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從被看見(jiàn)到被認(rèn)可，抖音電商“中國(guó)好書畫”探索藝術(shù)家成長(zhǎng)新路徑

2022年08月08日 13:12:15 點(diǎn)擊率：1611

當(dāng)線下展無(wú)法如期進(jìn)行,如何讓大眾欣賞并收藏到最新的藝術(shù)作品?當(dāng)美院畢業(yè)的學(xué)子數(shù)節(jié)節(jié)攀升,如何讓潛力青年藝術(shù)家更快找到創(chuàng)作信心、獲得市場(chǎng)的積極反饋?

這是當(dāng)下藝術(shù)界面臨的尖銳問(wèn)題。要讓市場(chǎng)活起來(lái)、讓藝術(shù)家被看見(jiàn),不能僅依靠個(gè)體畫廊、機(jī)構(gòu)或個(gè)人的力量:行業(yè)呼喚一個(gè)充滿活力的新舞臺(tái),為現(xiàn)有藝術(shù)生態(tài)探索新模式,為潛力藝術(shù)家找到新動(dòng)力。

現(xiàn)在,新舞臺(tái)來(lái)了。這個(gè)夏天,抖音電商珠寶潮奢行業(yè)開(kāi)展了“中國(guó)好書畫”專項(xiàng)活動(dòng),重點(diǎn)扶持書畫類目?；顒?dòng)與抖音藝術(shù)垂類長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的“抖音青年藝術(shù)家計(jì)劃”并行,將從內(nèi)容側(cè)與電商側(cè),共同為潛力青年藝術(shù)家的發(fā)展助力。

“江山代有才人出,各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”,在抖音電商,這些青年藝術(shù)家找到了破框而出的機(jī)會(huì)。

活動(dòng)海報(bào)及線上展節(jié)選

青年藝術(shù)家,正破框而出

“既有學(xué)院派風(fēng)格的寫實(shí)表達(dá),又帶著對(duì)社會(huì)的深切思考?！边@是BBQ藝術(shù)咖(Art Ark 主理人)和三目阿特(知名潮流線上畫廊)與藝術(shù)家初次接觸時(shí)的感受。

7月,“抖音青年藝術(shù)家計(jì)劃·學(xué)院季”收到了超200位青年藝術(shù)家的投稿,其中《假面系列之信息時(shí)代》,《假面系列之粉色時(shí)代》脫穎而出。在“中國(guó)好書畫”活動(dòng)的牽線下,這些優(yōu)秀作品得以在直播間深度展陳。

而《假面》系列背后的名字,是出生于1994年的山西青年畫家,劉昊天。專攻寫實(shí)主義油畫的他,畢業(yè)于利沃夫國(guó)立藝術(shù)大學(xué),現(xiàn)美術(shù)學(xué)博士在讀,已然是青年畫家中“學(xué)院派”小有名氣的代表。

劉昊天作品節(jié)選

6月末,平臺(tái)找到了這位在平臺(tái)默默分享自己藝術(shù)探索經(jīng)歷的畫家,雙方“一拍即合”——“中國(guó)好書畫”活動(dòng)期間,他不僅和BBQ藝術(shù)咖連線,在直播間分享了自己的創(chuàng)作思考;他的畫作也成功在平臺(tái)上展示銷售,為當(dāng)天的百萬(wàn)銷售額做出了重要貢獻(xiàn)。

“我能很明確地感受到,我在寫實(shí)油畫藝術(shù)領(lǐng)域受到的關(guān)注一下子增高了”,劉昊天說(shuō),“通過(guò)這次活動(dòng),我也看到了其他青年藝術(shù)家的努力。他們都有著扎實(shí)的繪畫功底?！蓖g藝術(shù)家都在自己的領(lǐng)域用心耕耘,讓劉昊天覺(jué)得“并不孤獨(dú)”。

有同樣感受的,是2022年剛從山東工藝美術(shù)學(xué)院畢業(yè)的的李文龍。

大學(xué)期間,李文龍的主攻方向是中國(guó)傳統(tǒng)漆器藝術(shù)——這一在中國(guó)傳承了近8000年的技藝,如今卻鮮為人知,成為十分小眾的藝術(shù)。

2022年5月,李文龍將自己的歷時(shí)半年打造的畢業(yè)作品——《孔雀屏深扇影開(kāi)》的制作流程,以200多組鏡頭展示,上傳到了他的抖音個(gè)人賬號(hào)@身邊的故事。這組視頻出人意料地在抖音爆火,一周的時(shí)間,李文龍的視頻便收獲了超過(guò)6000萬(wàn)的播放量、200萬(wàn)次的點(diǎn)贊,熱度持續(xù)攀升。

爆火的視頻及原作品

6月底,懷著堅(jiān)持分享中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化的想法,李文龍圍繞傳統(tǒng)漆器藝術(shù)打造了一系列關(guān)于工藝、關(guān)于作品創(chuàng)想的短視頻。在平臺(tái)的幫助下,他和他的作品,成為了“中國(guó)好書畫”活動(dòng)中的高熱話題。

這個(gè)7月畢業(yè)季,李文龍收獲了一個(gè)特別的“畢業(yè)禮物”——作品背后的“漆器故事”被各大官媒報(bào)道;活動(dòng)中被推薦和知名藝術(shù)KOL連線,分享自己每一步“脫胎”,每一點(diǎn)鑲嵌中的心路歷程。成百上千次鼓勵(lì)和評(píng)價(jià)更為李文龍帶來(lái)了更多的創(chuàng)作靈感,更充足的創(chuàng)作信心。

多位藝術(shù)圈人士聯(lián)合推薦兩位青年藝術(shù)家作品

蓄勢(shì)待發(fā)的“第二畫廊”

事實(shí)上,劉昊天、李文龍的故事,只是7月活動(dòng)與藝術(shù)家合作的一段縮影。

本次“中國(guó)好書畫”與“抖音青年藝術(shù)家計(jì)劃·學(xué)院季”活動(dòng)共同聯(lián)動(dòng),與藝術(shù)專業(yè)的在校生和應(yīng)屆生深度合作,提供一系列傳播與行業(yè)資源。截至目前,活動(dòng)反饋熱烈,受到了較大關(guān)注:展覽累計(jì)觀看人次破百萬(wàn),主話題#抖音青年家計(jì)劃#曝光超3.7億次。

為什么要與青年藝術(shù)家群體聯(lián)動(dòng)?這或許源自于對(duì)行業(yè)、對(duì)當(dāng)下青年創(chuàng)作者群體生態(tài)的洞察。

一方面,線下展出因不可抗力停滯。某畫廊的主理人反饋,這一現(xiàn)象不僅僅是特殊時(shí)期所導(dǎo)致。“目前,被市場(chǎng)關(guān)注的大部分是傳統(tǒng)字畫,留給新興的藝術(shù)類型、小眾藝術(shù)的空間有限”,創(chuàng)作者,特別是“求新求異”的青年創(chuàng)作者,缺乏被看到、被認(rèn)識(shí)、被喜愛(ài)的路徑。

另一方面,這樣的情形可能正在導(dǎo)致未來(lái)核心藝術(shù)創(chuàng)作人群的流失。每一年,超六十萬(wàn)考生報(bào)考美院,過(guò)萬(wàn)藝術(shù)生從各大院校畢業(yè)。“對(duì)于創(chuàng)作者,特別是剛剛踏出校門的作者而言,哪怕對(duì)藝術(shù)有興趣,‘三年即轉(zhuǎn)行’、不再創(chuàng)作的情況也廣泛存在”。

如果“年輕藝術(shù)家群體的作品不能被行業(yè)發(fā)掘、無(wú)法進(jìn)入市場(chǎng),被藏家購(gòu)買”,那么,未來(lái)本應(yīng)扛藝術(shù)大旗的一批人,將遲遲無(wú)法走進(jìn)行業(yè)的正軌上。

如此背景下,抖音電商為這一傳統(tǒng)藝術(shù)生態(tài)帶來(lái)了新機(jī)遇:

在藝術(shù)家側(cè),平臺(tái)提供了一方記錄創(chuàng)作、改變創(chuàng)作的土壤。不少藝術(shù)家,已經(jīng)習(xí)慣利用短視頻、直播等多元化的方式,記錄自己的藝術(shù)思考、最新的作品和創(chuàng)作的日常;在平臺(tái)側(cè),官方也在不斷思考,如何打造讓青年藝術(shù)家被看見(jiàn)的“第二畫廊”,激發(fā)他們的創(chuàng)作潛力。

本期抖音青年藝術(shù)家計(jì)劃提供了流量扶持和畫廊撮合等權(quán)益,幫助潛力藝術(shù)家實(shí)現(xiàn)流量和銷量的雙贏;與此同時(shí),作為“全域興趣電商”的抖音電商,也為富有文化附加值的類目提供了良好的生長(zhǎng)空間。

以書法繪畫等藝術(shù)品為例,近一年來(lái),抖音電商類目關(guān)聯(lián)商品總數(shù)同比增長(zhǎng)412%,月銷售總額同比增長(zhǎng)330%。新的興趣電商模式,也正在為藝術(shù)行業(yè)注入新活力。

抖音電商書畫類目數(shù)據(jù)節(jié)選

新的藝術(shù)生態(tài),新的想象空間

伴隨著特色活動(dòng)與藝術(shù)家的密切合作,一種生生不息、積極繁茂的藝術(shù)生態(tài)也在平臺(tái)逐步成型。

對(duì)藝術(shù)家而言,抖音不僅是為了展示作品而存在。劉昊天認(rèn)為,與網(wǎng)友的互動(dòng),不僅給了他們創(chuàng)作信心,還帶來(lái)了有價(jià)值的創(chuàng)作建議。

談及參與這次“抖音青年藝術(shù)家計(jì)劃”的感受,李文龍說(shuō):“我要做的,不僅是宣傳傳統(tǒng)藝術(shù)之美。更希望大家對(duì)漆器有所認(rèn)知。這是沉淀了我們這些青年作者思考的作品、代表了我們(這代人)水平的作品。”

對(duì)整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)而言,抖音電商打通了藝術(shù)家和商家的橋梁,兩者的積極互動(dòng),將有助于誕生叫好叫座,雅俗共賞的作品,進(jìn)而提高整個(gè)市場(chǎng)從創(chuàng)作——測(cè)試——銷售的反饋效率。

三目阿特的主理人更是指出了擁抱青年藝術(shù)家對(duì)整個(gè)藝術(shù)品行業(yè)的意義:“從價(jià)格體系來(lái)講,青年藝術(shù)家的原作更接近大眾的消費(fèi)力。從介入的時(shí)間上看,如果推薦消費(fèi)者直接去買一些已經(jīng)很成熟、或者聲量較大的藝術(shù)家原作,是很難的;但青年藝術(shù)家的作品能給大眾一個(gè)很好的早期購(gòu)買機(jī)會(huì)。只要消費(fèi)者愿意伴隨青年藝術(shù)家成長(zhǎng),從投資的角度來(lái)看,對(duì)未來(lái)五年、十年收益都是利好?！?

換個(gè)角度思考,平臺(tái)與青年藝術(shù)家的聯(lián)動(dòng),不僅是一次對(duì)行業(yè)責(zé)任的踐行,更帶來(lái)了新的想象空間。

“沒(méi)有藝術(shù)的時(shí)代,只有時(shí)代的藝術(shù)”,“抖音大量的年輕用戶、多元豐富的展現(xiàn)技術(shù)、高互動(dòng)性的創(chuàng)作者——觀眾關(guān)系,非常適合書畫、收藏等藝術(shù)品和藝術(shù)家生長(zhǎng)。”一位參與活動(dòng)的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人分享道。

會(huì)不會(huì)有那么一種可能?——此時(shí)此刻,未來(lái)的“大師”,或許正在短視頻舞臺(tái)汲取靈感,在直播間內(nèi)與觀眾碰撞思考。無(wú)論如何,我們總有一點(diǎn)可以確認(rèn),那就是:一種面向未來(lái)、充滿朝氣和想象力的行業(yè)生長(zhǎng)狀態(tài),正在抖音電商中漸露萌芽,茁壯成長(zhǎng)。