重金之下，陜西書畫市場(chǎng)新憧憬
近日，目前西部地區(qū)最大的書畫藝術(shù)品交易中心——陜西書畫藝術(shù)品交易中心宣告成立。對(duì)于處在“戰(zhàn)國”時(shí)代的陜西書畫市場(chǎng)來說，這無異于強(qiáng)秦的崛起，陜西書畫市場(chǎng)也或?qū)⒁虼擞瓉硪淮尉拮儭?/p>
香酒遭遇深巷
一個(gè)“亂”字是業(yè)內(nèi)人士最常用來形容陜西書畫市場(chǎng)的詞。有市無價(jià)，這是近年來陜西書畫市場(chǎng)一直以來的窘態(tài)。
“陜西有很多有實(shí)力畫家都被埋沒在市場(chǎng)。這些人的作品要么不會(huì)被發(fā)掘，要么是被一些小商、小販們發(fā)掘之后，趨于眼下的利益，大肆地被推進(jìn)了低端市場(chǎng)。”某業(yè)內(nèi)人士的這句話很能代表陜西書畫市場(chǎng)窘態(tài)的根源。
陜西不缺擁有藝術(shù)價(jià)值和藝術(shù)名氣的作品和畫家。
陜西原有的長安畫派和黃土畫派享譽(yù)海內(nèi)外，而現(xiàn)在陜西省書協(xié)、美協(xié)及藝術(shù)院校，每年都會(huì)培養(yǎng)一批龐大的書畫創(chuàng)作群體。畫院、畫廊等機(jī)構(gòu)層出不窮，精品佳作更是不斷涌現(xiàn)。同時(shí)陜西有著濃厚歷史文化的背景，喜歡字畫的文人雅士非常之多，但是，陜西的書畫，在市場(chǎng)上就是沒有一個(gè)好價(jià)錢。
以本土兩大畫派為例，目前他們的畫作雖然在藝術(shù)地位和藝術(shù)價(jià)值上已經(jīng)能夠得到業(yè)內(nèi)和大眾的廣泛認(rèn)可，但和嶺南畫派、京津畫派、海上畫派等其他畫派的市場(chǎng)價(jià)值相比，還有很大的差距。
而聲勢(shì)依舊的黃土畫派，近年來，在拍賣行的情況更是不太樂觀。一位業(yè)內(nèi)人士表示，近年來在一些大型的書畫藝術(shù)品拍賣會(huì)上，除了劉文西的作品比較受市場(chǎng)認(rèn)可以外，其他黃土派畫家的畫作，在拍賣行實(shí)在難覓蹤跡。
國內(nèi)近些年舉辦的多個(gè)大型書畫交易活動(dòng)中，透露出一個(gè)非常讓人寒心的信息，陜西書畫作品的整體影響力已經(jīng)趨于下降狀態(tài)。
陜西有很多比較優(yōu)秀的書畫作品，為什么在市場(chǎng)上的價(jià)格只能賣到幾十或幾百塊呢?這其中最重要的原因，并不在藝術(shù)家或藝術(shù)品本身，而是缺乏商業(yè)包裝。
再香的酒，現(xiàn)在也怕巷子太深，因?yàn)闈M街都是酒味，沒有進(jìn)行商業(yè)包裝，搶不到好的“黃金地段”，就無法展現(xiàn)在買者面前，自然也就只能流落市井，無法在市場(chǎng)上展現(xiàn)自己的價(jià)值。
而陜西省書畫藝術(shù)品交易中心的成立則有望改變這一現(xiàn)狀。
重金打造“大秦帝國”
“交易中心目前注冊(cè)投資資金2億元，其中陜文投所占比例達(dá)95%以上，未來還將陸續(xù)給予資金支持。”從陜西省書畫藝術(shù)品交易中心負(fù)責(zé)人王媛話中可以看出，陜文投對(duì)未來有很大的期望。
“書畫藝術(shù)作品的升值需要大量的時(shí)間和大量的金錢做支撐。”足夠的資金，正是對(duì)書畫作品進(jìn)行市場(chǎng)商業(yè)包裝的必需。 據(jù)介紹，書畫藝術(shù)品的升值，一方面是隨著時(shí)間的推移實(shí)現(xiàn)自然升值，另一方面是通過市場(chǎng)手段，進(jìn)行推銷和包裝以實(shí)現(xiàn)商業(yè)升值。商業(yè)升值的速度遠(yuǎn)比自然升值要快得多。
以近幾年一些大家的作品交易為例，一般自然升值的，平均每年可達(dá)到10%—30%;而商業(yè)升值的收益，具體比例很難推算，最終要以作品本身的價(jià)值，以及投入包裝的資金、力度以及具體實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)效應(yīng)來定義。一般而言，商業(yè)升值要比自然升值要高得多。
王媛介紹，目前陜西的書畫藝術(shù)品的交易現(xiàn)狀比較零散，一方面是書畫家們的個(gè)人行為，另一方面就是通過一些民營畫廊的經(jīng)濟(jì)代理人交易。這種很零散的交易行為，并不會(huì)在整體的包裝、宣傳上過多下工夫。
而據(jù)西安書畫市場(chǎng)資深人士喬崗介紹，市場(chǎng)化的書畫作品運(yùn)作，必然包含展覽、拍賣等多個(gè)環(huán)節(jié)，而這一切都需要足夠的資金。
顯然，當(dāng)下以零散交易為主的西安書畫市場(chǎng)無法做到這一點(diǎn)。除了市場(chǎng)主體規(guī)模普遍偏小以外，沒有充足的資金才是最大的問題。
“在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的形式下，目前的這種交易形式，只是將畫家本身或者畫作本身的價(jià)值進(jìn)行展現(xiàn)，而并不能將畫家本人，或畫作本身最大化地放大。”王媛如是說。
而兩億的巨額資金注入無疑給將陜西書畫市場(chǎng)帶來巨大的影響。陜文投很顯然看重的是未來陜西書畫交易這個(gè)大市場(chǎng)。
“這就像戰(zhàn)國后期秦國的崛起，當(dāng)然，能否成為大秦帝國，現(xiàn)在還言之過早，畢竟，市場(chǎng)有它的風(fēng)險(xiǎn)性。”喬崗先生因?yàn)槎嗄甑臅嬍袌?chǎng)經(jīng)驗(yàn)，雖然對(duì)此抱著審慎的態(tài)度，但是也無法否認(rèn)其將對(duì)市場(chǎng)帶來的巨大影響。
“陜文投有強(qiáng)大的資金量支持，未來交易中心也勢(shì)必會(huì)成為陜西書畫藝術(shù)品交易的大平臺(tái)，同時(shí)，也將為整合書畫藝術(shù)資源，延長產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)書畫藝術(shù)品流通，實(shí)現(xiàn)書畫家及其作品的價(jià)值產(chǎn)生重要意義。”陜文投顯然也很明白自己的這一舉動(dòng)對(duì)陜西書畫藝術(shù)品市場(chǎng)的意義。
讓百姓也來投資書畫
而王媛認(rèn)為，陜文投的此舉并非僅僅存在市場(chǎng)意義。
“陜文投下重金，并不是要去包裝、提升某一位書畫家或某一件藝術(shù)品。書畫交易中心作為陜文投旗下的子公司，除了本身對(duì)商業(yè)價(jià)值的追求之外，更重要的是對(duì)陜西文化品牌、文化形象的提升，有一種歷史使命，他們要以提升陜西書畫的整體影響力為己任，讓陜西書畫的價(jià)值得到全社會(huì)的認(rèn)同。”
無論這一舉動(dòng)對(duì)未來的陜西書畫市場(chǎng)帶來怎樣的變化，而陜文投此舉無疑非常切合當(dāng)下的市場(chǎng)需求。
在某書畫院工作的王先生表示：“作為一名從事書畫創(chuàng)作的藝人，我一直很希望和期待陜西能有這么一個(gè)企業(yè)，能有這么一個(gè)有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力同時(shí)也扎扎實(shí)實(shí)地愿意做這件事情的企業(yè)，把大家能夠整合凝聚在一起，去完成振興陜西書畫的共同愿望。”
“從我們的經(jīng)營范圍來講，交易中心的價(jià)值被分為兩大塊。”王媛介紹說，一方面，交易中將對(duì)書畫家們作品的整體形象包裝，進(jìn)行一系列的宣傳策劃活動(dòng)，讓市場(chǎng)對(duì)書畫家本人有了一個(gè)認(rèn)識(shí)和認(rèn)可，帶動(dòng)書畫家個(gè)人影響價(jià)值之外，同時(shí)也將帶動(dòng)其作品本身價(jià)值的提升。
另一方面是書畫藝術(shù)品交易中心將通過一系列工作，在作家的作品價(jià)值得到提升的同時(shí)，也讓他們的投資得到相應(yīng)的回報(bào)價(jià)值。
而陜文投未來的腳步將不僅僅止于傳統(tǒng)的書畫藝術(shù)品交易。據(jù)王媛透露，目前他們就在考慮將書畫證券化。
“‘書畫證券化’指的是將一些高端的書畫藝術(shù)品通過合法程序進(jìn)行拆分。這些作品，普通的老百姓自己可能很喜歡，同時(shí)也認(rèn)為其將來具有升值空間，但憑他自己一個(gè)人的力量，根本不可能去擁有它。而通過拆分認(rèn)購，老百姓就同樣可以參與到書畫交易中來。如果幾年之后這些作品的價(jià)值得到提升了，這樣的話，認(rèn)購的每一個(gè)人都能夠分享到這幅作品升值之后所帶來的收益”。
傳統(tǒng)藝術(shù)品交易一直停留在高端市場(chǎng)，而當(dāng)下藝術(shù)品市場(chǎng)已經(jīng)成為繼股市、樓市之后的另一大投資領(lǐng)域，因而，降低投資門檻，讓藝術(shù)品證券化是近年來藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)。
11月22日，在天津成立的天津文化藝術(shù)品交易所推出的“藝術(shù)品份額交易模式”，成為國內(nèi)首個(gè)藝術(shù)品證券化交易平臺(tái)。而早在今年的7月3日，深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所已推出了中國首個(gè)藝術(shù)品資產(chǎn)包，對(duì)藝術(shù)品實(shí)現(xiàn)了拆分發(fā)售。
而無疑，陜文投繼此之后如果推出書畫證券化的交易模式，無疑將瞬間擴(kuò)容陜西藝術(shù)品交易市場(chǎng)，到時(shí)任何一個(gè)市民都可能成為百萬書畫的買家。
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