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藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入攻堅(jiān)階段畫廊承載太多希望

2012年06月12日 17:12:33 點(diǎn)擊率：2982

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速崛起，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。在市場(chǎng)高速發(fā)展及世界金融危機(jī)的雙重積壓下，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)所積累的大量問題不斷消解，而一些涉及中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)體制、運(yùn)作機(jī)制、市場(chǎng)體系及政策方面的“硬”問題卻不斷顯露，并且隨著時(shí)間的推移及中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的縱深發(fā)展，已成為不可逾越的障礙，這明確地預(yù)示著，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入不斷攻堅(jiān)的基本階段。

隨著國(guó)家文化戰(zhàn)略的提出，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被日益提上國(guó)家層面的議事日程，在這種背景下，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展日益受到各個(gè)層面的關(guān)注與重視。2008年以來，針對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的全球形勢(shì)，文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心果敢地先后開展了《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)金融化研究》、《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)及其評(píng)價(jià)報(bào)告》、《中國(guó)畫廊業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及其評(píng)價(jià)報(bào)告》、《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)問題研究》等多項(xiàng)課題研究與調(diào)研，對(duì)當(dāng)下中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)行了全面、系統(tǒng)而又深入的研究，并將陸續(xù)出版發(fā)布《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)白皮書》、《中國(guó)畫市場(chǎng)白皮書》，以推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心上述的四個(gè)課題研究，均由筆者擔(dān)任課題組長(zhǎng)，本文結(jié)合研究中的主要結(jié)論性的觀點(diǎn)予以綜述，以期讓更多關(guān)注中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的人們共同面對(duì)、思考與解決這些問題。

中國(guó)畫廊業(yè)承載了太多中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的希望

畫廊業(yè)是藝術(shù)品市場(chǎng)主體的重要組成部分。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，畫廊業(yè)不得不面對(duì)在調(diào)整中走向縱深的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)。以經(jīng)營(yíng)主體畫廊為例，主要的業(yè)態(tài)形式可以分為三種：一是主營(yíng)性畫廊，即以藝術(shù)品的經(jīng)營(yíng)展覽、展示等活動(dòng)為其業(yè)務(wù)形式的畫廊；二是非主營(yíng)性畫廊，即以為藝術(shù)品交易及活動(dòng)提供支撐服務(wù)為主，以藝術(shù)品交易及相關(guān)活動(dòng)為輔的業(yè)態(tài)形式；三是網(wǎng)上畫廊，即利用互聯(lián)網(wǎng)而建立的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)空間，是藝術(shù)品網(wǎng)上營(yíng)銷的一種形式。主營(yíng)性畫廊的運(yùn)作模式主要分為四種：第一種是代理運(yùn)作模式，第二種是畫廊+畫家模式，第三種是畫廊+作品模式，第四種是畫廊+活動(dòng)模式。專業(yè)化方向與中國(guó)畫廊業(yè)中大量存在的混業(yè)經(jīng)營(yíng)在很長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)還會(huì)長(zhǎng)期地存在，特別是深受全球經(jīng)濟(jì)大勢(shì)影響，會(huì)進(jìn)一步加劇這種混業(yè)化經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)。截止到2008年6月，中國(guó)畫廊大約共有12297家，其中，主營(yíng)性畫廊約3549家，只占到畫廊總數(shù)的28.9%。另有一點(diǎn)應(yīng)引起關(guān)注，即國(guó)外知名畫廊的進(jìn)入也在不斷地推動(dòng)中國(guó)畫廊業(yè)的理念與管理規(guī)范化的進(jìn)程，為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展起到了一個(gè)可供研究與借鑒的窗口。據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中國(guó)畫廊業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況：截止到2008年12月底，中國(guó)畫廊數(shù)量減少了大約29%，虧損并勉強(qiáng)處在維持及半歇業(yè)狀態(tài)的約占35%，而處于贏利狀態(tài)的大約只占到7%，考慮到自然增長(zhǎng)等因素，2008年一年關(guān)閉的畫廊已占到年初畫廊的30%以上。目前畫廊業(yè)存在的主要問題是：中國(guó)畫廊業(yè)發(fā)展受周期性及大環(huán)境對(duì)畫廊業(yè)發(fā)展的影響大；畫廊業(yè)總體起點(diǎn)低；競(jìng)爭(zhēng)無序；自我約束能力差；交易秩序混亂，利益關(guān)系失衡；積累不夠，可持續(xù)發(fā)展支撐乏力。

提高認(rèn)識(shí)、強(qiáng)化管理，重視人才培養(yǎng)與市場(chǎng)主體的能力建設(shè)，是中國(guó)畫廊業(yè)得到不斷發(fā)展的重要保證。以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，盡快制定中國(guó)畫廊業(yè)促進(jìn)發(fā)展的規(guī)劃，強(qiáng)化畫廊市場(chǎng)的培育、引導(dǎo)工作，提高全社會(huì)對(duì)畫廊業(yè)的認(rèn)識(shí)和支持力；采取多種措施，把發(fā)展中介體系作為中國(guó)畫廊業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)來抓，多層次、多方面地發(fā)展中介機(jī)構(gòu)；搞好行業(yè)規(guī)劃，重視畫廊行業(yè)管理，培育規(guī)范與權(quán)威的藝術(shù)品市場(chǎng)主體；構(gòu)建行之有效的畫廊業(yè)人才培育規(guī)劃與計(jì)劃，把理論教育與案例實(shí)踐結(jié)合起來，強(qiáng)化人才培養(yǎng)；優(yōu)化環(huán)境，加大公共政策力度，加強(qiáng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)中介實(shí)體的能力建設(shè)；培育藝術(shù)品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制及強(qiáng)化支撐體系建設(shè)與公共藝術(shù)政策。

當(dāng)前中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展階段，即由商品階段向資產(chǎn)化階段躍遷；在藝術(shù)品市場(chǎng)金融化過程中，最為關(guān)鍵的是大力發(fā)展藝術(shù)品資本市場(chǎng)。

世界有關(guān)藝術(shù)品投資權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，過去10年，藝術(shù)品投資回報(bào)率大大超過了股票，這不僅對(duì)藝術(shù)品投資是一種利好，也對(duì)剛剛起步的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)能夠起到增強(qiáng)信心的教育與示范作用。中國(guó)在歷經(jīng)了近30年的高速發(fā)展之后，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入資產(chǎn)保值階段。當(dāng)前的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變得撲朔迷離，在這種情況下，作為與股市投資、房市投資并駕齊驅(qū)的藝術(shù)品投資如何認(rèn)清形勢(shì)，使自己的資產(chǎn)在逆境中達(dá)到保值就成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題。藝術(shù)品投資的快速發(fā)展促進(jìn)了藝術(shù)品投資的興起與繁榮，但各種市場(chǎng)機(jī)制尚不健全催生了各色各樣的奇形怪象，其中主要包括環(huán)境問題、標(biāo)準(zhǔn)問題、退出機(jī)制問題以及市場(chǎng)運(yùn)作問題。

中國(guó)藝術(shù)品金融化首先要搞清未來中國(guó)藝術(shù)品金融體系的輪廓。在未來10年或者20年，關(guān)于中國(guó)藝術(shù)品金融改革發(fā)展首先需要關(guān)注的是中國(guó)藝術(shù)品金融改革和發(fā)展要達(dá)到什么目標(biāo)？在國(guó)家戰(zhàn)略這個(gè)層面上對(duì)此是不清晰的。未來的中國(guó)藝術(shù)品金融體系一定要達(dá)到以下幾個(gè)功能:(1)要維持正常的流動(dòng)性。(2)要有分散風(fēng)險(xiǎn)的功能，即通過各種組合來分散風(fēng)險(xiǎn)，使風(fēng)險(xiǎn)流動(dòng)起來。(3)促進(jìn)財(cái)富成長(zhǎng)，維持中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)可持續(xù)地增長(zhǎng)。

未來中國(guó)藝術(shù)品金融結(jié)構(gòu)應(yīng)該是一個(gè)以資本市場(chǎng)為平臺(tái)的體系：所有的金融中介都在這個(gè)平臺(tái)上運(yùn)作。藝術(shù)品投資金融化的過程要經(jīng)歷以下幾種形態(tài)：?jiǎn)渭円饬x上的藝術(shù)品形態(tài)；藝術(shù)商品形態(tài)；藝術(shù)品資產(chǎn)化形態(tài)；藝術(shù)品資本化形態(tài)及藝術(shù)品證券化形態(tài)等。我們欣喜地看到，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)正在努力地找尋新的突破口：藝術(shù)品資產(chǎn)化之路。

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)金融化的基本進(jìn)程是一個(gè)系統(tǒng)化的漫長(zhǎng)過程，從現(xiàn)有的發(fā)展軌跡來看，按發(fā)生的主流形態(tài)將經(jīng)歷：藝術(shù)品商品化，藝術(shù)品資產(chǎn)化，藝術(shù)品資本化，藝術(shù)品信托化，藝術(shù)品證券化。藝術(shù)品金融化的挑戰(zhàn)來自更新觀念與思想轉(zhuǎn)變，建立藝術(shù)金融服務(wù)體系，藝術(shù)品流通體系的建立，風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管體系的建立，政策體系的配套完善等。

在藝術(shù)品金融化過程中要強(qiáng)化：以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，制定藝術(shù)品市場(chǎng)金融化的戰(zhàn)略規(guī)劃，強(qiáng)化藝術(shù)品資本市場(chǎng)的引導(dǎo)與培育；加強(qiáng)藝術(shù)品市場(chǎng)體系建設(shè)，健全藝術(shù)品投資收藏渠道，完善金融服務(wù)中介機(jī)構(gòu)；打通藝術(shù)品市場(chǎng)與金融市場(chǎng)的知識(shí)隔膜，橫跨兩大學(xué)科，建立與培育具有新型知識(shí)結(jié)構(gòu)與國(guó)際化視野的人才體系，加大人才培養(yǎng)力度；抓住機(jī)遇，搞好戰(zhàn)略研究與規(guī)劃，加大投入，千方百計(jì)地壯大與發(fā)展中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)。

經(jīng)過近30年的發(fā)展，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段

中國(guó)已成為亞洲最為活躍的投資市場(chǎng)之一。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：截止到2006年11月，私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)在中國(guó)境內(nèi)的投資數(shù)量達(dá)到117.73億美元，而到2008年7月，該數(shù)字為587.45億美元之多，高居亞洲之冠。從1993年開始，中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)開始日趨活躍，拍賣成交額呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢(shì)。特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)加快了發(fā)展速度，在2005年達(dá)到了一個(gè)頂峰。據(jù)中國(guó)拍賣協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2005年是中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的一個(gè)里程碑，拍賣成交額從2003年的25億元人民幣攀升到了2005年的155億元，其漲幅超過了520%。短短幾年時(shí)間，中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)步入了高速發(fā)展的階段。數(shù)據(jù)顯示：2006年中國(guó)排名前100家拍賣公司藝術(shù)品拍賣總成交額達(dá)到了105.6億元人民幣，前100家公司的拍賣總場(chǎng)次達(dá)到了670場(chǎng)。2007年為118.9億元人民幣；2008年為88.6億元人民幣。

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)存在的主要問題有：中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)規(guī)模小、監(jiān)管力量薄弱、市場(chǎng)運(yùn)作不完善、作品質(zhì)量有待提高；世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)影響明顯；市場(chǎng)主體的建設(shè)面臨更多困難；學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)缺失，學(xué)術(shù)腐敗呈現(xiàn)普遍發(fā)生狀態(tài)；藝術(shù)追求在市場(chǎng)化過程中發(fā)生錯(cuò)位，藝術(shù)創(chuàng)作群體的精神感悟力下降，物質(zhì)欲望膨脹難抑；藝術(shù)傳媒在不規(guī)范的市場(chǎng)面前失去公信力，藝術(shù)傳媒的發(fā)展出現(xiàn)失衡；博覽會(huì)讓主旨與品位失落在雜浮的利益之中；中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)金融化路長(zhǎng)、障礙多。

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)化的進(jìn)程面臨的問題：藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)展面臨著環(huán)境、政策及資本投入等問題。其中，最為核心的是要解決資本的進(jìn)入問題；藝術(shù)品市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)問題；市場(chǎng)的運(yùn)作機(jī)制問題，主要是進(jìn)入機(jī)制、退出機(jī)制及運(yùn)作平臺(tái)的建立與搭建；藝術(shù)品創(chuàng)作人才及市場(chǎng)化人才的培養(yǎng)問題；市場(chǎng)體系的規(guī)劃與建設(shè)問題；相關(guān)理論、發(fā)展戰(zhàn)略及措施的研究與資訊的交流傳播問題。

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展要正視全球金融危機(jī)所帶來的沖擊，更應(yīng)看到這種沖擊所帶來的新的環(huán)境變化與機(jī)遇。以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，盡快制定藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，強(qiáng)化藝術(shù)品市場(chǎng)培育、引導(dǎo)工作，提高全社會(huì)對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)認(rèn)識(shí)和參與度；提高認(rèn)識(shí)，制訂中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，加大市場(chǎng)扶持的力度；把中介體系的建設(shè)作為藝術(shù)品市場(chǎng)體系建設(shè)的重要工作來抓，多層次、多方面地發(fā)展中介機(jī)構(gòu)，特別是藝術(shù)品資本市場(chǎng)的中介機(jī)構(gòu)；重視行業(yè)管理，大力發(fā)展藝術(shù)品資本市場(chǎng)，培育市場(chǎng)主體；按照藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，用國(guó)際化的視角與理念，建立相應(yīng)的教育體系，強(qiáng)化人才培養(yǎng)；創(chuàng)造條件與優(yōu)化環(huán)境，加強(qiáng)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)體系的能力建設(shè)；強(qiáng)化藝術(shù)品市場(chǎng)機(jī)制及支撐體系建設(shè)與公共藝術(shù)政策；站在國(guó)家文化利益的高度，增強(qiáng)中國(guó)藝術(shù)品中心定價(jià)能力。

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