呂繼剛:藝術市場與傳媒的關系
2012年06月12日 17:12:32
點擊率：3387
很高興能參加本次藝術財富高峰論壇，和大家一起交流。
媒體是信息時代各行各業(yè)的翅膀，藝術市場則是信息時代物質高度發(fā)達的產物。兩者都是現(xiàn)代文明的標志。因此今天我演講的題目是藝術市場與傳媒的關系。由于時間問題，我只能講一講這方面的基本理念。
進入新的世紀后，中國的傳媒已經形成了產業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢，傳媒業(yè)的高度發(fā)達表現(xiàn)在數(shù)量品種上，從過去的報刊、廣播，到現(xiàn)在的電視、網絡，品種的增多和數(shù)量上幾百倍的擴容，使我們身處一個傳媒的時代。
傳媒滲透到政治、經濟、生活、藝術的各個方面，現(xiàn)代人已經很難擺脫傳媒的影響--媒體主導了人們的生活，也影響了人們的認知--媒體已經成為人們生活不可缺少的一部分。
因此可以肯定地說，善于運用傳媒者，將使你的事業(yè)發(fā)展事半功倍。
傳媒在藝術生產、流通、消費的市場過程中，一直與之發(fā)生著密切的關系。隨著傳媒業(yè)在20世紀后半期的發(fā)展，傳媒已成為藝術市場不可分割的一部分，如果說沒有媒體的快速傳播引發(fā)大家的關注，也就沒有今天的藝術市場。
目前媒體與藝術市場結合有兩種方式：一種是傳統(tǒng)的，面對面的直觀地報道；另一種是以各種方式嘗試參與，包括中央電視臺和各省級臺，各大報紙和各類雜志都開辟了書畫頻道和收藏版面。
對當今藝術市場與媒體的關系，我分別試做簡要的分析：
1、當代傳媒與藝術傳播
當代傳媒對于藝術而言，有大眾媒體與專業(yè)媒體兩種形式，它們在不同的領域和范圍內對藝術的發(fā)展施加影響。所謂的專業(yè)媒體，一般是指依附于專業(yè)單位，如美協(xié)、美術研究所、美術學院、美術出版社等，專業(yè)媒體的所屬不僅有級別、等級的差異，也有專業(yè)程度和專業(yè)地位的差別。類似中國美協(xié)所屬的《美術》雜志、中國美術學院的《新美術》雜志、中國藝術研究院的《美術觀察》等專業(yè)媒體，在藝術發(fā)展的引導上、在學術動態(tài)的研究上，往往或輔助性、或策略性地擔負著調節(jié)官方政策的功能；對具體藝術家、藝術作品價值評判的權威性盡管正不斷受到多向度審美形態(tài)、多元藝術觀點的質疑，但它們的傾向性仍然反映了它們所處的位置和利益，客觀上，在當前社會中仍然代表著一種主流的認可。
大眾媒體是相對于專業(yè)媒體的專業(yè)性而言，有方方面面、形形色色、數(shù)量眾多的報刊、廣播和電視、網絡。大眾媒體具有數(shù)量大、范圍廣，覆蓋面寬的特點。雖然大眾媒體與專業(yè)媒體在職能上表現(xiàn)為不同的讀者對象，但是，大眾媒體的社會影響力往往不亞于專業(yè)媒體的影響力。由于大眾媒體不受專業(yè)單位或專業(yè)領域的制約而表現(xiàn)出相對獨立的體系，因此，在專業(yè)范圍內，大眾媒體有時也表現(xiàn)出與專業(yè)媒體不同的藝術理念和不同的價值取向。
而網絡作為一個新興媒體，它給民眾提供了一個發(fā)泄情感的空間，也使媒體的話語權有逐漸大眾化的趨向。中國的網民多數(shù)已從原本的個體門戶平臺走向內容更豐富，觀點更開放的社會網絡。雖然一些批評政府的過激言論仍會被屏蔽，但無可否認，網絡作為社會民意渠道和信息工具，越來越具備了不可替代的作用。
有一個事實已經存在：互聯(lián)網正以24小時在線、海量信息、即時更新、費用低廉、不受地域限制、視覺效果直觀等等優(yōu)勢，吸引越來越多的藝術家去建立自己的個人主頁和個人官方網站。當前，新形態(tài)的網絡力量正在模擬社會生活和人際交流；當網絡技術越來越成熟的時候，藝術市場也同樣會在虛擬世界里不斷壯大和發(fā)展，甚至會逐漸超越傳統(tǒng)媒體的傳播手段和社會功能。
在當代藝術的發(fā)展中，大眾媒體自身的特點決定了它與社會大眾有著緊密的關系，因此，它所關注的焦點往往并不在主流藝術的焦點之上，而是反映出社會的需求，寄托著對新的多元藝術思潮的向往，甚至包括對社會進步變革的希望。大眾媒體以它的社會影響力，正在對藝術的普及、各種藝術觀點的爭鳴產生積極的影響。
2、當代傳媒與藝術家
在現(xiàn)實社會中，職業(yè)藝術家的生存與機遇在發(fā)展中產生了許多與藝術無關的社會問題。例如一定的名聲和社會地位的獲得，有時必須通過傳媒的協(xié)力，這就給傳媒介入當代藝術的生存創(chuàng)造了許多機會，同時傳媒也利用自己的能力為藝術家的發(fā)展創(chuàng)造了一個又一個的機遇。
傳媒自身的發(fā)展需要藝術的內容和談資，而當代藝術的多樣化發(fā)展，不盡吻合了傳媒發(fā)展的多樣性，也為傳媒的發(fā)展增加了動力。這種與藝術市場相輔相成的格局，構筑了藝術與傳媒在當代的特殊關系。
本來中國人所信奉的是"千秋功罪，后人評說"，但是現(xiàn)代人已經失去了這種等待的心理準備，人們更多的是看到眼前的利益和現(xiàn)實的享受，因此媒體的作用就更加凸現(xiàn)出來。媒體的即時性不僅影響到當代藝術的時尚和流行的風格，還影響到藝術家的職位、工資、職稱以及在社會大眾眼睛里的地位，也關系到對藝術物件的認知、品評、價位與市場。這之中的具體考量，在許多場合或范圍內，媒體都成為一種考量的指標。特別是在最為常見的美術院校教授、博導和畫院畫師等高級職稱的評審中，見諸于媒體的地點、數(shù)量、篇幅，不僅有量化的要求，還有對媒體品質的要求。例如不僅有"國家級"、"中央級"與其它級別的區(qū)別，還有一個"國家級核心期刊"的具體指向。
3、當代傳媒與藝術消費
中國的現(xiàn)實狀況，促進了藝術在低層次上的高度發(fā)展，形成了一個具有眾多成員的藝術消費群體，也潛藏著一個巨大的藝術消費市場。藝術消費的增長，刺激了藝術教育、藝術出版、藝術傳媒、藝術展覽等各種藝術產業(yè)的發(fā)展。在高度發(fā)展的當代藝術中，藝術家的人口原本就已經膨脹，加上某類消解現(xiàn)代藝術的鼓吹和資本操作的深度加入，對藝術品的價值認知也產生了很大的混亂。當經濟的力量試圖超越精神力量之際，傳媒自身要警惕的是不要把藝術的產業(yè)化宣導成為藝術創(chuàng)作的規(guī)律，要盡可能站在一個較高的文化層面上，去介紹那些蘊含人文內涵，有思想厚度，富于創(chuàng)新精神的藝術品和藝術家。畢竟，拉開時空距離來審視，有藝術史價值、有人文美學價值的作品，才真正值得藝術消費者去購藏。
4、當代傳媒與藝術話語權
雖然藝術的傳播還有展覽的方式，但現(xiàn)代的展覽已經不是傳統(tǒng)的純粹的欣賞，而是依賴傳媒、借助展覽形式的一種自我推廣。因此辦展覽前的發(fā)布新聞，展覽前后的媒體報道和刊登作品，就成為一種必然的行為和追求的目標。
藝術借助于媒體的力量推動了藝術的普及與提高，僅僅是媒體在藝術發(fā)展過程中所具有的最一般性的意義。以現(xiàn)有體制為觀察點，絕大部份媒體的根本資源來自黨政社團，以其特殊的地位和權力話語，實際上總是試圖左右藝術發(fā)展的大方向，或者試圖引領藝術發(fā)展的主潮流，這才是其意義的核心所在。在藝術與媒體的關系中，具體表現(xiàn)在意識形態(tài)領域內的政策性把握，在藝術層面上對藝術整體發(fā)展的中心調控，在藝術語言變革的范圍里對藝術潮流的宏觀與微觀影響--都顯現(xiàn)出媒體權力話語有時雷鳴電閃、有時靜水深流的作用。
5、小結
客觀上來說，傳媒自身的發(fā)展需要藝術的內容和談資，而當代藝術的多樣化發(fā)展，不僅吻合了傳媒發(fā)展的多樣性，也為傳媒的發(fā)展增加了動力。
近半個世紀以來，大眾傳媒以其前所未有的覆蓋性拉近了藝術與普通大眾的距離。傳統(tǒng)意義上藝術品只在文人雅士間互動交流品評，即便較為公開的、團體性的交流活動，仍然只是圈內活動；或為達官貴人所把玩收藏，除卻壁畫等公共場所，普通平民幾乎無法涉足。近代，從民國年間開始，專門的展覽出現(xiàn)，并作為物質文明的一部分進入公眾視野，以藝術鑒賞投資為主體的報刊雜志大量涌現(xiàn)，不同品種不同風格的畫冊不斷刊行，到今天，各類藝術網站層出不窮，媒體的多樣性讓大眾也能夠與藝術近距離接觸。中央電視臺的《鑒寶》節(jié)目便是很好的一例，普通民眾將自己收藏的"寶物"搬上屏幕，經由專家鑒定，道明真?zhèn)蝺?yōu)劣，題外再對藝術品的背景價值加以擴充，屏幕前看客一同增加見識。
這是一種樸實的傳媒手段，然而，我們不得不承認，這也是一種藝術市場與傳媒互動行之有效的表現(xiàn)。所以，從積極的意義上來說，現(xiàn)代科學通訊傳播技術的發(fā)展，不但改變了人類的生活，更改變了人類的思維方式；科學不但打破了傳統(tǒng)的束縛，也解放了人類的思想。
呂繼剛，香港《鏡報》董事、浙江大學客座教授。
