藝術(shù)品在線拍賣熬成新寵
近日，“中國未來——HIHEY.COM新興藝術(shù)家計劃”在今日美術(shù)館展出，線下展覽之余，300位新興藝術(shù)家的作品也通過Hihey網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)拍賣。當(dāng)淘寶網(wǎng)、京東商城，乃至各種團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)成為人們生活的一部分的今天，在線拍賣這一全新的拍賣形式也終于“熬出頭”，日漸得到買家的認(rèn)可。
世界上第一家在線拍賣網(wǎng)站要數(shù)1995年成立于紐約的artnet.com網(wǎng)站，該網(wǎng)站的網(wǎng)上競拍業(yè)務(wù)也標(biāo)志著全球首家藝術(shù)品在線競價拍賣網(wǎng)站正式上線。中國的藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺的起步也不算太晚。2000年，嘉德在線(微博)拍賣有限公司成立，將拍賣與電子商務(wù)相結(jié)合的模式，標(biāo)志著我國藝術(shù)品網(wǎng)上交易的逐漸形成。
然而在藝術(shù)品網(wǎng)上交易市場形成的初期，“魚龍混雜”的情況自然不言而喻。鑒于藝術(shù)品的特殊性，“看得見，摸不著”的形式總是讓藏家覺得心里不踏實，況且在當(dāng)時的中國，從網(wǎng)絡(luò)上購買超過幾千元的東西幾乎是不可想象的，畢竟現(xiàn)今營業(yè)額數(shù)千億元的淘寶網(wǎng)在當(dāng)時還不存在。于是，在在線藝術(shù)品拍賣起步的十年內(nèi)，大部分商家還是始終無法擺脫拍品檔次低、成交價格低、交易規(guī)模小的印象。嘉德在線甚至提出了“藝術(shù)生活化，生活藝術(shù)化，讓藝術(shù)品走進(jìn)家庭”的口號。嘉德在線總裁陸昂常說：“只要客戶肯在我們這里花一分錢，都是一場革命。因為這一分錢意味著人們消費(fèi)習(xí)慣、生活習(xí)慣、思維習(xí)慣的改變?！?
不過，隨著藝術(shù)品拍賣網(wǎng)站不斷優(yōu)化交易模式，在線藝術(shù)品拍賣正步入高速發(fā)展期，并以其多種優(yōu)勢逐漸獲得買家認(rèn)可。尤其是那些習(xí)慣了網(wǎng)購的年輕人們，看待藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣也有了全新的視角。
在傳統(tǒng)拍賣季，買家需要奔波于各大拍場，看預(yù)展、辦理號牌、現(xiàn)場舉牌，尤其是對于外地買家而言非常耗費(fèi)精力，在線拍賣一般只需要進(jìn)行在線實名制登記，就可參與競拍，部分特別拍品需要繳納相應(yīng)的保證金。如果覺得競價太麻煩，還可以以“一口價”的方式買下作品。除此之外，日漸靈活的付款方式也深得年輕藏家的好評。
目前國內(nèi)已有藝術(shù)品電商逾千家，除嘉德在線、博寶網(wǎng)等著名電商企業(yè)外，雅昌、藝術(shù)國際等藝術(shù)類門戶網(wǎng)站也擁有電商平臺，綜合類電商企業(yè)如淘寶也有收藏頻道。一些老字號也開始試水電商，如西泠印社(微博)于2009年上線，琉璃廠于2010年上線，許多畫廊、美術(shù)館則開通了電商平臺。在線經(jīng)營藝術(shù)品似乎正蔚成風(fēng)氣，從傳統(tǒng)的在線藝術(shù)交易平臺，到分門別類的專業(yè)平臺，甚至是大型綜合B2C網(wǎng)站的參與，藝術(shù)電商的時代似乎早已來臨?；仡^想想，中國電子商務(wù)從無到有、從弱到強(qiáng)這十幾年，何嘗不是如此。
作者：張碩
來源：北京晨報
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