中國畫廊業(yè)面對困境亟需突圍
改革開放以來，中國藝術(shù)品市場得到了快速的發(fā)展，幾十年間，中國畫廊業(yè)也得到了一定程度的發(fā)展，但是，作為藝術(shù)品一級市場主體的畫廊業(yè)，其發(fā)展與行業(yè)提升的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足中國藝術(shù)品市場發(fā)展的需要。特別是在新的市場環(huán)境中，藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，科技進(jìn)步的推動，新業(yè)態(tài)的跨界及新需求的不斷出現(xiàn)等因素，更使得處于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下的中國畫廊業(yè)面對一系列新的挑戰(zhàn)，中國畫廊業(yè)無疑遇到了新的發(fā)展困境?？梢哉f，中國畫廊業(yè)已經(jīng)到了必須審視并需要重新認(rèn)知自己定位的時候了。
為此，我們呼吁并積極推動中國畫廊業(yè)需要重新認(rèn)識并找準(zhǔn)自己的市場定位，而不是在混亂的市場中沉淪，只有這樣，我們才有可能在發(fā)展的過程中找準(zhǔn)突破口，聚合中國畫廊業(yè)的核心競爭力，推動中國畫廊業(yè)新的業(yè)態(tài)提升。
一、中國畫廊業(yè)面對的問題及新的困境
畫廊業(yè)作為中國藝術(shù)品市場的重要基礎(chǔ)，目前基本的現(xiàn)狀是：專業(yè)化水平低，規(guī)模小，組織散，發(fā)展能力弱，競爭同質(zhì)化嚴(yán)重，人才缺乏，支撐體系缺失(具體見《中國藝術(shù)品市場白皮書(2011)》，西沐著，中國書店出版社)。在畫廊業(yè)自身面對這些問題的同時，在發(fā)展中，還要面對一些新情況與新問題。
第一，拍賣業(yè)的強(qiáng)勢競爭而導(dǎo)致的跨界。在中國藝術(shù)品市場交易的過程中，拍賣業(yè)作為一個強(qiáng)勢的業(yè)態(tài)，在藝術(shù)品交易體系里發(fā)揮著越來越重要的作用，但在市場的不斷競爭中，拍賣業(yè)不斷跨界。其中，私下洽購及不斷向博覽會行業(yè)擴(kuò)展，不斷壓縮中國畫廊業(yè)的發(fā)展空間。
第二，藝術(shù)品市場的集中度水平在下降。還是以拍賣業(yè)為例，據(jù)測算，近幾年，中國藝術(shù)品拍賣市場隨著競爭的加劇，不是走向更加集中，而是走向了更加分化。市場的集中度每年以5個百分點的速度下降，這說明拍賣市場正在分化。按理說，隨著競爭加劇，市場品牌培育力量的增強(qiáng)，市場會不斷走向集中。但我們的市場卻在走向分化，有越來越多的企業(yè)參與到這個行業(yè)里面來，分食整個市場。這個趨勢也基本上反映了中國畫廊業(yè)的基本狀況。
第三，同質(zhì)化競爭使畫廊業(yè)在中國藝術(shù)品市場發(fā)展中的地位下降。因為市場探索、創(chuàng)新難度大，面對不穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，一旦找到一個突破口，大家就一窩蜂似的去哄搶有限的資源。
由此我們可以看出，當(dāng)下，中國畫廊業(yè)面對的最大挑戰(zhàn)不是別的，而是正在經(jīng)受著交易體系跨界的擠壓、拍賣業(yè)強(qiáng)勢蠶食及低水平同質(zhì)化的消解等?？梢哉f，畫廊業(yè)的發(fā)展困境到了一個必須要突圍的時候了。
二、中國畫廊業(yè)面對困境需要重新認(rèn)知定位
畫廊業(yè)處于當(dāng)下的一些境況值得我們反思。畫廊業(yè)的發(fā)展依托于藝術(shù)消費(fèi)市場的存在與不斷發(fā)展，首先，作為“生產(chǎn)者”的藝術(shù)家，出于種種原因可能會選擇最快的作品銷售渠道與方式，如私下交易、拍賣等，這是無可非議的。其次，由于位于中間環(huán)節(jié)的畫廊業(yè)目前還處于不規(guī)范的發(fā)展階段，藏家與消費(fèi)者對其的信任度沒有有效地建立起來，在這種情況下，他們往往不會輕易從畫廊購買藝術(shù)品，而會選擇與藝術(shù)家私下交易或在拍賣行購買。所以，我們在分析畫廊業(yè)發(fā)展的問題的時候，一方面要關(guān)注外圍及環(huán)境因素的影響，另一方面更要積極進(jìn)行畫廊業(yè)的再認(rèn)知與再定位。也就是說，在交易環(huán)節(jié)如何讓藏家能有效管理與控制風(fēng)險，并有效地進(jìn)行價值發(fā)現(xiàn)及管理，這是畫廊業(yè)發(fā)展過程中最應(yīng)值得重視的方面。為此，畫廊業(yè)要重視自己的基本定位：
(1)畫廊要重視整合藏家資源與藝術(shù)家資源，充分發(fā)揮一手托兩家的資源交易優(yōu)勢;
(2)畫廊是市場重要參與者與市場發(fā)育的基礎(chǔ)，其基礎(chǔ)市場地位明顯，同時也是交易制度與體系構(gòu)建的基礎(chǔ);
(3)畫廊業(yè)是基于價值發(fā)現(xiàn)基礎(chǔ)上的市場價值機(jī)制的基礎(chǔ)構(gòu)建者，在價值的發(fā)現(xiàn)、確立、傳遞及實現(xiàn)過程中具有重要的基礎(chǔ)性作用;
(4)畫廊業(yè)是中國藝術(shù)品市場最基本的經(jīng)濟(jì)細(xì)胞，畫廊不強(qiáng)，藝術(shù)品市場就會缺鈣;
(5)畫廊業(yè)是中國藝術(shù)品市場國際化發(fā)展的重要推動力量;
(6)畫廊業(yè)是利用市場機(jī)制進(jìn)行社會化美育最直接最廣泛的窗口。
三、中國畫廊業(yè)發(fā)展的基本路徑
在宏觀管理層面，重點要做好以下三個方面的工作：
(1)努力形成統(tǒng)一、高效的體制與體系，進(jìn)行有效的政策引導(dǎo)。在頂層設(shè)計缺失的狀況下，管理體制與體系的整合會面臨很多問題，這時宏觀管理部門有效發(fā)揮政策效應(yīng)至關(guān)重要。對畫廊業(yè)的發(fā)展來講，就是要支持與扶植優(yōu)秀畫廊的發(fā)展，把活動式評選的模式不斷向認(rèn)證的方向發(fā)展推進(jìn)，并形成常態(tài)化的工作機(jī)制。
(2)以藝術(shù)品市場立法為突破口，推動中國畫廊業(yè)的綜合治理過程，明確管理體制，提高監(jiān)管水平，培育行業(yè)管理能力，規(guī)范交易秩序，建立市場誠信。管理與監(jiān)管需要基礎(chǔ)，突破口就是市場立法工作。如果沒有立法工作，在目前管理體制的狀況下，監(jiān)管難以落實。
(3)要發(fā)展行業(yè)管理組織，強(qiáng)化行業(yè)管理職能，使監(jiān)管、管理的落實有相應(yīng)的市場通道。我們知道，現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)政府與市場直接是不合規(guī)范的，也是有悖于市場精神的，需要通過行業(yè)管理職能、行業(yè)管理組織來進(jìn)行。目前，中國畫廊業(yè)管理、行業(yè)職能基本上是一片空白，到目前為止，還沒有畫廊行業(yè)協(xié)會，這就是我們目前藝術(shù)品行業(yè)管理組織發(fā)育面臨的問題，亟需突破。
在行業(yè)層面，重點做好以下四個方面的工作：
(1)以畫廊業(yè)的定位為突破口，進(jìn)一步發(fā)揮交易制度及其體系賦予的優(yōu)勢，整合好藏家資源與藝術(shù)家資源，推動中國畫廊業(yè)的公司化治理進(jìn)程，提高管理水平、專業(yè)管理能力與職業(yè)化水平。同時，不斷培育畫廊業(yè)的核心能力，提升品牌認(rèn)知與品牌影響力。
(2)以科技進(jìn)步為突破口，以新業(yè)態(tài)形成與發(fā)展來進(jìn)一步優(yōu)化與聚合畫廊業(yè)交易制度與體系?？萍歼M(jìn)步對畫廊業(yè)體系整合及新業(yè)態(tài)產(chǎn)生的作用，在這一兩年內(nèi)，依托在新技術(shù)基礎(chǔ)上的畫廊，會很快成為藝術(shù)品交易新業(yè)態(tài)發(fā)展的領(lǐng)跑者。在新技術(shù)狀況下，網(wǎng)上支付、網(wǎng)上展示以及網(wǎng)上交易等問題都已經(jīng)解決，這種新業(yè)態(tài)如何與畫廊業(yè)對接，這是一個大課題。誰做得早，誰看得準(zhǔn)，誰就可能抓住先機(jī)占領(lǐng)市場。
(3)以藝術(shù)金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為突破口，以創(chuàng)新交易平臺為推動力，促進(jìn)畫廊業(yè)的優(yōu)化發(fā)展及交易的規(guī)模與活力。中國畫廊業(yè)平臺化發(fā)展與參與平臺化發(fā)展是一個重要趨勢。藝術(shù)金融已經(jīng)成為推動藝術(shù)品市場發(fā)展的一個關(guān)鍵，藝術(shù)品交易只有平臺化，才能夠做到大眾化、規(guī)模化、金融化。平臺化最關(guān)鍵的是靠“公開、公正、公平”的三公原則，建立一個具有公信力的平臺，才能真正引導(dǎo)大家進(jìn)行有效投資，走向大眾化，實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展，以及提升金融化的水平。
(4)以國際化為突破口，推動中國藝術(shù)品交易體系不斷與世界藝術(shù)品市場接軌。隨著關(guān)稅問題及海外回流的發(fā)展，越來越多的畫廊在加強(qiáng)國際化工作，在向國際市場進(jìn)軍。如百雅軒等一些大的畫廊，都紛紛設(shè)立相關(guān)的部門與機(jī)構(gòu)參與國際市場，同時，國外的一些非常有名的畫廊，包括非常大的藝術(shù)機(jī)構(gòu)，也開始進(jìn)軍中國藝術(shù)品市場。這種互動，為中國畫廊業(yè)的國際化發(fā)展起到了非常重要的推動作用。我們應(yīng)該抓住機(jī)會，不斷地推動與世界畫廊業(yè)市場接軌的工作。
作者：西沐
來源：雅昌藝術(shù)網(wǎng)專稿
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