陳曉峰：藝術(shù)是不是一門性感的生意？
2012年06月12日 17:12:40
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日前，全球最性感的藝術(shù)舉措之一，當(dāng)屬世界頂級(jí)拍賣公司佳士得推出的全球“佳士得移動(dòng)信息網(wǎng)絡(luò)”; 另一條性感的消息則是，莫蘭迪的三幅作品出現(xiàn)在9月份舉辦的上海當(dāng)代這個(gè)亞洲超級(jí)的畫廊博覽會(huì)上;還有一條早些消息稱798的畫廊開始收門票，這也是性感得夠可以夠混亂的了。據(jù)媒體報(bào)道，拍賣人士用戶可通過(guò)佳士得構(gòu)建的“手機(jī)及掌上電腦(PDAs)享用這項(xiàng)優(yōu)化移動(dòng)信息體驗(yàn)”。這個(gè)性感項(xiàng)目早在去年7月該公司就推出了“iPhone和iTouch免費(fèi)應(yīng)用程序”，讓經(jīng)常在外的客戶能夠快捷的“瀏覽佳士得電子拍賣圖錄、追蹤拍賣結(jié)果或遞交待估價(jià)物品”等。而相對(duì)于國(guó)內(nèi)買家對(duì)達(dá)利的熟悉，甚至偽作漫天飛的時(shí)候，高級(jí)別的博覽會(huì)做莫蘭迪的小眾生意當(dāng)然更性感;而798畫廊收門票我更愿意理解為老板們面對(duì)瘋狂游客卻不是直接消費(fèi)者抓狂的舉動(dòng)。此外，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在除了在藝術(shù)展覽中很性感的運(yùn)用IPAD，更性感的當(dāng)屬各大藝術(shù)機(jī)構(gòu)和一些藝術(shù)媒體人借用微博傳播自己資訊和建立自己的交流圈子，甚至是聯(lián)絡(luò)未來(lái)可能潛在的客戶資源。
就像李寧早期廣告說(shuō)一切皆有可能，生意也是可以很性感的。你看李一道長(zhǎng)將養(yǎng)生經(jīng)生意做得如何的風(fēng)生水起時(shí)，你就會(huì)有很多很性感的感悟：連中國(guó)最會(huì)做互聯(lián)網(wǎng)生意的馬云，這個(gè)中文世界最能說(shuō)話的竇文濤，整個(gè)華語(yǔ)世界把歌唱得最好的王菲們都是自愿充當(dāng)李道長(zhǎng)的活體廣告。李道長(zhǎng)做得是最性感的健康養(yǎng)生生意，而可類比的最性感的文化生意——可能算得上近些年竄竄往上冒的中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)這個(gè)強(qiáng)勁的全球化文化新賣點(diǎn)了。它的性感來(lái)自瞬間能夠?qū)⑷藗兊哪I上腺素激到最高點(diǎn)，具備化不可能為可能的神奇元素。中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)被替代性的理解為可以一夜兌換為真實(shí)財(cái)富的性感，既是無(wú)比現(xiàn)實(shí)的又是稀里糊涂的。中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)這些年的瘋狂，也一路證明了這個(gè)行業(yè)是多么的性感，直觀上看一張本身成本只在幾百以內(nèi)的作品，不到10年間經(jīng)過(guò)幾個(gè)進(jìn)階就打開了千萬(wàn)級(jí)人民幣等值的通道，這個(gè)生意不由得你不性感，也是這個(gè)行業(yè)有性感的超級(jí)基礎(chǔ)，或者必須性感的動(dòng)力——藝術(shù)和商業(yè)的混合，就產(chǎn)生了一種非常性感的藝術(shù)生意，而今天這個(gè)體系已經(jīng)知道如何將藝術(shù)連接到社會(huì)資源系統(tǒng)中，以產(chǎn)生更大的性感面出來(lái)——這個(gè)行業(yè)瘋狂的一切，都似乎要證明要將這個(gè)性感的生意最大化到底，越是消費(fèi)對(duì)消費(fèi)者越有粘合度——這份性感背后可能是魔鬼的一面卻很少人真正尖銳的觸碰過(guò);此外，這種性感究竟?fàn)奚啻笏囆g(shù)資源為前提代價(jià)，人們也同樣在既得利益面前在努力回避。不過(guò)，凡事都要一個(gè)度，別把中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)整成“郭德剛”，曾幾時(shí)他將草根相聲生意做得超級(jí)性感，把已經(jīng)被遺忘的天橋整成了全國(guó)著名的文化名片，可結(jié)局并不是很夢(mèng)幻。就像賣足了包袱之后，現(xiàn)在則成了低俗文化的突出代表——連姜昆代表的那張傳統(tǒng)到臉都已經(jīng)不知道往哪擱了，現(xiàn)今反倒還來(lái)取笑，整改中的老郭一定會(huì)感慨世態(tài)炎涼哪。但愿中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)做的不是那盤黃花菜，因?yàn)槭屈S花菜總是會(huì)涼的。
性感也有三六九等，更不等于賣騷，這個(gè)尺度問(wèn)題，還真值得中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)界討論，我的意見是藝術(shù)界幾乎是商業(yè)上的暴露狂，少了藝術(shù)工作者必須的嚴(yán)謹(jǐn)、尊嚴(yán)以及這個(gè)行業(yè)最后的精神底線，把藝術(shù)的東西過(guò)于商業(yè)化了——在中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)面臨重大轉(zhuǎn)型期，眼前遭遇的依然是商業(yè)上的性感，而不是藝術(shù)本身的性感。性感就像香水有毒，不知道藝術(shù)界似乎有所感應(yīng)?在更多的藝術(shù)家像工廠廠長(zhǎng)一樣生產(chǎn)，比如張洹，像義烏商品作坊瘋狂復(fù)制的時(shí)候;比如四大市場(chǎng)天王，不知道今天藝術(shù)進(jìn)步的動(dòng)力來(lái)自哪里?這里要提醒的是，藝術(shù)的性感并不等于工業(yè)化的性感，在制造性感的時(shí)候，別忘了藝術(shù)還有特殊的精神和情感需求。用藝術(shù)去盲目追求市場(chǎng)化的性感顯然是危險(xiǎn)的，可是今天的藝術(shù)界已經(jīng)很燈紅酒綠了。性感作為一門生意，當(dāng)然是有其廣闊的消費(fèi)基礎(chǔ)，但是相伴的一定是資源被破壞的危險(xiǎn)，別因?yàn)樾愿?，而忘了批評(píng)的本質(zhì)，號(hào)稱弟子三萬(wàn)的李一道長(zhǎng)也不例外。
對(duì)于開發(fā)藝術(shù)的“性感”總是有人有機(jī)構(gòu)前仆后繼。處于熱力狀態(tài)的藝術(shù)系統(tǒng)則成了各大品牌最好的增值載體，連接在藝術(shù)上的生活方式是一門超級(jí)性感的生意，因此越來(lái)越多的品牌與藝術(shù)家的合作已經(jīng)生成另一個(gè)實(shí)時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)的藝術(shù)生意世界，同時(shí)也打開了今天人們參與并運(yùn)用藝術(shù)方式發(fā)生了根本性的變化。品牌通過(guò)結(jié)合藝術(shù)的方式又成為一個(gè)消費(fèi)生活方式的，為藝術(shù)這么性感的生意可持續(xù)性提供了可能。藝術(shù)世界范圍內(nèi)，這種藝術(shù)如何更加讓生意更加性感非常進(jìn)行時(shí)狀態(tài)，已經(jīng)有太多的案例，幾乎每天都要發(fā)生這樣的時(shí)期，比如，近期達(dá)明赫斯特創(chuàng)作的奧迪A1車身以523347 美元的價(jià)格被一名慈善家買;藝術(shù)登陸新加坡展會(huì)總監(jiān)勞倫佐-儒道夫非常高調(diào)的宣稱欲將新加坡打造成藝術(shù)世界的新目的地;折騰完LV性感的村上隆又劈腿擔(dān)任YouTube Play視頻網(wǎng)站與古根海姆基金會(huì)主辦的網(wǎng)絡(luò)視頻雙年展，背后的“影子”商業(yè)機(jī)構(gòu)則是惠普……在本土的戰(zhàn)場(chǎng)上，這種與藝術(shù)勾兌的美麗性感現(xiàn)象也同樣“馬不停蹄”，諸如，馬爹利在廣東美術(shù)館將大獎(jiǎng)?lì)C給了劉建華、馮海、周春芽、貝蒂娜·瑞姆斯;絕對(duì)伏特加中國(guó)限量牽手高
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