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周岳平:中國藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展前瞻

2012年06月12日 17:12:32 點擊率：3814

　尊敬的各位領導、尊敬的藝術家、各位貴賓、女士們、先生們：

大家上午好！

我演講的題目是--中國藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展前瞻。

中國藝術產(chǎn)業(yè)正在面臨巨大的機遇，未來的十年乃至二十年將是藝術產(chǎn)業(yè)突飛猛進的階段，這種機遇或許千年難逢。而在迎接中國藝術產(chǎn)業(yè)從稚嫩走向成熟的同時我們更將應對挑戰(zhàn)，這其中至關重要的是我們應該為藝術產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展作好一切準備，包括產(chǎn)業(yè)的前瞻和理論的導航。

一、藝術產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與問題

這十多年來，中國藝術市場從小到大，目前年成交額達到200億元左右，藝術投資收藏的隊伍有7000萬人之眾，已經(jīng)碩果累累。而這兩年的市場盤整，產(chǎn)業(yè)萎縮促使我們更多有識之士不斷地在反思，在尋求新的突破。社會責任感和誠信的缺失，交易的無序，藝術價值和價格的脫節(jié)，以畫廊為代表的"一級市場"沒有發(fā)揮應有的作用，這些都是目前困擾藝術產(chǎn)業(yè)的主要問題。而更深層次的問題是藝術產(chǎn)業(yè)沒有得到金融業(yè)的支撐，沒有與其他產(chǎn)業(yè)進行有效的滲透和互動。藝術投資市場相對于日成交額上千億元的股市而言，其規(guī)模、檔次和影響力遠遠沒有達到預期效果。藝術產(chǎn)業(yè)仍然停留在低水平運行狀態(tài)，整個藝術市場相當于在股市1000點左右徘徊。

二、前瞻藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1、藝術產(chǎn)業(yè)必將推動社會發(fā)展，加快文明進程，為提升品質生活做出應有的貢獻。

藝術是人類文明的結晶。較之西方藝術產(chǎn)業(yè)的歷史，中國的藝術產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，但已經(jīng)是新時期下中國文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，代表了先進文化的前進方向。擔當著推動社會的經(jīng)濟建設和精神文明建設，加快社會文明的進程的重任。

隨著經(jīng)濟發(fā)展、生活水平的提高，建設品質生活成為了我們的目標。杭州開始努力打造"生活品質"之城，藝術產(chǎn)業(yè)也不能忽視這樣一種趨勢--藝術產(chǎn)業(yè)不僅要創(chuàng)造物質財富，更要為提升社會大眾的生活情操，改善道德良知，增加社會幸福指數(shù)做出努力。

2、藝術產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)的整合與互動，必將煥發(fā)出產(chǎn)業(yè)巨大的生命力。

資本介入藝術市場已經(jīng)成為不可阻擋的潮流，21世紀初以來，隨著中國藝術收藏品市場的火爆，藝術基金開始浮出水面。2007年6月 18日民生銀行高調(diào)推出非凡理財系列，其中包括"藝術品投資計劃"1號產(chǎn)品，該產(chǎn)品的運作就是藝術基金的標準模式。民生銀行因此成為中國第一家被銀監(jiān)會批準進入藝術品基金領域的銀行機構。而在長三角，建行浙江省分行也率先成立了建行浙江藝術財富理財中心，旨在更好地為高端客戶增值服務，溝通藝術和金融，創(chuàng)造藝術的財富價值，建設現(xiàn)代品質生活。

藝術基金的興起和中國藝術市場的大環(huán)境有關--藝術基金熱的背景是：第一，中國經(jīng)濟增長處于快速發(fā)展期，尤其是在2008年前后；第二，人民幣對美元一直在升值；第三，人民幣終將成為可自由兌換的貨幣。這些因素必然帶動中國藝術市場的大步前進。

從微觀來看，由于藝術品投資基金機構進行有組織、有計劃、有系統(tǒng)的集團化專業(yè)化運作，能夠保障投資者的收益，因此藝術品投資基金成為藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新方向是經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物。此外，在藝術品金融化趨勢下，藝術資產(chǎn)出現(xiàn)的擔保、抵押等融資模式也成為發(fā)展的必然，我們的藝術產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的互動發(fā)展已經(jīng)初顯端倪。

3、藝術產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)攜手，必將共同開拓各自的新天地。

房地產(chǎn)業(yè)正在面對以價格戰(zhàn)為核心的全方位的挑戰(zhàn)，藝術市場也處于盤整時期，兩者如何攜手共同尋求突破，這是一個新的課題。北京奇然房地產(chǎn)開發(fā)的房地產(chǎn)項目"鳳圖騰"名揚京城，而浙商董事長王公正本人在地產(chǎn)界卻屬于典型的"隱者"，不被大多數(shù)人熟悉。但是，在北京的書畫界、收藏界，卻大有名氣。據(jù)悉，當年一名德高望重的老畫家相中了他們在北京陶然亭公園旁開發(fā)的項目，想用他的藝術品來交換。是什么房子讓老藝術家不惜代價去爭取在此我們姑且不論，但以藝術品交換住房確實是一個打通藝術產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)的切入點。兩者如能攜手發(fā)展，必將開拓兩者的新天地。

而我們杭州，浙江華元房產(chǎn)集團有限公司的"和莊"項目，不僅請著名作家、學者題寫戶名，更把高檔藝術品設計在中式高檔排屋中，傳導著中華文化文明元素。一方面，樓盤借助藝術的推廣有著更大影響力，另一方面，藝術作品進入高端品質樓盤為建設品質生活、推動美育傳播做出應有的貢獻。

4、藝術產(chǎn)業(yè)必將在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級換代中注入新的活力。

在經(jīng)濟轉型期，加快發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對中國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展至關重要，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在中國經(jīng)濟發(fā)展的過程中一直發(fā)揮著支撐作用。但當前傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正遭遇著種種困難和挑戰(zhàn)，處于轉型的關鍵時期。藝術產(chǎn)業(yè)能否為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入改革創(chuàng)新的靈魂，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉型起到積極的作用？答案很肯定。我們只要把藝術產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級結合在一起,通過文化策劃、藝術設計與傳統(tǒng)品質等理念的創(chuàng)新與實踐,必將提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競爭力。

藝術與產(chǎn)品的融合已經(jīng)是現(xiàn)代消費理念的一部分，"藝術化"的中國產(chǎn)品是傳統(tǒng)產(chǎn)品走向新時代的必由之路。

譬如藝術融入金融業(yè)，增長高端客戶資本的軟實力，擁有精神財富；藝術品融入房地產(chǎn)，增加樓盤的信價比，優(yōu)化居住生活的人文環(huán)境；藝術品進入酒店，提升酒店的文化品位，為酒店設立"儲備資金"。這樣的"捆綁"，似乎有些人為，其實卻是渾然天成。在打造品牌酒店中較為成功的例子有杭州江南書畫經(jīng)營有限公司曾經(jīng)為五星級安徽蚌埠錦江酒店量身定制了全方位的文化品牌推廣戰(zhàn)略，成功將其打造為文化藝術博物館式的品牌酒店，所配置的藝術品年增長值就達50％以上。

5、藝術市場和傳媒互動將創(chuàng)造新的發(fā)展空間。

1992年中國藝術市場開始起步，如果沒有媒體的支持，沒有媒體的推廣、關注，也就沒有今天的藝術市場，在信息化時代，得媒體者得天下。

目前媒體與藝術市場結合有兩種方式：一種是傳統(tǒng)的，面對面的直觀地報道；另一種是以各種方式嘗試參與。包括中央電視臺，各大的報紙和各類雜志都有收藏版。雖然藝術雜志，藝術刊物等都不是純粹的媒體，它們只是藝術產(chǎn)業(yè)的一部分。但是在藝術市場的生產(chǎn)、流通、消費這一產(chǎn)業(yè)鏈中必然需要傳媒的參與，對藝術家、藝術作品的宣傳與評論，中介機構的信譽與品質，消費者的信息反饋等系列問題都依賴媒體的造勢與傳達。而另一方面藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將促使傳媒的繁榮是毫無疑問的。

6、藝術大眾消費將帶來我們民族美育的傳播新的革命。

中國已擁有7000萬的投資、收藏大軍，并且不斷壯大，應該說這個底盤比較大，基礎厚實。而這塊肥沃的土地可開發(fā)、利用的空間仍然十分巨大，若以7000萬比之13億，我們就會發(fā)現(xiàn)這個期望市場的潛力更是無法估量。

最近上海舉辦了首屆"買得起藝術節(jié)"，該藝術節(jié)推出了面向中、高端白領人群的"藝術可及"系列展覽，讓更多的人有機會走近并擁有真正具有潛質的藝術品。同樣的藝術節(jié)在北京已經(jīng)成功舉辦了第三屆，據(jù)悉在08年4月的第三屆上參觀者約有15000人，并接受了300余幅的預定，相當于一場小型的拍賣會。而在業(yè)界，"藏畫于民"聯(lián)誼活動作為一種藝術普惠的實踐，本著面向大眾、低門檻、高回報的理念，該活動培育一大批藝術品市場的后備軍，另一方面，推出一批實力派畫家，在規(guī)范市場秩序等方面起到了積極的作用。至今已經(jīng)在杭州、上海、義烏等多個城市舉辦了50余場活動。"藏畫于民"網(wǎng)站累積點擊率已超過200萬人次。

以上兩種藝術普及理念，不管面向哪個群體，都在致力于普及文化藝術，培育藝術市場，功不可沒，值得我們推廣。只有把藝術市場的基石鋪大，才能有藝術市場的繁榮，也必將帶來一場美育傳播的"新革命"。

三、結束語

業(yè)內(nèi)專家估計，2020年左右，中國藝術市場交易金額將達到5000多億元。這還不包括相關產(chǎn)業(yè)的增加值。這巨大的空間有待于我們產(chǎn)業(yè)界和社會各界的關注。

藝術品猶如陽光、空氣和水，是我們民族每個人生命的需要。

中國藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展將帶來我們高雅的品質生活，藝術財富資產(chǎn)不斷升值的投資回報，進而推進社會進步，提升文明。讓我們共同為中國藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展清除障礙，投入各自的力量，迎接美好而輝煌的藝術產(chǎn)業(yè)明天的到來。

謝謝大家！

周岳平，本屆論壇秘書長、浙江省藝術品經(jīng)營行業(yè)協(xié)會副會長、建行浙江藝術財富理財中心副理事長、杭州三達文化投資策劃有限公司董事長、杭州江南書畫經(jīng)營有限公司總經(jīng)理。