù)品市場(chǎng)的波動(dòng)可以直接影響中國(guó)市場(chǎng)，這也許是經(jīng)濟(jì)衰退影響中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的更大原因。

　　2.買漲不買落的購(gòu)買心理。有人說(shuō)，股市才是反映宏觀經(jīng)濟(jì)的大窗口，透過(guò)其中一覽無(wú)余。但是，容量比股市小得多的藝術(shù)品市場(chǎng)同樣也是反映宏觀經(jīng)濟(jì)的小窗口，能夠讓人管中窺豹。與此同時(shí)，無(wú)論是股市，還是藝術(shù)品市場(chǎng)，都是一種信心市場(chǎng)。人們就是在買一個(gè)夢(mèng)，買的是預(yù)期值。因此，買漲不買落是中國(guó)人投資的普遍心理。目前，全球范圍內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)不容樂(lè)觀，藝術(shù)品市場(chǎng)的信心勢(shì)必從根本上受到影響。而且，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)有個(gè)特殊的現(xiàn)象，即存在很重比例的投機(jī)：當(dāng)股市熱的時(shí)候，這筆游資就成了股市上的熱錢；當(dāng)股市冷的時(shí)候，游資就回到藝術(shù)品市場(chǎng)。這筆游資之所以會(huì)對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)生影響，是因?yàn)樗囆g(shù)品市場(chǎng)與股市相比小得多，較少的資金就足以能夠在這個(gè)市場(chǎng)興風(fēng)作浪。

　　3.投資結(jié)構(gòu)不斷分化。一場(chǎng)逐漸在全球蔓延的次貸危機(jī)令全球資本市場(chǎng)陰云慘淡，而全球化背景下的藝術(shù)品投資市場(chǎng)要想完全擺脫波濤洶涌的風(fēng)浪幾乎不可能。在金融危機(jī)與世界經(jīng)濟(jì)衰退的陰影下，藝術(shù)品市場(chǎng)人士缺乏足夠的信心，市場(chǎng)拍賣結(jié)果也令人掃興不已，多幅前途被看好的作品如楊少斌的《縱深八百米系列第六號(hào)》、劉野的《愛(ài)是浪漫的》、毛焰的《Thomas肖像》等皆紛紛遭遇流拍。當(dāng)代藝術(shù)井噴行情也已然不再，唯有好作品才有望繼續(xù)走高。藝術(shù)品拍賣如此低迷皆緣于占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的收藏資金停止增長(zhǎng)、趨于穩(wěn)定與投資資金大幅度下降與萎縮。老話有言：“大路不通走小路”。此時(shí)，作為藝術(shù)品初級(jí)形態(tài)的禮品市場(chǎng)又被人們所期待。藝術(shù)家、投資者等都企圖重演禮品市場(chǎng)的“走穴”模式，通過(guò)批量生產(chǎn)，暗箱操作，私下交易，抬高報(bào)價(jià)等方式使彼此輕松獲利。其實(shí)，全球經(jīng)濟(jì)衰退若能在一定程度上抑制當(dāng)代藝術(shù)品過(guò)度投機(jī)導(dǎo)致的價(jià)格瘋長(zhǎng)，使藝術(shù)品市場(chǎng)逐漸趨于穩(wěn)定，那么，經(jīng)濟(jì)衰退的負(fù)面影響就會(huì)化為積極因素，問(wèn)題的關(guān)鍵是看我們?cè)趺慈プ觯员┳詶壟c將投資的賭注押于禮品市場(chǎng)的增長(zhǎng)都是不可取的行為，唯有去其弊，借其力，藝術(shù)品市場(chǎng)才能巋然而立。

　　三、世界經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)新動(dòng)向

　　1.拍賣企業(yè)更加謹(jǐn)慎、更多地關(guān)注品牌及服務(wù)質(zhì)量。2008年是拍賣企業(yè)洗牌的重要一年，調(diào)整策略成為眾多拍賣企業(yè)的重要課題。今年國(guó)內(nèi)拍賣公司采取了謹(jǐn)慎的應(yīng)對(duì)做法，由注重?cái)?shù)量向提高質(zhì)量、關(guān)注品牌轉(zhuǎn)變。此外，拍賣企業(yè)意識(shí)到，服務(wù)質(zhì)量是拍賣行業(yè)生存的生命線。在面對(duì)各種壓力的情況下，各拍賣企業(yè)尤其是不具備品牌優(yōu)勢(shì)的小拍賣公司反復(fù)強(qiáng)調(diào)服務(wù)質(zhì)量，以誠(chéng)信打動(dòng)客戶。

　　2.拍品更加注重挖掘以藝術(shù)價(jià)值為核心的經(jīng)典價(jià)值。盡管世界經(jīng)濟(jì)的衰退對(duì)于藝術(shù)品拍賣來(lái)說(shuō)是一種不祥之兆，對(duì)拍賣行業(yè)或直接、或間接地產(chǎn)生了負(fù)面影響。但是，優(yōu)秀的藝術(shù)精品仍然會(huì)為市場(chǎng)所追求，而一般的作品則不再受到關(guān)注。此時(shí)，各拍賣公司就開(kāi)始制定一種系統(tǒng)性的規(guī)劃策略，以一種增值的商品為主要投資的理念來(lái)看待藝術(shù)品，以藝術(shù)性第一為己任，注重拍品的高端性，即挖掘具有以藝術(shù)價(jià)值為核心的經(jīng)典價(jià)值的作品，這也是一個(gè)拍賣公司運(yùn)作長(zhǎng)久不衰的真正秘籍。

　　3.藝價(jià)比概念成為拍場(chǎng)更加理性和實(shí)用的投資分析工具。藝術(shù)品的藝價(jià)比促使“精品投資”漸成一種時(shí)尚，令當(dāng)代藝術(shù)作品經(jīng)受價(jià)格及學(xué)術(shù)性的雙重考量，合理性成為拍賣行與買家評(píng)判一幅藝術(shù)作品的支撐點(diǎn)，這既有助于控制天價(jià)作品，也有利于發(fā)掘洼地藝術(shù)家的作品。

　　4.藝術(shù)品金融化是拍賣市場(chǎng)積極參與并有可能取得突破的重要方面。隨著去年民生銀行推出“藝術(shù)品投資計(jì)劃”1號(hào)產(chǎn)品，大量投資基金接連相繼涌現(xiàn)，藝術(shù)品進(jìn)入了金融化時(shí)代。藝術(shù)品金融化有助于投資者更新觀念、轉(zhuǎn)變思想。同時(shí)，金融化氣質(zhì)會(huì)讓藝術(shù)品市場(chǎng)具備一定的可自由兌換的產(chǎn)品數(shù)量、開(kāi)放的市場(chǎng)交易平臺(tái)、相對(duì)完善的進(jìn)入和退出機(jī)制、金融服務(wù)體系、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管體系和政策配套體系，對(duì)降低拍賣不保真、交易不透明、信息不對(duì)稱等風(fēng)險(xiǎn)都會(huì)大有裨益，這不僅有助于拍賣市場(chǎng)不斷走向規(guī)范并取得重要突破，而且，不斷翻新的藝術(shù)品投資和理財(cái)方式會(huì)大大吸引拍賣市場(chǎng)投身參與。

　　5.日益成長(zhǎng)的中華圈的藏家、買家是國(guó)內(nèi)外拍賣市場(chǎng)理性對(duì)接的推手。近幾年，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)作品在紐約等地競(jìng)拍，國(guó)內(nèi)藏家購(gòu)買歐洲藝術(shù)品，中國(guó)拍賣公司在國(guó)外舉行拍賣會(huì)，無(wú)不證明國(guó)內(nèi)外拍賣市場(chǎng)正在實(shí)現(xiàn)理性對(duì)接。這種對(duì)接的強(qiáng)力推手不是國(guó)外藏家，而恰恰是逐漸成長(zhǎng)的中華圈買家、藏家。國(guó)內(nèi)的藏家與買家很厲害。外國(guó)藏家往往是曇花一現(xiàn)，而國(guó)內(nèi)藏家、買家濃厚的興趣和雄厚的購(gòu)買實(shí)力都大大超過(guò)了國(guó)外，其中又包括很多高端買家、藏家。如當(dāng)代藝術(shù)作品在紐約的拍賣中，大手舉牌的多為國(guó)內(nèi)藏家。

　　6.中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度及國(guó)力的增強(qiáng)是中華文化擴(kuò)大影響的外在依據(jù)，更是中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了跨越式騰飛，中國(guó)的綜合國(guó)力也與日俱增，國(guó)運(yùn)逐漸昌盛，引起了全世界的矚目與贊嘆。此時(shí)，中國(guó)國(guó)民富而思文，中國(guó)的軟實(shí)力尤其是文化軟實(shí)力同樣獲得了日漸繁榮的發(fā)展。世界各國(guó)的目光越來(lái)越多地聚焦在中國(guó)身上，不僅因?yàn)橹袊?guó)令人稱奇的硬實(shí)力發(fā)展水平，更因?yàn)槲覀兠褡宀┐缶畹奈幕攘?，中華文化的影響力因硬實(shí)力的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展而遠(yuǎn)播在外。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)與國(guó)運(yùn)強(qiáng)盛也為藝術(shù)品提供了一個(gè)發(fā)展的舞臺(tái)，尤其是藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)在過(guò)去的幾年隨著經(jīng)濟(jì)的提升而繁榮。當(dāng)經(jīng)濟(jì)衰退的陰霾襲來(lái)時(shí)，拍賣市場(chǎng)不可避免地遭遇了冷水?？梢哉f(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與國(guó)運(yùn)的發(fā)展更左右中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。

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