重金之下，陜西書畫市場新憧憬
近日，目前西部地區(qū)最大的書畫藝術(shù)品交易中心——陜西書畫藝術(shù)品交易中心宣告成立。對于處在“戰(zhàn)國”時代的陜西書畫市場來說，這無異于強秦的崛起，陜西書畫市場也或?qū)⒁虼擞瓉硪淮尉拮儭?/p>
香酒遭遇深巷
一個“亂”字是業(yè)內(nèi)人士最常用來形容陜西書畫市場的詞。有市無價，這是近年來陜西書畫市場一直以來的窘態(tài)。
“陜西有很多有實力畫家都被埋沒在市場。這些人的作品要么不會被發(fā)掘，要么是被一些小商、小販們發(fā)掘之后，趨于眼下的利益，大肆地被推進了低端市場。”某業(yè)內(nèi)人士的這句話很能代表陜西書畫市場窘態(tài)的根源。
陜西不缺擁有藝術(shù)價值和藝術(shù)名氣的作品和畫家。
陜西原有的長安畫派和黃土畫派享譽海內(nèi)外，而現(xiàn)在陜西省書協(xié)、美協(xié)及藝術(shù)院校，每年都會培養(yǎng)一批龐大的書畫創(chuàng)作群體。畫院、畫廊等機構(gòu)層出不窮，精品佳作更是不斷涌現(xiàn)。同時陜西有著濃厚歷史文化的背景，喜歡字畫的文人雅士非常之多，但是，陜西的書畫，在市場上就是沒有一個好價錢。
以本土兩大畫派為例，目前他們的畫作雖然在藝術(shù)地位和藝術(shù)價值上已經(jīng)能夠得到業(yè)內(nèi)和大眾的廣泛認可，但和嶺南畫派、京津畫派、海上畫派等其他畫派的市場價值相比，還有很大的差距。
而聲勢依舊的黃土畫派，近年來，在拍賣行的情況更是不太樂觀。一位業(yè)內(nèi)人士表示，近年來在一些大型的書畫藝術(shù)品拍賣會上，除了劉文西的作品比較受市場認可以外，其他黃土派畫家的畫作，在拍賣行實在難覓蹤跡。
國內(nèi)近些年舉辦的多個大型書畫交易活動中，透露出一個非常讓人寒心的信息，陜西書畫作品的整體影響力已經(jīng)趨于下降狀態(tài)。
陜西有很多比較優(yōu)秀的書畫作品，為什么在市場上的價格只能賣到幾十或幾百塊呢?這其中最重要的原因，并不在藝術(shù)家或藝術(shù)品本身，而是缺乏商業(yè)包裝。
再香的酒，現(xiàn)在也怕巷子太深，因為滿街都是酒味，沒有進行商業(yè)包裝，搶不到好的“黃金地段”，就無法展現(xiàn)在買者面前，自然也就只能流落市井，無法在市場上展現(xiàn)自己的價值。
而陜西省書畫藝術(shù)品交易中心的成立則有望改變這一現(xiàn)狀。
重金打造“大秦帝國”
“交易中心目前注冊投資資金2億元，其中陜文投所占比例達95%以上，未來還將陸續(xù)給予資金支持。”從陜西省書畫藝術(shù)品交易中心負責人王媛話中可以看出，陜文投對未來有很大的期望。
“書畫藝術(shù)作品的升值需要大量的時間和大量的金錢做支撐。”足夠的資金，正是對書畫作品進行市場商業(yè)包裝的必需?！ ?jù)介紹，書畫藝術(shù)品的升值，一方面是隨著時間的推移實現(xiàn)自然升值，另一方面是通過市場手段，進行推銷和包裝以實現(xiàn)商業(yè)升值。商業(yè)升值的速度遠比自然升值要快得多。
以近幾年一些大家的作品交易為例，一般自然升值的，平均每年可達到10%—30%;而商業(yè)升值的收益，具體比例很難推算，最終要以作品本身的價值，以及投入包裝的資金、力度以及具體實現(xiàn)的市場效應(yīng)來定義。一般而言，商業(yè)升值要比自然升值要高得多。
王媛介紹，目前陜西的書畫藝術(shù)品的交易現(xiàn)狀比較零散，一方面是書畫家們的個人行為，另一方面就是通過一些民營畫廊的經(jīng)濟代理人交易。這種很零散的交易行為，并不會在整體的包裝、宣傳上過多下工夫。
而據(jù)西安書畫市場資深人士喬崗介紹，市場化的書畫作品運作，必然包含展覽、拍賣等多個環(huán)節(jié)，而這一切都需要足夠的資金。
顯然，當下以零散交易為主的西安書畫市場無法做到這一點。除了市場主體規(guī)模普遍偏小以外，沒有充足的資金才是最大的問題。
“在市場經(jīng)濟的形式下，目前的這種交易形式，只是將畫家本身或者畫作本身的價值進行展現(xiàn)，而并不能將畫家本人，或畫作本身最大化地放大。”王媛如是說。
而兩億的巨額資金注入無疑給將陜西書畫市場帶來巨大的影響。陜文投很顯然看重的是未來陜西書畫交易這個大市場。
“這就像戰(zhàn)國后期秦國的崛起，當然，能否成為大秦帝國，現(xiàn)在還言之過早，畢竟，市場有它的風險性。”喬崗先生因為多年的書畫市場經(jīng)驗，雖然對此抱著審慎的態(tài)度，但是也無法否認其將對市場帶來的巨大影響。
“陜文投有強大的資金量支持，未來交易中心也勢必會成為陜西書畫藝術(shù)品交易的大平臺，同時，也將為整合書畫藝術(shù)資源，延長產(chǎn)業(yè)鏈，促進書畫藝術(shù)品流通，實現(xiàn)書畫家及其作品的價值產(chǎn)生重要意義。”陜文投顯然也很明白自己的這一舉動對陜西書畫藝術(shù)品市場的意義。
讓百姓也來投資書畫
而王媛認為，陜文投的此舉并非僅僅存在市場意義。
“陜文投下重金，并不是要去包裝、提升某一位書畫家或某一件藝術(shù)品。書畫交易中心作為陜文投旗下的子公司，除了本身對商業(yè)價值的追求之外，更重要的是對陜西文化品牌、文化形象的提升，有一種歷史使命，他們要以提升陜西書畫的整體影響力為己任，讓陜西書畫的價值得到全社會的認同。”
無論這一舉動對未來的陜西書畫市場帶來怎樣的變化，而陜文投此舉無疑非常切合當下的市場需求。
在某書畫院工作的王先生表示：“作為一名從事書畫創(chuàng)作的藝人，我一直很希望和期待陜西能有這么一個企業(yè)，能有這么一個有強大的經(jīng)濟實力同時也扎扎實實地愿意做這件事情的企業(yè)，把大家能夠整合凝聚在一起，去完成振興陜西書畫的共同愿望。”
“從我們的經(jīng)營范圍來講，交易中心的價值被分為兩大塊。”王媛介紹說，一方面，交易中將對書畫家們作品的整體形象包裝，進行一系列的宣傳策劃活動，讓市場對書畫家本人有了一個認識和認可，帶動書畫家個人影響價值之外，同時也將帶動其作品本身價值的提升。
另一方面是書畫藝術(shù)品交易中心將通過一系列工作，在作家的作品價值得到提升的同時，也讓他們的投資得到相應(yīng)的回報價值。
而陜文投未來的腳步將不僅僅止于傳統(tǒng)的書畫藝術(shù)品交易。據(jù)王媛透露，目前他們就在考慮將書畫證券化。
“‘書畫證券化’指的是將一些高端的書畫藝術(shù)品通過合法程序進行拆分。這些作品，普通的老百姓自己可能很喜歡，同時也認為其將來具有升值空間，但憑他自己一個人的力量，根本不可能去擁有它。而通過拆分認購，老百姓就同樣可以參與到書畫交易中來。如果幾年之后這些作品的價值得到提升了，這樣的話，認購的每一個人都能夠分享到這幅作品升值之后所帶來的收益”。
傳統(tǒng)藝術(shù)品交易一直停留在高端市場，而當下藝術(shù)品市場已經(jīng)成為繼股市、樓市之后的另一大投資領(lǐng)域，因而，降低投資門檻，讓藝術(shù)品證券化是近年來藝術(shù)品市場發(fā)展的一個新趨勢。
11月22日，在天津成立的天津文化藝術(shù)品交易所推出的“藝術(shù)品份額交易模式”，成為國內(nèi)首個藝術(shù)品證券化交易平臺。而早在今年的7月3日，深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所已推出了中國首個藝術(shù)品資產(chǎn)包，對藝術(shù)品實現(xiàn)了拆分發(fā)售。
而無疑，陜文投繼此之后如果推出書畫證券化的交易模式，無疑將瞬間擴容陜西藝術(shù)品交易市場，到時任何一個市民都可能成為百萬書畫的買家。
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