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一、中國藝術(shù)品市場整合能力增強，以北京為中心的中國藝術(shù)品市場在世界藝術(shù)品市場的地位不斷提升。

 

　　金融危機后，中國藝術(shù)品市場經(jīng)過一段時間的調(diào)整，整合能力迅速增強，以大中華圈為中心的推動，再加上印度藝術(shù)品市場的不斷興起，特別是香港與北京的呼應，加快了亞洲藝術(shù)品市場復蘇與整合發(fā)展的步伐，逐步成為世界藝術(shù)品市場發(fā)展的一個新亮點。在國運的牽引與巨大消費能力的推動下，大中華圈的文化認同感進一步增強。同時，隨著中國藝術(shù)品市場國際化與國際藝術(shù)品市場中國化的進程的推進，北京作為世界文化藝術(shù)中心之一的地位正在浮出。從全球經(jīng)濟和文化的發(fā)展局勢來看，中國及亞洲區(qū)扮演著越來越重要的角色，其政經(jīng)實力和文化主導權(quán)進一步提升，不但在全球拍賣市場中占據(jù)著重要份額，而且國際藏家對中國藝術(shù)品的需求也呈穩(wěn)定上揚的趨勢，中國藝術(shù)品市場有了更大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。同時，北京作為中國藝術(shù)品市場的中心將繼續(xù)強化，數(shù)據(jù)顯示，北京已經(jīng)取代了香港、紐約、倫敦、巴黎等其他城市，成為中國藝術(shù)品市場的中心。可以預料的是，北京藝術(shù)品市場的拍賣份額還會繼續(xù)增加，億元價格作品在北京的出現(xiàn)，其沖擊力是巨大的，對海外拍品的吸引力不言而喻，這進一步增強了北京藝術(shù)品市場中心的地緣優(yōu)勢。

 

　　二、中國藝術(shù)品市場金融化起航，中國藝術(shù)品資本市場不斷發(fā)育壯大。

 

　　隨著中國藝術(shù)品市場的發(fā)育與壯大及中國資本市場的迅速發(fā)展，中國藝術(shù)品市場金融化的宏偉藍圖已經(jīng)開始描繪，中國藝術(shù)品資本在不斷地壯大與積累，中國藝術(shù)品資本市場也在此基礎上不斷泛生與發(fā)育。問題的關(guān)鍵是如何解放思想，在文化戰(zhàn)略的支撐下，進一步放大市場發(fā)展的規(guī)模，建立面向資產(chǎn)及資本市場的規(guī)范化的運行機制及與此相匹配的政策與體制。對于進行藝術(shù)品投資的企業(yè)家來說，藝術(shù)品可能首先是一種消費，但也不排除把它當作一種投資，甚至是金融工具。企業(yè)進行藝術(shù)品投資正成為一種資本運作的新方式，這也是中國藝術(shù)品資本市場成長的一大支撐。從世界范圍內(nèi)藝術(shù)品市場的基本經(jīng)驗來看，資本的介入程度往往標志著藝術(shù)品市場的規(guī)模及其成熟程度。從這種意義上來說，藝術(shù)與資本的對接不是選擇而是必須。在中國藝術(shù)品市場逐漸產(chǎn)業(yè)化的今天，藝術(shù)與資本結(jié)合會為中國藝術(shù)品市場注入一劑強心針;藝術(shù)與資本結(jié)合也會改善中國藝術(shù)品市場的運作結(jié)構(gòu)，為市場提供空間擴展的支持，提升市場自身的價值;藝術(shù)與資本結(jié)合更會為中國藝術(shù)品市場帶來新的運營模式和運作手段，促進市場強勢運轉(zhuǎn)。然而，現(xiàn)實的問題卻是，中國藝術(shù)品市場與資本還是兩條不相關(guān)的平行線，難有交集，使市場還處于一種長不大的稚嫩姿態(tài)。在中國藝術(shù)品資本市場不斷壯大的過程中，藝術(shù)品資本市場不斷拉動與擴張中國藝術(shù)品市場的規(guī)模已成為一種強大動力與大趨勢，不可回避。目前，中國藝術(shù)品經(jīng)營機構(gòu)正在大力改制，向上市的方向加速前行，特別是拍賣公司的上市會進一步提速。

 

　　三、中國藝術(shù)品市場體系建設與創(chuàng)新發(fā)展進入攻堅階段。

 

　　以誠信體系為核心的中國藝術(shù)品市場體系的建設越來越受到關(guān)注，秩序化、規(guī)范化運作的觀念與認識須有相應的體系與體制來保障已初步成為共識，市場體系的發(fā)育面臨巨大挑戰(zhàn)。中國藝術(shù)品市場主體發(fā)育面臨新的困境，網(wǎng)上交易成為中國藝術(shù)品市場的一個重要看點。如果市場主體不能持續(xù)、有效地發(fā)育，那就意味著市場體制及市場機制無法形成，中國藝術(shù)品市場成長、壯大之路就會遙遠而又漫長。圍繞中國藝術(shù)品市場發(fā)展的四大瓶頸而展開的攻堅會有進一步的深入進展。首先，以資產(chǎn)評估及資產(chǎn)化為核心的中國藝術(shù)品資本市場的發(fā)育與發(fā)展已不斷有所突破;其次，以征信體系為核心的中國藝術(shù)品市場誠信體系的建設已引起了廣泛的重視與關(guān)注;第三，以市場主體的發(fā)育與發(fā)展為核心的市場體系的建設與發(fā)展已逐步地納入到各級政府的議事視野，其中，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個重要的突破口;第四，以審美文化重建為核心的中國藝術(shù)品市場環(huán)境建設也日益引起了學界、政府及藏界的熱議與關(guān)注，如何構(gòu)建既充分體現(xiàn)本民族審美取向，又與面向世界的審美文化體系同步的市場環(huán)境，已成為中國藝術(shù)品市場發(fā)展的熱點問題之一。同時，中國藝術(shù)品市場標準化工作也正在起步。

 

　　四、中國藝術(shù)品市場參與人群的規(guī)模增長迅速，收藏文化不斷興起。

 

　　隨著收藏規(guī)模與參與人數(shù)的不斷擴展，中國藝術(shù)品市場的收藏文化不斷地形成與發(fā)展，收藏正在由雅好研究、鑒賞投資逐步轉(zhuǎn)為一種新興的文化時尚，文化成為一種新的品牌資源。在紐約、日內(nèi)瓦、北京等國內(nèi)外各種藝術(shù)品拍賣會上，中國企業(yè)家從商界抽身出來，將投資眼光鎖定在藝術(shù)品上，于是，老一輩藏家正逐漸淡出，而企業(yè)家則成為收藏的主力。今天的中國企業(yè)家投身于藝術(shù)品收藏，可以說已經(jīng)成為一種潮流、一種時尚，收藏也成為一種品位的象征與標簽。與此相對應的是，關(guān)于收藏價值標準的研判也更加理性與現(xiàn)實。

 

　　五、中國藝術(shù)品市場在國內(nèi)外市場的拉動下，藝術(shù)品的時尚消費崛起，市場結(jié)構(gòu)的多元化趨勢明顯。

 

　　在國家(政府)營銷、禮品市場、投資市場及有關(guān)環(huán)境美化及個人趣味把玩等消費要求的持續(xù)推動下，隨著中國藝術(shù)品市場與國際藝術(shù)品市場交融進程的推進，市場結(jié)構(gòu)不斷進化，但禮品市場一支獨大，處于主導地位的局面會不斷改觀。中國藝術(shù)品市場正在完成新的格局分配與架構(gòu)：一是中國書畫大板塊。古代及近現(xiàn)代經(jīng)典力作會持續(xù)大幅度拉升，特別是在美術(shù)史上具有典型意義的作品，破人民幣億元紀錄已是平常事。在新的經(jīng)濟態(tài)勢下，中國書畫的價值發(fā)現(xiàn)會被重新審視，投資市場會更多地對此加以關(guān)注。當今繪畫更多的是在禮品市場的拉動下發(fā)展，因此，從禮品市場的邏輯出發(fā)，被關(guān)注的“經(jīng)典名家”將更加“經(jīng)典”，由于需求的旺盛及關(guān)注度的提升，投資的聚集行為比較明顯，價格提升也會迅速進入快車道。二是油畫及當代藝術(shù)板塊出現(xiàn)了迅速分化的傾向。在低速發(fā)展中，那些更多地關(guān)注民族文化背景、闡釋民族文化精神的創(chuàng)造之作，會被人們重新審視其存在與價值，古典、寫實、實驗與抽象都會找到市場的突破口，而不嚴肅，甚至接近玩鬧的所謂創(chuàng)造會在新的價值審視中迅速縮水，甚至難以生存。三是瓷器及古玩雜件。真品、精品始終會吸引人們的投資目光，不斷出現(xiàn)新的漲幅是極其正常的，資源的稀缺性是它們永遠被關(guān)注與追逐的內(nèi)在原因，稀缺性、完美性及鑒賞性可能會使這一板塊有更多、更好的表現(xiàn)。值得注意的是，當代工藝藝術(shù)品市場會有一個迅速擴張、壯大的過程，特別是那些既有物理價值，又具藝術(shù)價值的工藝藝術(shù)品，價值成長的前景非常廣闊。在這里，時尚性的消費是極其重要的一種支撐。

 

　　六、中國藝術(shù)品拍賣市場資本聚合力空前，品牌意識與國際競爭能力迅速提升。

 

　　中國藝術(shù)品市場在調(diào)整與全球性金融危機的雙重制衡下，會在2010年不斷釋放出更多回暖的信號，而這種信號的釋放除了被畫廊經(jīng)營者最先有覺察之外，更具標示意義與吸引注意力的是聚集在拍賣市場。拍賣市場以公平、公開、公正的市場形態(tài)出現(xiàn)，最值得藏家關(guān)注，而中國的拍賣行近年來也逐漸成熟起來，走品牌化競爭路線，越做越強。因而，2010年，承接2009年的市場表現(xiàn)，高價藝術(shù)品還將會高調(diào)亮相，并且數(shù)量會進一步增加。如果說2009年的中國拍賣市場，特別是秋拍，出現(xiàn)井噴是中國藝術(shù)品市場回暖的迎春花還有一些其他因素干擾的話，2010年的中國藝術(shù)品拍賣市場會重新找到一種市場不斷向暖向好的感受，因為資本，特別是新進入的資本，更多的是在拍賣這個平臺上長驅(qū)直入。隨著內(nèi)地拍賣海內(nèi)外資源的不斷拓展，蘇富比和佳士得這兩世界巨頭廣泛的人脈優(yōu)勢已被削弱。在2009年，中國嘉德首次超越蘇富比和佳士得，以2.91億歐元(27.12億元人民幣)的總成交額領(lǐng)跑亞洲藝術(shù)品拍賣市場，并躋身全球第五大拍賣公司，這也是全球前五大拍賣公司中唯一的一家中國拍賣公司。2010年后，佳士得、蘇富比拍賣或許將面臨重要策略的轉(zhuǎn)化，因為中國藝術(shù)品拍賣市場與企業(yè)已經(jīng)對其構(gòu)成挑戰(zhàn)，甚至是顛覆。

 

　　七、中國藝術(shù)品市場經(jīng)營人才問題成關(guān)注點，理論的支撐作用亟待強化。

 

　　中國藝術(shù)品市場人才的培養(yǎng)問題已初步地提上日程，中國藝術(shù)品市場的理論研究進入深入化、系統(tǒng)化階段。文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營人才將受到普遍重視，特別是既具有商業(yè)能力又精通文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的復合型人才，以及精通全媒體和全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的人才將存在較大的缺口，人才的培養(yǎng)和繼續(xù)教育將成為文化產(chǎn)業(yè)市場競爭的核心要素。同時，中國藝術(shù)品市場作為一個新型的當代形態(tài)市場，不僅需要先進的理念及政策體制，更需要各方面、多層次的人才培養(yǎng)機制。中國藝術(shù)品市場發(fā)展過程中的一些重大課題，如誠信機制的建設、資本市場體系的發(fā)育及市場體系的建構(gòu)等，都急需理論的參與與支撐，這種現(xiàn)實而又急迫的需求也呼喚著專業(yè)化研究機構(gòu)的建立及研究能力的形成。值得注意的是，中國藝術(shù)品市場高端人才的培養(yǎng)已經(jīng)迫在眉睫，人才問題正成為中國藝術(shù)品市場發(fā)展過程中的一種基礎性瓶頸。沒有高端而又充足的人才隊伍參與，中國藝術(shù)品市場的發(fā)展，即使走再科學的道路，都不可能會是坦途。

 

　　八、中國文化走出去將取得積極效果，中國藝術(shù)品市場中的園區(qū)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化與藝術(shù)活動經(jīng)濟化趨勢成為熱點。

 

　　藝術(shù)活動經(jīng)濟化將成為文化旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點。特別是對于那些經(jīng)濟發(fā)展快速和傳統(tǒng)旅游資源比較豐富的地區(qū)，藝術(shù)活動經(jīng)濟化的各種形態(tài)，包括會議、展覽、展示、選秀、培訓、商務交流、體育賽事、廟會、節(jié)慶等活動將持續(xù)繁榮與活躍，并將帶動休閑旅游和城市經(jīng)濟的其他消費。打造和深化文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚園將成為城市發(fā)展文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的主流形態(tài)，其中將出現(xiàn)一批優(yōu)秀的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚園，這些優(yōu)秀的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚園將是全產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚園，并且與藝術(shù)家園區(qū)、創(chuàng)意產(chǎn)品展示區(qū)和文化街區(qū)等區(qū)別開來，實現(xiàn)集約化、規(guī)?；慕?jīng)營效益。

 

　　九、圍繞形成中國藝術(shù)品市場機制為中心的公共藝術(shù)政策及其支撐體系進入人們的視野。

 

　　中國藝術(shù)品市場機制及支撐體系建設與公共藝術(shù)政策備受關(guān)注，以誠信體系為核心的中國藝術(shù)品市場體系的建設越來越受到重視，秩序化、規(guī)范化運作的觀念與認識須有相應的體系與體制來保障已初步成為共識。在中國藝術(shù)品市場理論研究的推動下，隨著國家文化戰(zhàn)略的不斷實施，藝術(shù)品市場體系及支撐體系的建設一步步進入了人們的視野，特別是政策法規(guī)支撐體系、財稅支撐體系、信息支撐體系、市場中介體系及人才培育支撐體系等成為中國藝術(shù)品市場發(fā)展與深入前行的一個重要前提。

人們認識到，當下，誠信體系的建設已經(jīng)成為中國藝術(shù)品市場體系建設與發(fā)展的核心問題。中國藝術(shù)品市場關(guān)于誠信體系的運作與管理正在引起政府相關(guān)部門的關(guān)注與重視，如何發(fā)展及如何監(jiān)管等議題已逐步被納入政府主管部門的議事日程，或者說已成為重要議題。其中信息化與標準化工作已經(jīng)成為中國藝術(shù)品市場誠信體系建設的基礎。

 

十、藝術(shù)傳媒的再造已是風雨欲來，箭在弦上。

 

　　藝術(shù)傳媒的集中化、時尚化、高端化、分眾化趨勢在所難免，在小眾閱讀的盈利模式壓力下，廣告式的推介模式會不斷讓位于多元化的體驗及目標性更為集中的推廣。隨著藝術(shù)媒體投入者媒體意識的覺醒，傳播效果的評判有了更多的視角與更為多元化的標準，藝術(shù)傳媒的再造已經(jīng)不可避免。隨著生活審美化和應用美學的需求，商業(yè)模式將大行其道。第一，設計產(chǎn)業(yè)和時尚產(chǎn)業(yè)的結(jié)合將帶動各地文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整;第二，技術(shù)+文化+品牌+時尚潮流的高附加價值的商業(yè)模式，將成為文化傳媒企業(yè)的核心競爭力;第三，信息文化產(chǎn)業(yè)在主流消費者的推動下，將成為文化產(chǎn)業(yè)的核心門類。特別是電信企業(yè)成為媒體企業(yè)，擺脫了低端形態(tài)。與此相對應，傳統(tǒng)信息文化產(chǎn)業(yè)受到嚴重沖擊，一些傳統(tǒng)媒體企業(yè)和娛樂企業(yè)將逐步轉(zhuǎn)型，形成一種全媒體、跨地域經(jīng)營的新格局。特別是有些具有一定實力的企業(yè)將開展境外媒體、企業(yè)和文化娛樂項目的并購，文化藝術(shù)內(nèi)容產(chǎn)品的出口將逐漸加大。

作者：西沐

來源：雅昌藝術(shù)網(wǎng)專稿