中國藝術品市場轉(zhuǎn)型面臨體制發(fā)育亂局（一）
一、中國藝術品市場發(fā)展的態(tài)勢及關鍵進程點
1．中國藝術品市場發(fā)展的現(xiàn)狀
2010年，中國藝術品拍賣市場創(chuàng)下了年成交額約為586億元人民幣的新紀錄，僅秋拍的成交額就達380億元人民幣之多，較2009年的225億元人民幣的成交額又超出了150%的增幅，遠高于其他經(jīng)濟門類的增幅和漲勢?！吨袊囆g品市場白皮書——中國藝術品市場年度研究報告(2010)》指出，2011年，中國藝術品市場會持續(xù)向好，藝術品拍賣成交額會站在700億元人民幣的大關上，中國藝術品市場總規(guī)模將達到3600億人民幣。目前我國參與文物收藏的人數(shù)已近億。國內(nèi)的文物收藏熱潮還向全球擴散。種種跡象表明，中國藝術品市場已經(jīng)進入了新的發(fā)展時期。
中國藝術品市場的發(fā)展，用歷史的眼光去審視，我們可以發(fā)現(xiàn)基本上經(jīng)歷了或即將經(jīng)歷這么幾個階段：(1)把玩密玩階段，其基本的理念是家有“利器”不可示人，這時，藝術品的功用就是雅好與禮品。(2)鑒藏收藏階段，其基本的理念是眼力就是資本，這時，藝術品的功用就是個人投資喜好、增值保值與禮品。(3)專家+投資階段(或顧問+投資階段)，其基本的理念是藝術品也是一種投資產(chǎn)品，這時，藝術品的功用就是鑒賞、禮品與投資。(4)資本時代階段，其基本的理念是資本對中國藝術品市場的杠桿作用不斷得到發(fā)揮，這時，藝術品的投資工具功用進一步強化。
當今中國藝術品市場發(fā)展的狀態(tài)，主要表現(xiàn)出以下幾種情態(tài)：(1)中國藝術品市場供給面過度市場化而需求面欠市場化的局面未有根本轉(zhuǎn)變。(2)禮品作為中國藝術品市場的主導性形態(tài)還未根本轉(zhuǎn)變。(3)由于市場體制與市場體系發(fā)育緩慢，中國藝術品市場的調(diào)整期還是一個長久的狀態(tài)。(4)中國藝術品市場仍處在起步發(fā)展階段，遠沒有形成一套完整、有序的市場化機制，誠信問題突出。(5)中國藝術品市場由于缺乏系統(tǒng)理論的支撐及運作的規(guī)范，參與市場競爭的主體層次不高。(6)中國藝術品市場發(fā)展緩慢，資本進入藝術品市場的瓶頸多，且進入市場運作的資本過度分散，投機意識濃重。而正是這種過度的投機與急功近利，致使中國藝術品市場亂象叢生。更為可怕的是，不少投身于中國藝術品市場的參與者，將這種游戲化的怪像，當成了中國藝術品市場發(fā)展的一種特殊性與規(guī)律，在更大與更深層面上誤導著中國藝術品市場的發(fā)展。改革開放以來，在中國所推行的是一條以經(jīng)濟建設為中心的現(xiàn)代化道路，文化及其藝術的發(fā)展，更多地處于豐富和滿足人民群眾的精神生活這個層面，因此文化與藝術在政策方面更多的是群眾文化及其活動的取向，其中，市場化的發(fā)展也更多地依賴于民間能力及力量的自我推動。
2．中國藝術品市場發(fā)展的問題
(1)發(fā)展的政策、法規(guī)等環(huán)境問題。政策是限制中國藝術品市場發(fā)展的瓶頸：國家一直沒有有關藝術品機構(gòu)運營的法規(guī)出臺，使中國藝術品市場處于任意發(fā)展、自生自滅的狀態(tài)。不少有識之士也指出，中國藝術品市場出現(xiàn)混亂、無序狀態(tài)的根本原因在于法律制度建設的滯后?，F(xiàn)在，雖然中國藝術品市場存在一些法律章程，但隨著市場的深入發(fā)展，原有的法律已經(jīng)顯得落后?？梢哉f，政策、法規(guī)等問題已成是中國藝術品市場發(fā)展的重要難題。
(2)中國藝術品市場主體發(fā)育與體系建設問題。中國藝術品市場形成了初步的主體市場體系，但市場體系的發(fā)育一直進展緩慢，我們知道，藝術品市場體系除了市場主體體系外，還包括信譽體系、評估鑒定體系、價格體系以及監(jiān)管體系等。中國藝術品市場是靠市場主體即藝術品商業(yè)經(jīng)營者來聯(lián)系藝術生產(chǎn)者和消費者的，通過經(jīng)濟方式的交換，使藝術品的所有權發(fā)生轉(zhuǎn)移，完成藝術商品相互讓渡、轉(zhuǎn)手的過程，并發(fā)揮藝術品的審美、認識、教育、娛樂功能。中國藝術品市場主體機構(gòu)的形式從理論上可被分為畫廊占主導地位的一級市場和以拍賣行及藝術博覽會為主的二級市場。一級市場與二級市場相互配合，協(xié)調(diào)發(fā)展，能夠有效促進中國藝術品市場的整體發(fā)展。但是，在我國藝術品市場中，這兩級市場關系錯位，甚至相互擠壓，產(chǎn)生了嚴重的負面影響。
(3)發(fā)展的人才、資金等支撐問題。人才的缺乏嚴重阻礙了藝術品市場的發(fā)展，首先表現(xiàn)為對拍賣行負責的專業(yè)鑒定人才的缺乏。隨著市場的興盛，含有各種功利色彩的鑒定應運而生，專家成為鑒定市場的“香餑餑”，很多專家忙于“走穴”，經(jīng)常馬不停蹄的參與市場鑒定活動。有償鑒定使鑒定變了味，顛倒黑白、指假為真的事情屢屢發(fā)生。其次，面對藝術家的背信棄義，畫廊不敢也不愿意包裝藝術家。久而久之，畫廊代理方面的人才也逐步匱乏。隨著股市與房市的變化，投資資金大量進入拍賣業(yè)，出現(xiàn)了二級市場熱，一級市場冷的倒掛局面。畫廊等市場主體的發(fā)展困難很大。
(4)發(fā)展的研究、拓展能力問題。當前市場向縱深發(fā)展過程中所面臨的問題都是在缺乏研究的盲目的狀態(tài)下所發(fā)生的。老思想、方法、理念無法適應新的發(fā)展形勢?？梢哉f，中國藝術品市場研究的缺乏使整個產(chǎn)業(yè)缺乏正義的聲音，缺乏正確的導向力量。沒有系統(tǒng)、科學的研究，便沒有中國藝術品市場的有效拓展，大家都是在一窩蜂的同質(zhì)化競爭，使市場亂上添亂。因此，必須加強中國藝術品市場的理論研究及拓展能力，推動藝術品市場中介機構(gòu)健康發(fā)展。
(5)發(fā)展的行業(yè)管理與運作問題。從行業(yè)管理來說，中國藝術品市場的監(jiān)管法規(guī)不健全，監(jiān)督力度不夠，沒有發(fā)出有力的聲音，體制、制度以及管理方法也不盡完善，使政府管理部門對中國藝術品市場監(jiān)管在藝術交易領域中失靈。從運作來說，拍賣市場和畫廊等藝術交易渠道存在著嚴重的錯位。國內(nèi)藝術品市場的不規(guī)范使由藝術家到畫廊的一級市場形同虛設，大家把拍賣會當成主要的交易渠道。而且，藝術品主體機構(gòu)也缺乏現(xiàn)代藝術品市場的經(jīng)營意識。
(6)發(fā)展的服務標準及規(guī)范問題。無論是拍賣行還是畫廊，其服務的對象是藝術家、收藏家和投資者，應秉承保真無假、誠信經(jīng)營的服務理念與標準。但是，現(xiàn)在，贗品充斥市場，藝術品制假、售假、坑蒙拐騙的現(xiàn)象令人觸目驚心，服務標準及規(guī)范問題還無從談起。
3．中國藝術品市場發(fā)展的趨勢
(1)中國藝術品市場整合能力增強，以北京為中心的中國藝術品市場在世界藝術品市場的地位不斷提升。金融危機后，中國藝術品市場經(jīng)過一段時間的調(diào)整，整合能力迅速增強，以大中華圈為中心的推動，再加上印度藝術品市場的不斷興起，特別是香港與北京的呼應，加快了亞洲藝術品市場復蘇與整合發(fā)展的步伐，逐步成為世界藝術品市場發(fā)展的一個新亮點。在國運的牽引與巨大消費能力的推動下，大中華圈的文化認同感進一步增強。同時，隨著中國藝術品市場國際化與國際藝術品市場中國化的進程的推進，北京作為世界文化藝術中心之一的地位正在浮出。從全球經(jīng)濟和文化的發(fā)展局勢來看，中國及亞洲區(qū)扮演著越來越重要的角色，其政經(jīng)實力和文化主導權進一步提升，不但在全球拍賣市場中占據(jù)著重要份額，而且國際藏家對中國藝術品的需求也呈穩(wěn)定上揚的趨勢，中國藝術品市場有了更大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。同時，北京作為中國藝術品市場的中心將繼續(xù)強化，數(shù)據(jù)顯示，北京已經(jīng)取代了香港、紐約、倫敦、巴黎等其他城市，成為中國藝術品市場的中心?？梢灶A料的是，北京藝術品市場的拍賣份額還會繼續(xù)增加，億元價格作品在北京的出現(xiàn)，其沖擊力是巨大的，對海外拍品的吸引力不言而喻，這進一步增強了北京藝術品市場中心的地緣優(yōu)勢。
(2)中國藝術品市場金融化起航，中國藝術品資本市場不斷發(fā)育壯大。隨著中國藝術品市場的發(fā)育與壯大及中國資本市場的迅速發(fā)展，中國藝術品市場金融化的宏偉藍圖已經(jīng)開始描繪，中國藝術品資本在不斷地壯大與積累，中國藝術品資本市場也在此基礎上不斷泛生與發(fā)育。目前，中國藝術品經(jīng)營機構(gòu)正在大力改制，向上市的方向加速前行，特別是拍賣公司的上市會進一步提速。
(3)中國藝術品市場體系建設與創(chuàng)新發(fā)展進入攻堅階段。以誠信體系為核心的中國藝術品市場體系的建設越來越受到關注，秩序化、規(guī)范化運作的觀念與認識須有相應的體系與體制來保障已初步成為共識，市場體系的發(fā)育面臨巨大挑戰(zhàn)。中國藝術品市場主體發(fā)育面臨新的困境，網(wǎng)上交易成為中國藝術品市場的一個重要看點。圍繞中國藝術品市場發(fā)展的四大瓶頸而展開的攻堅會有進一步的深入進展。首先，以資產(chǎn)評估及資產(chǎn)化為核心的中國藝術品資本市場的發(fā)育與發(fā)展已不斷有所突破;其次，以征信體系為核心的中國藝術品市場誠信體系的建設已引起了廣泛的重視與關注;第三，以市場主體的發(fā)育與發(fā)展為核心的市場體系的建設與發(fā)展已逐步地納入到各級政府的議事視野，其中，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個重要的突破口;第四，以審美文化重建為核心的中國藝術品市場環(huán)境建設也日益引起了學界、政府及藏界的熱議與關注，如何構(gòu)建既充分體現(xiàn)本民族審美取向，又與面向世界的審美文化體系同步的市場環(huán)境，已成為中國藝術品市場發(fā)展的熱點問題之一。同時，中國藝術品市場標準化工作也正在起步。
(4)中國藝術品市場參與人群的規(guī)模增長迅速，收藏文化不斷興起。隨著收藏規(guī)模與參與人數(shù)的不斷擴展，中國藝術品市場的收藏文化不斷地形成與發(fā)展，收藏正在由雅好研究、鑒賞投資逐步轉(zhuǎn)為一種新興的文化時尚，文化成為一種新的品牌資源。
(5)中國藝術品市場在國內(nèi)外市場的拉動下，藝術品的時尚消費崛起，市場結(jié)構(gòu)的多元化趨勢明顯。隨著中國藝術品市場與國際藝術品市場交融進程的推進，市場結(jié)構(gòu)不斷進化，但禮品市場一支獨大，處于主導地位的局面會不斷改觀。
(6)中國藝術品拍賣市場資本聚合力空前，品牌意識與國際競爭能力迅速提升。拍賣市場以公平、公開、公正的市場形態(tài)出現(xiàn)，最值得藏家關注，而中國的拍賣行近年來也逐漸成熟起來，走品牌化競爭路線，越做越強。
(7)中國藝術品市場經(jīng)營人才問題成關注點，理論的支撐作用亟待強化。中國藝術品市場人才的培養(yǎng)問題已初步地提上日程，中國藝術品市場的理論研究進入深入化、系統(tǒng)化階段。文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營人才將受到普遍重視，特別是既具有商業(yè)能力又精通文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的復合型人才，以及精通全媒體和全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的人才將存在較大的缺口，人才的培養(yǎng)和繼續(xù)教育將成為文化產(chǎn)業(yè)市場競爭的核心要素。
(8)中國文化走出去將取得積極效果，中國藝術品市場中的園區(qū)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化與藝術活動經(jīng)濟化趨勢成為熱點。藝術活動經(jīng)濟化將成為文化旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點。特別是對于那些經(jīng)濟發(fā)展快速和傳統(tǒng)旅游資源比較豐富的地區(qū)，藝術活動經(jīng)濟化的各種形態(tài)，包括會議、展覽、展示、選秀、培訓、商務交流、體育賽事、廟會、節(jié)慶等活動將持續(xù)繁榮與活躍，并將帶動休閑旅游和城市經(jīng)濟的其他消費。打造和深化文化藝術產(chǎn)業(yè)集聚園將成為城市發(fā)展文化藝術產(chǎn)業(yè)的主流形態(tài)，其中將出現(xiàn)一批優(yōu)秀的文化藝術產(chǎn)業(yè)集聚園。
(9)圍繞形成中國藝術品市場機制為中心的公共藝術政策及其支撐體系進入人們的視野。
(10)藝術傳媒的再造已是風雨欲來，箭在弦上。藝術傳媒的集中化、時尚化、高端化、分眾化趨勢在所難免，在小眾閱讀的盈利模式壓力下，廣告式的推介模式會不斷讓位于多元化的體驗及目標性更為集中的推廣。隨著藝術媒體投入者媒體意識的覺醒，傳播效果的評判有了更多的視角與更為多元化的標準，藝術傳媒的再造已經(jīng)不可避免。
來源 ： 雅昌藝術網(wǎng)專稿
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