賣得少送得多 美術(shù)刊物前景堪憂收藏
2012年06月12日 17:12:33
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上海有不少美術(shù)刊物是藝術(shù)家自己創(chuàng)辦的，如《美術(shù)天地》、《水墨緣》、《中國抽象藝術(shù)》、《海派書畫》等，有的是雙月刊，有的是季刊;辦刊方式有一人“挑頭”、數(shù)人幫襯，也有幾位同人合伙聯(lián)辦;有公開發(fā)行的，也有內(nèi)部贈(zèng)送的，即使是公開發(fā)行，也是送的多，賣的少。這些畫家或畫評(píng)人主辦的刊物，成了上海介紹畫家和畫評(píng)的“主流”媒體。但由于讀者面窄、專業(yè)性強(qiáng)，一些刊物在“生死”邊緣掙扎。
企業(yè)扶持為刊物“輸血”
喜的是有一批熱愛藝術(shù)的人，他們?nèi)蝿谌卧?，有能力也愿意為藝術(shù)盡心盡力?！吨袊橄笏囆g(shù)》主編許德民說：“我是真喜歡，把這作為事業(yè)來辦。”他說中國目前還沒有一本抽象畫專業(yè)刊物，自嘲《中國抽象藝術(shù)》“是獨(dú)一無二”的。
同時(shí)，這些刊物的大部分“帶頭人”往往同時(shí)擁有其他產(chǎn)業(yè)或有企業(yè)扶持，使辦刊的資金得到保障。如《美術(shù)天地》，這是一本雙月刊美術(shù)學(xué)術(shù)類雜志，開辦7年共發(fā)行了37期。藝術(shù)總監(jiān)陸春濤為記者算了一筆賬，刊物全年所需130萬元，其中印刷費(fèi)、紙張費(fèi)、刊號(hào)費(fèi)等共90萬元，人工、設(shè)計(jì)等費(fèi)用為40萬元。因陸春濤本人也是一家平面廣告公司的“老板”，故人工、設(shè)計(jì)等費(fèi)用就可以免了，其余費(fèi)用由數(shù)家企業(yè)組成的理事會(huì)“埋單”。
“以畫換版面”自收自支
據(jù)記者了解，也有部分刊物是自收自支，“以畫換版面”是他們的主要資金來源。這些以介紹畫家風(fēng)格和作品為主的刊物，根據(jù)畫家提供的作品多少以及作品的價(jià)值來決定版面的大小。
一位刊物主編無奈地說：“這是沒辦法的辦法?？餂]有‘父母’補(bǔ)貼，但要活命，只得羊毛出在羊身上。”對(duì)此，畫家也樂意。美術(shù)雜志利薄且虧本，一般出版社都不愿辦，但畫家們需要有平臺(tái)發(fā)表作品，向公眾推介自己的繪畫風(fēng)格，他們把“貢獻(xiàn)”的繪畫作品權(quán)當(dāng)是出廣告費(fèi)。這些刊物的選稿標(biāo)準(zhǔn)勢必與畫家“送”作品的多少掛上鉤，品位和質(zhì)量都存在著一定的欠缺。
潛規(guī)則遭遇競爭危機(jī)
然而，這個(gè)實(shí)施了多年的潛規(guī)則，開始不靈光了，“收不到畫”成了這些辦刊人最頭痛的事。由于近年來畫價(jià)不斷上漲，不少知名畫家不愿再用畫抵版面;其次，作品宣傳的途徑也開始多元化，不少主流媒體也增設(shè)了美術(shù)專版，無需花錢交作品也能得到宣傳;畫廊、拍賣會(huì)也會(huì)對(duì)作品進(jìn)行一定的宣傳。“新冒出來，上品的畫家太少了。”這是辦刊者的又一為難處。一位主編感嘆：“刊物辦到今天，成名的藝術(shù)家差不多已經(jīng)輪過一遍，而年輕、有影響，值得宣傳的實(shí)在太少了。” 盡管刊物還在按期按時(shí)出版，但未來前景難以預(yù)料，他們希冀能夠引起人們的關(guān)注，各方共同助一臂之力。
企業(yè)扶持為刊物“輸血”
喜的是有一批熱愛藝術(shù)的人，他們?nèi)蝿谌卧?，有能力也愿意為藝術(shù)盡心盡力?！吨袊橄笏囆g(shù)》主編許德民說：“我是真喜歡，把這作為事業(yè)來辦。”他說中國目前還沒有一本抽象畫專業(yè)刊物，自嘲《中國抽象藝術(shù)》“是獨(dú)一無二”的。
同時(shí)，這些刊物的大部分“帶頭人”往往同時(shí)擁有其他產(chǎn)業(yè)或有企業(yè)扶持，使辦刊的資金得到保障。如《美術(shù)天地》，這是一本雙月刊美術(shù)學(xué)術(shù)類雜志，開辦7年共發(fā)行了37期。藝術(shù)總監(jiān)陸春濤為記者算了一筆賬，刊物全年所需130萬元，其中印刷費(fèi)、紙張費(fèi)、刊號(hào)費(fèi)等共90萬元，人工、設(shè)計(jì)等費(fèi)用為40萬元。因陸春濤本人也是一家平面廣告公司的“老板”，故人工、設(shè)計(jì)等費(fèi)用就可以免了，其余費(fèi)用由數(shù)家企業(yè)組成的理事會(huì)“埋單”。
“以畫換版面”自收自支
據(jù)記者了解，也有部分刊物是自收自支，“以畫換版面”是他們的主要資金來源。這些以介紹畫家風(fēng)格和作品為主的刊物，根據(jù)畫家提供的作品多少以及作品的價(jià)值來決定版面的大小。
一位刊物主編無奈地說：“這是沒辦法的辦法?？餂]有‘父母’補(bǔ)貼，但要活命，只得羊毛出在羊身上。”對(duì)此，畫家也樂意。美術(shù)雜志利薄且虧本，一般出版社都不愿辦，但畫家們需要有平臺(tái)發(fā)表作品，向公眾推介自己的繪畫風(fēng)格，他們把“貢獻(xiàn)”的繪畫作品權(quán)當(dāng)是出廣告費(fèi)。這些刊物的選稿標(biāo)準(zhǔn)勢必與畫家“送”作品的多少掛上鉤，品位和質(zhì)量都存在著一定的欠缺。
潛規(guī)則遭遇競爭危機(jī)
然而，這個(gè)實(shí)施了多年的潛規(guī)則，開始不靈光了，“收不到畫”成了這些辦刊人最頭痛的事。由于近年來畫價(jià)不斷上漲，不少知名畫家不愿再用畫抵版面;其次，作品宣傳的途徑也開始多元化，不少主流媒體也增設(shè)了美術(shù)專版，無需花錢交作品也能得到宣傳;畫廊、拍賣會(huì)也會(huì)對(duì)作品進(jìn)行一定的宣傳。“新冒出來，上品的畫家太少了。”這是辦刊者的又一為難處。一位主編感嘆：“刊物辦到今天，成名的藝術(shù)家差不多已經(jīng)輪過一遍，而年輕、有影響，值得宣傳的實(shí)在太少了。” 盡管刊物還在按期按時(shí)出版，但未來前景難以預(yù)料，他們希冀能夠引起人們的關(guān)注，各方共同助一臂之力。
來源：美術(shù)同盟
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