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周岳平:中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前瞻

2012年06月12日 17:12:32 點(diǎn)擊率：3808

　尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、尊敬的藝術(shù)家、各位貴賓、女士們、先生們：

大家上午好！

我演講的題目是--中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前瞻。

中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)正在面臨巨大的機(jī)遇，未來(lái)的十年乃至二十年將是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)的階段，這種機(jī)遇或許千年難逢。而在迎接中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)從稚嫩走向成熟的同時(shí)我們更將應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，這其中至關(guān)重要的是我們應(yīng)該為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展作好一切準(zhǔn)備，包括產(chǎn)業(yè)的前瞻和理論的導(dǎo)航。

一、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與問(wèn)題

這十多年來(lái)，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)從小到大，目前年成交額達(dá)到200億元左右，藝術(shù)投資收藏的隊(duì)伍有7000萬(wàn)人之眾，已經(jīng)碩果累累。而這兩年的市場(chǎng)盤整，產(chǎn)業(yè)萎縮促使我們更多有識(shí)之士不斷地在反思，在尋求新的突破。社會(huì)責(zé)任感和誠(chéng)信的缺失，交易的無(wú)序，藝術(shù)價(jià)值和價(jià)格的脫節(jié)，以畫廊為代表的"一級(jí)市場(chǎng)"沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的作用，這些都是目前困擾藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的主要問(wèn)題。而更深層次的問(wèn)題是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有得到金融業(yè)的支撐，沒(méi)有與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效的滲透和互動(dòng)。藝術(shù)投資市場(chǎng)相對(duì)于日成交額上千億元的股市而言，其規(guī)模、檔次和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)仍然停留在低水平運(yùn)行狀態(tài)，整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)相當(dāng)于在股市1000點(diǎn)左右徘徊。

二、前瞻藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)必將推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，加快文明進(jìn)程，為提升品質(zhì)生活做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

藝術(shù)是人類文明的結(jié)晶。較之西方藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的歷史，中國(guó)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，但已經(jīng)是新時(shí)期下中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，代表了先進(jìn)文化的前進(jìn)方向。擔(dān)當(dāng)著推動(dòng)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和精神文明建設(shè)，加快社會(huì)文明的進(jìn)程的重任。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活水平的提高，建設(shè)品質(zhì)生活成為了我們的目標(biāo)。杭州開(kāi)始努力打造"生活品質(zhì)"之城，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也不能忽視這樣一種趨勢(shì)--藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造物質(zhì)財(cái)富，更要為提升社會(huì)大眾的生活情操，改善道德良知，增加社會(huì)幸福指數(shù)做出努力。

2、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)的整合與互動(dòng)，必將煥發(fā)出產(chǎn)業(yè)巨大的生命力。

資本介入藝術(shù)市場(chǎng)已經(jīng)成為不可阻擋的潮流，21世紀(jì)初以來(lái)，隨著中國(guó)藝術(shù)收藏品市場(chǎng)的火爆，藝術(shù)基金開(kāi)始浮出水面。2007年6月 18日民生銀行高調(diào)推出非凡理財(cái)系列，其中包括"藝術(shù)品投資計(jì)劃"1號(hào)產(chǎn)品，該產(chǎn)品的運(yùn)作就是藝術(shù)基金的標(biāo)準(zhǔn)模式。民生銀行因此成為中國(guó)第一家被銀監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)進(jìn)入藝術(shù)品基金領(lǐng)域的銀行機(jī)構(gòu)。而在長(zhǎng)三角，建行浙江省分行也率先成立了建行浙江藝術(shù)財(cái)富理財(cái)中心，旨在更好地為高端客戶增值服務(wù)，溝通藝術(shù)和金融，創(chuàng)造藝術(shù)的財(cái)富價(jià)值，建設(shè)現(xiàn)代品質(zhì)生活。

藝術(shù)基金的興起和中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的大環(huán)境有關(guān)--藝術(shù)基金熱的背景是：第一，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)處于快速發(fā)展期，尤其是在2008年前后；第二，人民幣對(duì)美元一直在升值；第三，人民幣終將成為可自由兌換的貨幣。這些因素必然帶動(dòng)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的大步前進(jìn)。

從微觀來(lái)看，由于藝術(shù)品投資基金機(jī)構(gòu)進(jìn)行有組織、有計(jì)劃、有系統(tǒng)的集團(tuán)化專業(yè)化運(yùn)作，能夠保障投資者的收益，因此藝術(shù)品投資基金成為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新方向是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。此外，在藝術(shù)品金融化趨勢(shì)下，藝術(shù)資產(chǎn)出現(xiàn)的擔(dān)保、抵押等融資模式也成為發(fā)展的必然，我們的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的互動(dòng)發(fā)展已經(jīng)初顯端倪。

3、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)攜手，必將共同開(kāi)拓各自的新天地。

房地產(chǎn)業(yè)正在面對(duì)以價(jià)格戰(zhàn)為核心的全方位的挑戰(zhàn)，藝術(shù)市場(chǎng)也處于盤整時(shí)期，兩者如何攜手共同尋求突破，這是一個(gè)新的課題。北京奇然房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的房地產(chǎn)項(xiàng)目"鳳圖騰"名揚(yáng)京城，而浙商董事長(zhǎng)王公正本人在地產(chǎn)界卻屬于典型的"隱者"，不被大多數(shù)人熟悉。但是，在北京的書(shū)畫界、收藏界，卻大有名氣。據(jù)悉，當(dāng)年一名德高望重的老畫家相中了他們?cè)诒本┨杖煌す珗@旁開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，想用他的藝術(shù)品來(lái)交換。是什么房子讓老藝術(shù)家不惜代價(jià)去爭(zhēng)取在此我們姑且不論，但以藝術(shù)品交換住房確實(shí)是一個(gè)打通藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)的切入點(diǎn)。兩者如能攜手發(fā)展，必將開(kāi)拓兩者的新天地。

而我們杭州，浙江華元房產(chǎn)集團(tuán)有限公司的"和莊"項(xiàng)目，不僅請(qǐng)著名作家、學(xué)者題寫戶名，更把高檔藝術(shù)品設(shè)計(jì)在中式高檔排屋中，傳導(dǎo)著中華文化文明元素。一方面，樓盤借助藝術(shù)的推廣有著更大影響力，另一方面，藝術(shù)作品進(jìn)入高端品質(zhì)樓盤為建設(shè)品質(zhì)生活、推動(dòng)美育傳播做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

4、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)必將在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代中注入新的活力。

在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，加快發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中一直發(fā)揮著支撐作用。但當(dāng)前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正遭遇著種種困難和挑戰(zhàn)，處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)能否為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入改革創(chuàng)新的靈魂，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型起到積極的作用？答案很肯定。我們只要把藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)結(jié)合在一起,通過(guò)文化策劃、藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)品質(zhì)等理念的創(chuàng)新與實(shí)踐,必將提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

藝術(shù)與產(chǎn)品的融合已經(jīng)是現(xiàn)代消費(fèi)理念的一部分，"藝術(shù)化"的中國(guó)產(chǎn)品是傳統(tǒng)產(chǎn)品走向新時(shí)代的必由之路。

譬如藝術(shù)融入金融業(yè)，增長(zhǎng)高端客戶資本的軟實(shí)力，擁有精神財(cái)富；藝術(shù)品融入房地產(chǎn)，增加樓盤的信價(jià)比，優(yōu)化居住生活的人文環(huán)境；藝術(shù)品進(jìn)入酒店，提升酒店的文化品位，為酒店設(shè)立"儲(chǔ)備資金"。這樣的"捆綁"，似乎有些人為，其實(shí)卻是渾然天成。在打造品牌酒店中較為成功的例子有杭州江南書(shū)畫經(jīng)營(yíng)有限公司曾經(jīng)為五星級(jí)安徽蚌埠錦江酒店量身定制了全方位的文化品牌推廣戰(zhàn)略，成功將其打造為文化藝術(shù)博物館式的品牌酒店，所配置的藝術(shù)品年增長(zhǎng)值就達(dá)50％以上。

5、藝術(shù)市場(chǎng)和傳媒互動(dòng)將創(chuàng)造新的發(fā)展空間。

1992年中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)開(kāi)始起步，如果沒(méi)有媒體的支持，沒(méi)有媒體的推廣、關(guān)注，也就沒(méi)有今天的藝術(shù)市場(chǎng)，在信息化時(shí)代，得媒體者得天下。

目前媒體與藝術(shù)市場(chǎng)結(jié)合有兩種方式：一種是傳統(tǒng)的，面對(duì)面的直觀地報(bào)道；另一種是以各種方式嘗試參與。包括中央電視臺(tái)，各大的報(bào)紙和各類雜志都有收藏版。雖然藝術(shù)雜志，藝術(shù)刊物等都不是純粹的媒體，它們只是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的一部分。但是在藝術(shù)市場(chǎng)的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)這一產(chǎn)業(yè)鏈中必然需要傳媒的參與，對(duì)藝術(shù)家、藝術(shù)作品的宣傳與評(píng)論，中介機(jī)構(gòu)的信譽(yù)與品質(zhì)，消費(fèi)者的信息反饋等系列問(wèn)題都依賴媒體的造勢(shì)與傳達(dá)。而另一方面藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將促使傳媒的繁榮是毫無(wú)疑問(wèn)的。

6、藝術(shù)大眾消費(fèi)將帶來(lái)我們民族美育的傳播新的革命。

中國(guó)已擁有7000萬(wàn)的投資、收藏大軍，并且不斷壯大，應(yīng)該說(shuō)這個(gè)底盤比較大，基礎(chǔ)厚實(shí)。而這塊肥沃的土地可開(kāi)發(fā)、利用的空間仍然十分巨大，若以7000萬(wàn)比之13億，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)期望市場(chǎng)的潛力更是無(wú)法估量。

最近上海舉辦了首屆"買得起藝術(shù)節(jié)"，該藝術(shù)節(jié)推出了面向中、高端白領(lǐng)人群的"藝術(shù)可及"系列展覽，讓更多的人有機(jī)會(huì)走近并擁有真正具有潛質(zhì)的藝術(shù)品。同樣的藝術(shù)節(jié)在北京已經(jīng)成功舉辦了第三屆，據(jù)悉在08年4月的第三屆上參觀者約有15000人，并接受了300余幅的預(yù)定，相當(dāng)于一場(chǎng)小型的拍賣會(huì)。而在業(yè)界，"藏畫于民"聯(lián)誼活動(dòng)作為一種藝術(shù)普惠的實(shí)踐，本著面向大眾、低門檻、高回報(bào)的理念，該活動(dòng)培育一大批藝術(shù)品市場(chǎng)的后備軍，另一方面，推出一批實(shí)力派畫家，在規(guī)范市場(chǎng)秩序等方面起到了積極的作用。至今已經(jīng)在杭州、上海、義烏等多個(gè)城市舉辦了50余場(chǎng)活動(dòng)。"藏畫于民"網(wǎng)站累積點(diǎn)擊率已超過(guò)200萬(wàn)人次。

以上兩種藝術(shù)普及理念，不管面向哪個(gè)群體，都在致力于普及文化藝術(shù)，培育藝術(shù)市場(chǎng)，功不可沒(méi)，值得我們推廣。只有把藝術(shù)市場(chǎng)的基石鋪大，才能有藝術(shù)市場(chǎng)的繁榮，也必將帶來(lái)一場(chǎng)美育傳播的"新革命"。

三、結(jié)束語(yǔ)

業(yè)內(nèi)專家估計(jì)，2020年左右，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)交易金額將達(dá)到5000多億元。這還不包括相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增加值。這巨大的空間有待于我們產(chǎn)業(yè)界和社會(huì)各界的關(guān)注。

藝術(shù)品猶如陽(yáng)光、空氣和水，是我們民族每個(gè)人生命的需要。

中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將帶來(lái)我們高雅的品質(zhì)生活，藝術(shù)財(cái)富資產(chǎn)不斷升值的投資回報(bào)，進(jìn)而推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，提升文明。讓我們共同為中國(guó)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展清除障礙，投入各自的力量，迎接美好而輝煌的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)明天的到來(lái)。

謝謝大家！

周岳平，本屆論壇秘書(shū)長(zhǎng)、浙江省藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、建行浙江藝術(shù)財(cái)富理財(cái)中心副理事長(zhǎng)、杭州三達(dá)文化投資策劃有限公司董事長(zhǎng)、杭州江南書(shū)畫經(jīng)營(yíng)有限公司總經(jīng)理。